歌凡詩是一個深受消費者喜愛的品牌，在很多人心中的印象就是高品質(zhì)、高品位。但是對品牌的了解卻很少，因為里面的知識都是關(guān)于商家的運營，這些情況一般消費者是不容易知道的。所以需要對品牌有深入的了解，分析其品牌定位和線分類。

2.格梵詩品牌背景

Gefanshi，又譯作Cantori，1999年注冊于瑞士汝拉山區(qū)小鎮(zhèn)Porrentruy。這是一個專門經(jīng)營手表和珠寶的瑞士品牌。該品牌以“數(shù)據(jù)可靠準(zhǔn)確、高品質(zhì)成品、意式生活方式和設(shè)計創(chuàng)新精神”為標(biāo)志，其產(chǎn)品主要由精致的鐘表制造技術(shù)、多彩奢華的珠寶和現(xiàn)代都市的配飾組成。

3.格梵詩品牌定位

品牌定位是指一個品牌用不同的屬性、元素、風(fēng)格和文化來表達(dá)它的價值觀、興趣、它所服務(wù)的人群的需求以及它在市場中的地位。國內(nèi)外消費者對格梵詩品牌認(rèn)知明顯，大部分消費者印象高端。品牌定位的關(guān)鍵概念包括自信、服務(wù)、高貴、多元和創(chuàng)新，這五個關(guān)鍵概念確立了品牌的整體定位。事實上，格梵詩的品牌定位不僅僅是高端，還可以細(xì)分為自由精神、奢華、簡約和腕表設(shè)計的多樣性，而且還強調(diào)品牌理念的情調(diào)。

4.格梵詩品牌系列

品牌線是衡量品牌的重要指標(biāo)，是消費者購買產(chǎn)品的參考方向。品牌線可以分為三個層次，一線、二線、三線品牌。一線品牌是指價格高、質(zhì)量好、服務(wù)方便的高端品牌。很多消費者會把一線品牌視為高品質(zhì)的象征。二線品牌是指價格適中的中檔品牌。這些品牌面對的往往是規(guī)模較大、消費能力相對較低的普通人市場。三線品牌是指價格較低的低檔品牌，針對消費能力相對較弱的消費者。

對于歌凡詩的品牌線，我們可以分為以下三個部分。

(1)格凡詩CANTORI CAMBOGIA(格凡詩柬埔寨):這是格凡詩的一級品牌，產(chǎn)品涉及時尚珠寶、高級定制珠寶、高級腕表等高端干貨，針對都市白領(lǐng)和上流社會，價格相對較貴。

(2)格凡士康托里(Gefanshi CANTORI):是公司的旗艦店，也是大型消費市場。其主要產(chǎn)品售價合理，面向中檔消費，適合中產(chǎn)階級和配飾愛好者。

(3) CANTONI:屬于格梵詩三線品牌，價格相對便宜，可以滿足中低端消費群體的需求。其主要產(chǎn)品是飾品、首飾和其他小配件。

5.格凡士產(chǎn)品定價

品牌的價格決定了品牌的定位，同時也基本界定了消費群體，因為不同檔次的消費者會有不同的消費行為，不同的消費觀念。市場調(diào)研也表明，高端市場的消費者應(yīng)該相對成熟，了解價格的選擇，而高端市場對價格有一定的承受力。

歌凡詩品牌整體價格平均處于比較高檔的位置，產(chǎn)品定價差異較大。據(jù)南方日報統(tǒng)計，手表的價格從近萬元到幾十萬元不等，其中平價系列手表的價格從1萬元左右起，最高價值系列可高達(dá)650萬元，其他系列的價格在2萬元左右，高端定制珠寶類的價格更高。在市場的壓力下，一方面價格需要滿足品牌定位的要求，另一方面也需要滿足消費者的需求，才能達(dá)到理想的銷量。

6.格梵詩品牌形象

品牌的外在形象也是一個很重要的指標(biāo)，是消費者對品牌的第一印象。大部分品牌都是通過互聯(lián)網(wǎng)和廣告來推廣自己，從而改變消費者對自己品牌的認(rèn)識，提升自己的知名度和美譽度，通過不斷平衡自己的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象來吸引消費者，樹立自己的品牌形象。

對于歌凡詩的品牌形象，我們可以說它崇尚自由生活，形象logo也很與眾不同，符合品牌“超越物質(zhì)、過早私有化的精神追求”。這種獨特的品牌形象使其在市場上更具競爭力。

如今，數(shù)字營銷是品牌推廣不可或缺的一個層面。迪卡儂官網(wǎng)和新浪微博已涉及大量原創(chuàng)內(nèi)容，其官方微博擁有超過500萬粉絲，其信息吸引了大量消費者參與。在發(fā)達(dá)國家，迪卡儂已經(jīng)開始做廣告了。

7.格凡士的國內(nèi)營銷策略

即使歌梵詩國內(nèi)市場規(guī)模相對較小，但其在中國市場的市場份額卻一直在增加，而且在大多數(shù)消費者眼中，歌梵詩在更高檔的珠寶和腕表品牌中處于上位。很多消費者在購買歌凡仕產(chǎn)品時，會注重品牌體驗，這也是歌凡仕在國際市場上的優(yōu)勢。

對于國內(nèi)市場，格凡士品牌采取漸進(jìn)策略，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。首先，品牌定位于一二線城市和高端消費群體，其官方認(rèn)證的銷售代理商在這些城市不斷增加，同時拓展新的零售渠道。其次，通過公關(guān)活動、微信微信官方賬號等渠道進(jìn)行品牌推廣，提升品牌知名度。最后，在線上平臺上，歌凡詩也有自己的官網(wǎng)，為消費者提供產(chǎn)品訂購業(yè)務(wù)，也可以為消費者提供更多的線上價值。

8.結(jié)束語

總體來說，歌凡詩品牌在國內(nèi)市場發(fā)展比較穩(wěn)健，品牌定位和線下細(xì)分也非常清晰。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌營銷將趨向線上。因此，歌凡詩品牌需要適應(yīng)這種新的市場環(huán)境，不斷強化品牌形象和品質(zhì)，提高市場競爭力。同時，我們需要密切關(guān)注市場的變化，不斷完善自己的營銷策略，以適應(yīng)市場發(fā)展的趨勢。最終，格梵詩依靠質(zhì)量、服務(wù)、視覺體驗等影響消費者購買決策的因素，在市場上保持了高速增長。

1.GUFOODS品牌介紹

GUFOODS成立于2015年8月，是一個專注于健康食品的品牌。公司秉承“讓健康走進(jìn)生活”的宗旨，致力于推廣健康飲食理念，為消費者提供高品質(zhì)的健康食品。公司以提供安全、健康、美味的食品為使命，以滿足消費者對健康和品質(zhì)的要求為目標(biāo)，致力于成為行業(yè)領(lǐng)先品牌。目前，公司已推出多種健康食品，如麥片、果蔬粉、全麥面包、酸奶等。

2.格梵詩品牌形象

GUFOODS品牌追求簡潔明了的視覺形象，旨在呈現(xiàn)健康自然的風(fēng)格。其品牌logo由黃色和綠色兩種鮮艷清新的顏色組成，既象征陽光和快樂，又表達(dá)清新健康的理念，形象生動，易于識別。此外，GUFOODS的產(chǎn)品包裝也崇尚簡單自然的風(fēng)格。除了產(chǎn)品成分等必要信息，沒有繁雜的圖文和華麗的裝飾，呈現(xiàn)出一種清新自然的感覺。

3.格梵詩官方旗艦店

為了更好地推廣品牌，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，GUFOODS于2017年在天貓商城開設(shè)了官方旗艦店。歌凡仕官方旗艦店是官方授權(quán)的品牌直營店，可以保證消費者購買的商品是正品，同時可以享受更優(yōu)惠的價格和更貼心的服務(wù)。

格凡仕官方旗艦店通過精美的頁面布局、便捷的下單流程、多種支付方式、可靠的物流和豐富的售后服務(wù)，提供卓越的購物體驗，吸引更多的消費者。同時，官方旗艦店時刻關(guān)注消費者的需求，不斷推出新品、打折等活動，確保消費者能在這里找到心儀的商品。

4.格梵詩官方旗艦店特色服務(wù)

①豐富的產(chǎn)品線

GUFOODS官方旗艦店以健康食品為主，為消費者提供麥片、果蔬粉、全麥面包、酸奶等多種健康食品系列，并補充一些與健康飲食相關(guān)的產(chǎn)品，如健康飲品、健康食品等。

②優(yōu)惠多。

官方旗艦店不僅提供更優(yōu)惠的價格，還會不定期推出不同類型的優(yōu)惠活動，如限時打折、打折券、滿減活動等。，讓消費者減輕購物壓力，享受良好的購物體驗。

③安全保障

歌凡詩官方旗艦店承諾所售商品均為正品，并為其提供售后保障。在購物過程中，如果發(fā)現(xiàn)假貨或有質(zhì)量問題的商品，可以提交退貨申請，店家會盡快為顧客處理，保障消費者權(quán)益。

④多種支付方式。

官方旗艦店為消費者提供多種支付方式，包括支付寶、微信支付、銀行卡支付等。，方便消費者根據(jù)自己的習(xí)慣支付，讓購物更加自由隨意。

⑤快速交貨

格凡仕官方旗艦店與多家大型快遞公司合作，為消費者提供多種物流配送服務(wù)，包括順豐、大云、童淵等，省內(nèi)外配送服務(wù)快速及時覆蓋。

⑥優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

格凡仕官方旗艦店為消費者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。顧客遇到任何問題，都可以通過官方旗艦店的服務(wù)熱線、在線客服等渠道進(jìn)行咨詢。店家會盡快為消費者提供滿意的答案，保證消費者的購物體驗，讓消費者在購物時有更好的感受。

5.結(jié)論

總的來說，GUFOODS官方旗艦店作為品牌直營店，無論是產(chǎn)品線、價格還是服務(wù)都是非常優(yōu)秀的。官方旗艦店致力于為消費者提供更多健康的食品選擇，同時通過多種優(yōu)秀的服務(wù)保障，讓消費者獲得更好的購物體驗。良好的口碑和眾多忠實的消費者表明，GUFOODS官方旗艦店的業(yè)務(wù)在推廣健康食品方面得到了認(rèn)可和肯定，未來的市場發(fā)展前景非常值得期待。