近年來(lái)，公司之間的品牌合作趨勢(shì)日益流行。不同行業(yè)的品牌，擁有不同的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)份額，走到一起在產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)行合作。然而，當(dāng)談到命名這些合作企業(yè)時(shí)，許多人不確定用英語(yǔ)怎么稱呼它們。在這篇文章中，我們將探討英語(yǔ)中用于合作品牌投資的各種術(shù)語(yǔ)。

2.聯(lián)合品牌

聯(lián)合品牌是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌合作創(chuàng)造一種新的產(chǎn)品或服務(wù)。這是公司用來(lái)獲得新受眾并增加市場(chǎng)份額的常用營(yíng)銷(xiāo)策略。“聯(lián)合品牌”這一術(shù)語(yǔ)在英語(yǔ)國(guó)家被廣泛使用，對(duì)于母語(yǔ)為英語(yǔ)的人來(lái)說(shuō)很容易理解。

3.品牌合作

品牌合作是另一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用來(lái)描述兩個(gè)或更多品牌之間的伙伴關(guān)系。這個(gè)術(shù)語(yǔ)比聯(lián)合品牌有更廣泛的含義，因?yàn)樗梢灾钙放浦g的任何類(lèi)型的合作關(guān)系。合作的范圍可以從聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到聯(lián)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。“品牌合作”一詞在英國(guó)很常用，在其他英語(yǔ)國(guó)家也越來(lái)越流行。

4.合作關(guān)系

在英語(yǔ)中，術(shù)語(yǔ)“伙伴關(guān)系”可以用來(lái)描述兩個(gè)或更多公司之間的任何合資企業(yè)，包括品牌合作。術(shù)語(yǔ)“伙伴關(guān)系”通常用于合作范圍比創(chuàng)造單一產(chǎn)品或服務(wù)更廣的情況。伙伴關(guān)系可能涉及長(zhǎng)期協(xié)議，包括研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。

5.合資企業(yè)

合資企業(yè)是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的公司為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而組成的法人實(shí)體。合資企業(yè)可以采取多種不同的形式，從簡(jiǎn)單的合作協(xié)議到創(chuàng)建新公司。這個(gè)術(shù)語(yǔ)在英語(yǔ)國(guó)家用來(lái)描述公司之間任何類(lèi)型的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

6.品牌延伸

品牌延伸是公司利用已有品牌的聲譽(yù)和認(rèn)知度推出新產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。新產(chǎn)品或服務(wù)可以與原品牌相關(guān)或無(wú)關(guān)。品牌延伸是公司獲得新受眾和增加收入來(lái)源的一種方式。“品牌延伸”這一術(shù)語(yǔ)通常在英語(yǔ)國(guó)家使用，對(duì)于非英語(yǔ)國(guó)家的人來(lái)說(shuō)很容易理解。

7.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，其中兩個(gè)或兩個(gè)以上的公司合作，以促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)。聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)可以采取許多不同的形式，從聯(lián)合廣告活動(dòng)到交叉促銷(xiāo)。這個(gè)術(shù)語(yǔ)在英語(yǔ)國(guó)家用來(lái)描述公司之間任何類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)伙伴關(guān)系。

8.行銷(xiāo)聯(lián)盟

聯(lián)合促銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，兩個(gè)或兩個(gè)以上的公司一起工作，以促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)。聯(lián)合促銷(xiāo)是公司接觸新受眾和增加收入來(lái)源的一種方式。這個(gè)術(shù)語(yǔ)在英語(yǔ)國(guó)家用來(lái)描述公司之間任何類(lèi)型的促銷(xiāo)伙伴關(guān)系。

9.結(jié)論

品牌合作，也稱為聯(lián)合品牌或交叉品牌，是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，其中兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌共同創(chuàng)造一種產(chǎn)品，服務(wù)或活動(dòng)。這種伙伴關(guān)系通常建立在兩個(gè)目標(biāo)受眾、價(jià)值觀或市場(chǎng)地位相似的品牌之間，目的是為客戶提供更多價(jià)值并增加市場(chǎng)份額。在這篇文章中，我們將討論品牌伙伴關(guān)系的好處，不同類(lèi)型的伙伴關(guān)系，以及一些成功的品牌伙伴關(guān)系的例子。

2.品牌合作的好處

2.1提高品牌知名度和影響力

品牌合作的主要好處之一是增加品牌知名度和影響力。合作伙伴關(guān)系讓品牌能夠接觸到新的和多樣化的受眾，而這些受眾可能是他們自己無(wú)法鎖定的。例如，如果一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌與一個(gè)受歡迎的運(yùn)動(dòng)員合作，他們可以利用運(yùn)動(dòng)員的粉絲群，增加他們的影響力。通過(guò)與另一個(gè)品牌合作，公司還可以利用另一個(gè)品牌的聲譽(yù)和品牌資產(chǎn)，這有助于提高他們的品牌意識(shí)和認(rèn)知度。

2.2擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)

品牌合作也有助于擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)。例如，如果一個(gè)飲料品牌與一個(gè)零食品牌合作，他們可以創(chuàng)建一個(gè)聯(lián)合品牌的產(chǎn)品，如蘇打水口味的零食。這使得兩個(gè)品牌都可以向現(xiàn)有客戶群推出新產(chǎn)品，并創(chuàng)造獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。

2.3降低成本

品牌合作也有助于降低成本。通過(guò)分擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本，品牌可以擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，增加投資回報(bào)。這對(duì)那些可能沒(méi)有資源進(jìn)行大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的小品牌尤其有利。

2.4提高客戶忠誠(chéng)度

品牌伙伴關(guān)系也可以提高客戶忠誠(chéng)度。通過(guò)提供結(jié)合了兩個(gè)品牌優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，客戶更有可能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感依戀，這可以增加客戶保留率和忠誠(chéng)度。例如，如果一個(gè)豪華汽車(chē)品牌與一個(gè)高端手表品牌合作，他們可以創(chuàng)建一個(gè)聯(lián)合品牌的手表，以吸引他們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)奢侈品和排他性的渴望。

3.品牌合作關(guān)系的類(lèi)型

3.1產(chǎn)品聯(lián)合品牌

產(chǎn)品聯(lián)合品牌是最常見(jiàn)的品牌合作類(lèi)型。這涉及到兩個(gè)或更多的品牌合作，創(chuàng)造一個(gè)結(jié)合了每個(gè)品牌的優(yōu)點(diǎn)的新產(chǎn)品。例如，耐克和蘋(píng)果合作開(kāi)發(fā)了Nike+ iPod Sport Kit，這款產(chǎn)品可以讓跑步者無(wú)縫地跟蹤他們的鍛煉和聽(tīng)音樂(lè)。

3.2廣告聯(lián)合品牌

廣告聯(lián)合品牌涉及兩個(gè)或多個(gè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或廣告創(chuàng)意上的合作。例如，可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞聯(lián)手推出了快樂(lè)套餐促銷(xiāo)活動(dòng)，其特色是帶有麥當(dāng)勞標(biāo)志性金色拱門(mén)的可口可樂(lè)玻璃杯。

3.3合資企業(yè)

合資企業(yè)包括兩個(gè)或更多的品牌組成一個(gè)新的公司或?qū)嶓w，以追求共同的商業(yè)目標(biāo)。例如，波音公司和洛克希德·馬丁公司組成了聯(lián)合發(fā)射聯(lián)盟，為美國(guó)政府提供發(fā)射服務(wù)。

3.4分銷(xiāo)聯(lián)合品牌

分銷(xiāo)聯(lián)合品牌涉及兩個(gè)或更多的品牌合作分銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)。例如，星巴克和百事可樂(lè)合作分銷(xiāo)星巴克的瓶裝星冰樂(lè)產(chǎn)品，這有助于星巴克擴(kuò)大其在雜貨渠道的影響力。

4.品牌合作的成功范例

4.1優(yōu)步和Spotify

2014年，打車(chē)服務(wù)優(yōu)步與音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify合作，允許乘客使用Spotify應(yīng)用程序控制他們優(yōu)步汽車(chē)中的音樂(lè)。這種合作有助于增強(qiáng)乘客體驗(yàn)，并提高兩家公司的品牌忠誠(chéng)度。

4.2蘋(píng)果和耐克

如前所述，蘋(píng)果和耐克合作開(kāi)發(fā)了Nike+ iPod運(yùn)動(dòng)套件，該套件將蘋(píng)果的iPod與耐克的運(yùn)動(dòng)鞋相結(jié)合，為跑步者提供了一種無(wú)縫的方式來(lái)跟蹤他們的訓(xùn)練和聽(tīng)音樂(lè)。

4.3可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞

可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞有著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，包括聯(lián)合促銷(xiāo)、聯(lián)合品牌商品和獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。這種合作關(guān)系幫助兩個(gè)品牌提高了品牌知名度和影響力。

4.4 Airbnb和Flipboard

2016年，家庭共享平臺(tái)Airbnb與數(shù)字雜志Flipboard合作，創(chuàng)建了一個(gè)聯(lián)合品牌雜志，以獨(dú)特的旅行體驗(yàn)為主題。這種合作關(guān)系有助于提高兩家公司的品牌知名度，并為Flipboard用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。

5.結(jié)論