童裝市場是未來市場的未來。據(jù)統(tǒng)計，全球童裝市場規(guī)模已達近2000億美元，仍保持5%的增長率。就國內市場而言，童裝市場占所有服裝行業(yè)的10%左右，總市值4000億元。

近年來，在消費升級、家庭結構和全球化的背景下，童裝市場的發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢:

1.兒童消費升級。隨著生活水平的提高，人們越來越重視兒童成長環(huán)境的質量，尤其是兒童服裝。消費者從“漂亮的衣服”轉變?yōu)椤百|量好的衣服”，消費者對童裝在功能性、健康性、耐穿性等方面提出了更高的要求。

2.家庭結構的變化。在經濟發(fā)展的大背景下，中國的家庭結構逐漸從“多代同堂”向“核心家庭”轉變。同時，家長的贍養(yǎng)意識增強，愿意從各方面關注孩子的生活質量。

3.全球化的影響。隨著互聯(lián)網等新興技術的發(fā)展，人們逐漸形成了“全球社會”的概念。全球化也對童裝市場產生了相當大的影響。芭比、迪士尼、派克派克等國際品牌在中國市場也十分搶眼。

4.網絡消費滲透率擴大。網購這種方便快捷的消費方式，對于成年人來說無疑是日常生活的一部分，但實際上，兒童市場的網絡消費也在快速滲透。這也要求童裝品牌的線上營銷策略更加科學細致。

因此，在童裝市場的發(fā)展中，深圳童裝品牌的發(fā)展也借此機會快速發(fā)展。本文將對其進行整體梳理和分析。

二，深圳童裝品牌介紹及分析

1.米布

Maibio，誕生于2012年，是一個專注于兒童汽車座椅、嬰兒被子等領域的兒童品牌。其主打產品設計精美，細節(jié)精致，采用舒適、防護的材質，滿足兒童安全舒適的需求。目前市場份額也呈現(xiàn)上升趨勢。建立了產品開發(fā)、設計、生產和銷售的全球體系。旗下?lián)碛忻撞及凫`鳥嬰兒包、米布藝術賀卡、米布左岸花裙、米布S小三合一、四合一兒童安全座椅等多個品牌產品，在全國擁有200多家加盟連鎖店。

2.耶費爾

Everly成立于2008年。隨著“伊萊克斯”的成功成立，“伊芙麗”系列是其在兒童市場的拓展。由于高品質、透明管理、互利共贏的經營理念的不斷成功，伊芙琳在中國城市兒童品牌中迅速占據(jù)市場主流，成為來自千家萬戶顛覆同質化的品牌力量?；凇白屆恳恢还竟倦u驕傲地喚醒世界”的品牌使命，Evely不斷推出適合中國兒童的定制產品。除了常規(guī)的嬰兒和童裝，Evelyn每年三四月份開始推出定制旅行款，受到市場青睞。

3.Trands(時尚童裝)

創(chuàng)世是東莞招商局商業(yè)地產有限公司旗下品牌..創(chuàng)世童裝一直以時尚前沿的設計、高品質的品控和快速應對市場變化的能力，受到眾多兒童家長的喜愛和市場的認可，并連續(xù)多年獲得行業(yè)品牌榮譽。近年來一直與迪士尼、Hello Kitty、捷克Lady、火箭等推出聯(lián)名款。，并引入新的時尚元素。潮牌童裝是一個新概念，產品包括日常休閑系列、特殊場合系列、運動系列、泳衣系列、童鞋、背心等領域。其自然、時尚、休閑、充滿活力的造型廣受市場認可和喜愛。

4.色彩超越(馬蹄蓮)

Colours beyond誕生于2013年，品牌定位是創(chuàng)新型高端兒童品牌。自成立以來，Karas一直堅持“從兒童出發(fā)”的品牌理念，其設計不僅受到成年人的喜愛，還考慮到兒童的實際情況，采用環(huán)保材料和適合兒童穿著的設計?？ɡ雇b以國際風格設計，國外資金與品牌代理商勾結，不斷開拓市場機會。2015年推出“連衣裙系列”，成為童裝行業(yè)的新嘗試。同時，卡拉斯還注重品牌文化的塑造和傳播，積極打造兒童時尚活動，提升品牌知名度。

5.優(yōu)衣庫兒童

日本快時尚品牌優(yōu)衣庫于2002年進入中國市場。起初它只專注于成人服裝，但當中國市場逐漸飽和時，優(yōu)衣庫兒童品牌針對兒童市場推出。優(yōu)衣庫Kids具有經濟、時尚、舒適的特點。其服裝的材質和設計不僅追求高品質，還注重兒童的舒適性。所有產品都是標準化的，完全符合人體工程學，可以滿足不同年齡，不同需求的人的需求。

6.鴨鴨裝(豆豆)

鴨鴨服飾創(chuàng)立于2008年，目標是打造全球3-12歲兒童時尚品牌。它的產品不僅外觀漂亮，而且款式非常時尚。這是因為品牌團隊的策劃人基于“世界之眼”，從世界各地的時尚元素中尋找靈感。同時，鴨鴨也注重材料的選擇，采用有機棉和純天然染料，保證產品的品質和健康。鴨鴨服裝也享有極高的人氣，進一步擴大了兒童的消費群體。

三、深圳童裝品牌經營策略分析

在童裝市場的發(fā)展中，經營策略多元化的品牌公司往往優(yōu)勢更加突出。深圳童裝品牌也是依靠其豐富的經營策略成長起來的。

1.形成多元化品牌

近年來，深圳童裝品牌也致力于多元化品牌的建設。其中Maibio是一個以汽車座椅和嬰兒被子為主的品牌，Evely則專注于嬰兒和兒童服裝的市場。創(chuàng)世生產新潮的童裝，在市場上也有一些亮點。不同品牌之間的營銷側重點不同，為深圳童裝品牌占領市場提供了堅實的基礎。

2.強化品牌文化價值

每個深圳童裝品牌的文化背景和特點都不一樣，目標消費群體的生活理念和需求是品牌文化價值的核心內容。

在孩子的成長過程中，每個人都希望得到關注和重視。一個好的童裝品牌，不僅能提供高品質的童裝產品，還能關注孩子成長過程中的每一個細節(jié)。深圳品牌童裝品牌在產品品質的基礎上，不斷注重品牌文化的塑造和價值傳遞，向消費者傳遞童年的歡樂、驚喜和夢想。

3.建立直營連鎖模式

建立直營連鎖模式是深圳童裝品牌發(fā)展的一個重要分支。在品牌形象的廣泛宣傳下，直營連鎖模式可以增強消費者對品牌的認同感和信任感，從而使消費者持續(xù)受益。創(chuàng)世等品牌已經覆蓋全國市場，在城市市場區(qū)域設立當?shù)貭I銷中心，探索自己的發(fā)展之路，在市場上頗為搶眼。

4.電子商務的網絡推廣和改進

在當今互聯(lián)網時代，深圳童裝品牌的發(fā)展也一直在不斷加強網絡推廣和電子商務的完善，打破時間空限制，向全國乃至全球市場推廣，讓消費者充分了解品牌的實力和優(yōu)劣勢。另外吸引了更多的線上消費者，減少了零售渠道的中間環(huán)節(jié)，從而讓童裝品牌更有成本優(yōu)勢，獲得更多利潤空。

四。結論

童克曼是深圳的童裝品牌，成立于2005年，主營0-15歲嬰幼兒童裝。童以“智能時尚”為設計理念，將科技與時尚相結合，打造出時尚、健康、舒適的童裝系列，深受消費者喜愛。

2.摩奇寶貝

摩奇寶貝是一家專注于童裝設計、生產和銷售的品牌，成立于2009年。摩奇寶貝注重品質和健康，采用純棉、天絲等優(yōu)質面料打造舒適時尚的童裝，以創(chuàng)新的設計和高品質的產品受到市場青睞。

3.愛伊一

愛依依是一個以兒童文化為主的童裝品牌，成立于2005年。愛依依的設計理念是“讓孩子感受快樂，讓媽媽感受快樂”，以孩子的天真可愛為主要設計元素，打造簡約、時尚、個性化的童裝系列，深得家長和孩子的喜愛。

4.香蕉小萌

香蕉小萌是一個專業(yè)從事童裝生產的品牌，成立于2000年。香蕉小萌的設計風格甜美可愛，以東方文化為主要設計元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結合，打造充滿浪漫氣息的高品質童裝。

5.卡姿蘭童裝

卡姿蘭童裝是一個專注于童裝設計和生產的品牌。它成立于1992年?？ㄗ颂m童裝注重環(huán)保健康，采用天然面料，打造健康時尚的童裝。產品設計新穎，質量有保證，在市場上擁有廣泛的客戶群。

6.萌萌熊

Meng^2熊貓是一家專業(yè)從事童裝設計和生產的品牌，成立于2003年。Meng^2熊貓秉承“健康、時尚、個性、自然”的設計理念，運用環(huán)保面料，打造色彩繽紛、時尚美觀的童裝系列，深受小朋友和家長的喜愛。

7 .米晶童裝

米晶童裝是一個基于互聯(lián)網的童裝品牌，成立于2015年。米京童裝主要銷售0-16歲兒童服裝，以時尚設計和優(yōu)質面料為核心，以“簡約、舒適、健康”為設計理念，打造充滿現(xiàn)代感和時尚元素的童裝系列。

8.擊敗

小熊羽絨是一個獨特的童裝品牌，成立于2005年。小熊絨毛的設計風格溫暖甜美，以俏皮可愛為主要設計元素，采用天然面料和環(huán)保印染技術，打造出一系列品質上乘、風格獨特的童裝，深受家長和孩子們的喜愛。

9.樂飛童裝

樂飛童裝是一家專業(yè)生產嬰幼兒服裝的品牌，成立于2003年。樂飛童裝注重嬰幼兒的舒適與健康，采用柔軟親膚的面料和環(huán)保染料，打造簡約溫暖的嬰幼兒服裝系列，深受消費者喜愛。

10.艾諾恩童裝

艾諾恩童裝是一家專注于童裝設計和生產的品牌，成立于2005年。艾諾恩童裝以“健康、自然、優(yōu)雅、時尚”為設計理念，采用優(yōu)質面料和環(huán)保染料，打造時尚與健康兼具的童裝系列，擁有廣泛的市場群體。