重慶原創天街是由紅巖文化、豫光集團、于闖集團共同打造的，以文化旅游、商務、休閑娛樂為主的城市地標。是一個以山城文化為主題，以創新為核心，以多層次空體驗為特色，以國際級優質服務為標志，商業與文化同時獨立進化的人文、藝術、時尚、娛樂、餐飲、商業的集合。

品牌的起源可以追溯到2011年。宇光集團有限公司與重慶龍湖集團共同發起建設國際創意中心。2012年，原天街正式開工建設項目，2013年7月1日，項目正式開業。它已經成為重慶城市綜合體的標志之一，也是唯一一個商鋪不出售而是出租經營的商業綜合體。

二、品牌概念

作為重慶領先的創意街區，原天街在品牌理念上注重獨特、創新、時尚，以及綠色、環保、文化、藝術的發展與傳承，品牌理念體現了閱讀文化的普及、時尚與美的結合、精致的商業服務、自然環保的理念。

1.獨特性

重慶原創天街是個獨特的地方。建筑設計包含了中國傳統與現代的結合。此外，通過對生活、歷史、文化的細致研究，原天街的商業空房充滿了獨特的魅力。建筑結構采用復古木樓梯，外立面景觀墻，讓原本的天街時尚典雅，別有一番藝術氣息。

還有文化底蘊豐厚的主題文化街區。每個單元都有不同的文化氛圍、藝術設計元素和空構圖，都讓人感到親切和驚喜。

2.創新?革新

秉承“不斷突破創新”的精神，原天街在商業模式、街區活動、文化運營等方面進行了創新嘗試。多方面深度挖掘大眾對文化藝術的需求，注入時尚新潮的商業元素，注重城市精神文明建設，促進文化與商業的融合，使原創天街在市場和文化上有了廣泛的認同。

3.時尚

隨著時代的進步，原來的天街變得越來越時尚。以時尚為導向的文化創意、咖啡館、餐廳、時尚美容院、時尚步行街、西餐廳、劇院、主題酒吧等。在多個層面垂直運營，將時尚融入鄰里，增加鄰里的活躍度和社會影響力。

4.環境保護

重慶原天街大廈作為一個以人為本的綜合體，采用了環保材料和綠色裝修，實現了其他綜合體無法比擬的高效節能。同時采用清潔能源照明和水暖設施，使整個街區呈現出清新自然的文化特色的綠色生態環境。

5.優良的品質

重慶原創天街自開業以來接待了無數游客和商戶，現已發展成為集旅游、娛樂購物、品質餐飲等綜合功能于一體的商業綜合體。重慶原創天街力求以消費者為導向，提升服務質量，完善開店服務流程，后期全面跟進；注重外觀、條件、管理、服務態度的差異化發展，著力提升商業品質和文化品質，配備專業的親和服務團隊，為游客提供更好的商業和旅游體驗。

第三，品牌特征

1.濃厚的文化氛圍

重慶原創天街致力于將文化藝術融入商業，贊美中國傳統建筑文化，打造獨特的文化街區；同時將文化藝術因素融入商業產品中，讓消費者在享受娛樂的同時，感受文化的影響。原天街環境設計中有許多具有深厚文化內涵的元素，為其營造了獨特的文化氛圍。文化不僅僅是紅色文化、青年文化、紅巖文化，還有時尚多樣的文化符號。

2.豐富多樣的商品

重慶原創天街是一個集旅游、娛樂、購物、美食為一體的商業綜合體，商品種類繁多。各種品牌進駐原天街，無論是國際品牌還是國內知名品牌都聚集于此。無論是文創產品、小清新時尚產品，還是活體寵物、夜光玩具、星際冒險等創意產品，原天街都能滿足消費者的需求。

3.高服務質量

重慶原創天街信奉“服務是藝術，細節為王”的理念，所以在服務質量上也有很高的標準。無論是店長還是保安、保潔人員，整個團隊都注重服務和細節，讓消費者在一流的服務環境中體驗到最好的服務。

4.創造性活動仍在繼續

重慶原創天街善于創新，打造了很多文化活動，如音樂節、嘻哈秀、設計展等。，不斷引領文化潮流；同時也支持創新創業，鼓勵創新思維，打破傳統觀念，將原創產品推向市場。

5.優越的地理位置

重慶朱元天街位于重慶市渝中區解放北步行街核心位置，交通便利，緊鄰解放北商圈、洪亞東、十八梯、朝天門等著名景點，在吸引游客方面具有很大優勢。

第四，品牌營銷策略

1.溝通策略

重慶原創天街在傳播上秉承“有溫度、有故事、有味道”的理念，強調故事營銷，通過互聯網、微博、微信、宣傳單等多種媒體手段宣傳原創天街的品牌形象和文化理念。

2.互動策略

重慶原創天街提供“智能車上的電影”、“原創作品的聲音”等多種創意有趣的互動體驗項目，不斷提升互動性和知名度。

3.商圈連鎖戰略

通過連鎖經營，原天街擴大商業規模，不斷探索商業模式，帶動和引領區域內消費市場的發展和升級。

4.優化用戶體驗

原創天街是以用戶為中心的綜合性商業綜合體。一直倡導用戶至上的營銷理念，專注于為消費者提供極致的用戶體驗，通過不斷升級服務質量、提升業務品質等多種措施，提升用戶體驗滿意度。

5.宣傳策略

原天街宣傳活動的策略主要是支持品牌，深入挖掘文化，舉辦各種文化活動，推廣各種文化產品，提升品牌知名度，擴大品牌影響力，讓消費者更直觀地了解原天街的品牌和文化精神。比如非物質文化遺產文化節的開展，全國唯一的“中國寫意花鳥翡翠畫博物館”的授牌，都推動了天街原創品牌形象的打造。

動詞 （verb的縮寫）品牌的未來

重慶原有的天街，在備受社會關注的同時，繼續向更高層次的城市綜合體發展。目前原天街品牌特色鮮明，定位清晰。作為“國際創意中心”的重要組成部分，具有強大的市場影響力和競爭優勢。但是，在日益激烈的市場競爭中，品牌發展必須不斷推進。未來，重慶原創街需要大力發展時尚休閑方式，不斷優化服務，拓展國際市場，深挖創意潮流和文化元素，加大商業努力和文化軟化的協調性。在未來的品牌發展中，要強化社會責任，建立綠色、健康、低碳的人文街區，繼續為重慶的經濟文化發展貢獻力量。

作為中西部地區的核心城市，重慶從2006年開始加快城市更新和城市綠化建設。經過不斷的發展變化，已經成為具有現代城市特色的國際化大都市。在這種情況下，市政府決定建設一條集休閑、購物、餐飲、文化等功能于一體的世界級商業街——元竹天街，以進一步促進城市發展，提升城市形象。

元竹天街建筑面積約25萬平方米，位于重慶江北區黃泥浜商業步行街核心，占地約15.6萬平方米。整個項目由圖書館、咖啡廳、餐廳、商務中心、家居生活館等不同功能區組成，分為地上五層、地下兩層，總高度約62米。

二、圓珠天街的設計理念

1.結合重慶特色

在設計源于天堂的街道時，設計師充分考慮了重慶的自然地形和巨大的景觀特色。因此，在建筑設計中，設計師大量運用重慶的景觀元素，利用水、石、浮雕、銅、瓦、竹等材料，創造出與周圍環境融為一體的建筑。

2.反映文化價值觀

元竹天街是一條集休閑、購物、文化為一體的商業街。因此，設計師在建筑設計中注重體現文化價值，突出傳統文化與現代城市的融合。比如在商業街上方設計了書香世家形式的圖書館，為喜歡讀書的市民提供了一個舒適的休閑場所。

3.綠色與環境保護

在建筑設計中，設計師注重環保，采用節能、排水、通風、采光等多種技術手段，減少環境污染和資源浪費。與此同時，建筑設計中加入了許多有益于環境的元素，如綠色植物覆蓋和雨水收集系統。

4.保存歷史特色

在建筑設計中，設計師注重保留歷史風貌，盡可能保留原有建筑，使源街與周圍環境融為一體。此外，設計師還在建筑設計中加入了一些歷史元素，如古董店、回廊、花園等，從而提升了歷史氛圍。

三、田源街的建筑特色

1.雕塑藝術

圓珠天街在設計上注重細節，雕刻技藝高超。比如建筑物的外墻上印著各種各樣的圖畫，包括龍、鳳、鷹、虎、魚。這些圖案在中國傳統文化中有著特殊的含義，代表著力量、吉祥、勇敢和吉祥。另外，整個街區的地板、門窗、室內區域都雕刻得非常精細。

2.激光圖像

注重激光成像技術在建筑中的應用，通過在建筑內部的墻壁上投射錯誤的拼圖塊，給人造成一種錯覺，使人覺得自己融入了建筑內部，處處都有探索的機會。

3.獨特的窗口

送風管道的大小和采光井的好壞直接影響夏季的自然通風和冬季的保暖。設計師在建筑中采用了源自天街的獨特窗戶設計，使自然通風效果達到最佳，保證了室內外空空氣流通。

4.使用大量的石頭

設計師在源于天街的建筑中使用了大量的石材，使得整個建筑顯得沉穩厚重，也體現了建筑的權威和氣勢。在石材的選擇上，設計師主要選擇天然石材，堅硬耐磨耐腐蝕，不僅耐用，而且與周圍環境融為一體。

5.音樂廣場

院子田街有一個音樂廣場，是設計師為了給城市居民提供一個舒適宜人的場地而建造的。每天都有不同的表演者表演，給市民帶來無盡的歡樂。

第四，天街的建筑亮點

1.無柱式廣場

元竹天街內廣場采用無柱空房形式設計，面積12000平方米。超大玻璃幕墻，無視覺障礙的設計，不僅身臨其境，還能承載觀看、聚會等大量社交功能。

2.天幕屋頂

源于天街的建筑的另一個重要特征是天篷屋頂。設計師在屋頂設計了藍天白云的天幕，再加上燈光，營造出一種天空空的氛圍。雨篷的設計不僅起到了裝飾的作用，還在一定程度上起到了遮陽和保護建筑的作用。

3.古董街角

源自天街內部的古色古香的街角，展現了重慶老街的歷史文化，讓人感受到城市的歷史厚度。設計師在街角設置了大量的古董物品，包括橫梁、瓷磚、門窗等。，讓人仿佛進入了一座古城。

4.天窗

除了天窗屋頂，源于天街的建筑還有很多天窗，利用陽光、自然光和視覺短路來引導人的視線、心情和意境。這些天窗與建筑完美的融合在一起，無論是白天還是晚上都能展現出獨特的美。

第五，田源街的建筑意義

1.促進城市發展

元竹天街是重慶城市更新和城市綠化規劃的重要組成部分，可以極大地促進城市的發展，提升城市形象。從天街內部的圖書館、餐廳、商務中心等功能區，也可以滿足城市市民的休閑、購物、商務需求，為城市發展注入新的動力。

2.提升城市文化氛圍

元竹天街是一條集休閑、購物、文化為一體的商業街。它的建設不僅是一項重大的城市建設工程，也是一項涵蓋城市文化、休閑娛樂、商業等領域的全面提升。通過建筑與文化元素的融合，提升了重慶的文化氛圍。

3.弘揚歷史文化

在園子田街的設計中，設計師注重保留歷史風貌，加入歷史元素。通過這些歷史元素的呈現，讓人們感受城市的歷史，為后人的文化傳承增添更多的歷史內涵。

4.推動建筑創新

元天街的建筑創新不僅在于建筑本身的設計，還在于使用了多種新興的建筑材料和技術，如激光影像、無柱廣場、雨篷屋頂、獨特的窗戶設計、環保等。通過這些新興建筑材料和技術的應用，推動了建筑業的創新和進步。