一、美國街頭品牌的發展

1.20世紀初的美國街頭文化。

美國街頭文化是指起源于美國城市年輕人和少數族裔社區的一種文化現象。20世紀初，美國社會大量年輕人，尤其是黑人等少數族裔的年輕人，因為種族歧視和社會經濟地位的差異，開始以各種形式表達自己的文化和抗議。例如，非裔美國青年普遍喜歡爵士樂。在他們看來，爵士樂不僅是一種音樂形式，也是一種交流方式和特定社區的文化象征。

2.20世紀中葉，街頭文化與音樂文化相結合。

隨著新的家庭設備和技術的發展，音樂已經成為年輕人文化交流和娛樂的一種方式。從50年代到70年代，電視和廣播的普及也促進了流行音樂的傳播。在此期間，許多著名的音樂人在美國大城市演出，年輕觀眾以他們為代表，開始引導新一代的生活方式。在這種情況下，美國的街頭文化和音樂文化逐漸結合，發生了一些變化。美國的年輕人開始穿更自由寬松的服裝，這些服裝往往是音樂文化和街頭文化的融合，比如短褲、t恤和背心。

3.美國流行音樂的影響。

美國流行音樂在世界上的影響力很大，周圍的服飾文化、文化標志、紋身也開始被大家接受和欣賞，于是年輕人開始把這種娛樂形式從街頭帶入生活方式。這些標志性的文化符號，如“搖滾音樂”、“嘻哈音樂”，是這一時期美國街頭品牌潮流的前驅。

4.20世紀80年代初，街頭文化處于新的發展階段。

80年代初，電視廣告對時尚服裝的營銷有了更全面、更便捷的渠道，也大大促進了潮牌的普及。“Guess”、“Calvin Klein”、“Polo Ralph Lauren”等時尚品牌此時取得了相當大的成功，不僅贏得了耐用性和實用性的聲譽，還獲得了商業上的成功和專業上的認可。這個時尚品牌的成功也引起了更多投資者和設計師的興趣，他們更傾向于另辟蹊徑，開創自己的市場之路，因此品牌更多，價格也更貼近人們的生活。

5、90年代，街頭品牌的崛起

90年代，隨著手機和互聯網的普及，服裝品牌可以通過電子商務以更快的速度銷售給世界各地的客戶。全球化的發展挑戰著人們對時尚品牌的認知。此時，“湯米·席爾菲格”、“諾蒂卡”、“耐克”等品牌也開創了新一波時尚潮流。與此同時，在新市場、新渠道的緊急推動下，許多新品牌也逐漸涌現，呈現出豐富的色彩和個性。這些品牌既保留了街頭品牌的基本特征，又結合了更多的流行元素，涵蓋了從運動員、音樂人到藝術家的各個領域，讓人更能表達自己的思想和個性特征。

二，美國街頭品牌的成因分析

1.美國社會是多元的。

美國社會的多元和自由為美國街頭品牌的崛起提供了廣闊的土壤。美國的特點是無數民族和文化背景的交融，商業形態成熟完備，價格透明度高。這樣的環境為美國街頭品牌提供了豐富的背景和多元化。

2.充分發掘工業文明的價值。

美國工業文明是美國街頭品牌崛起的基礎。在買賣方面，街頭品牌以創新的方式兼顧顧客的喜好和需求，同時利用各自的分銷網絡贏得顧客的信任和好評，從而形成快速改變市場的能力。城市化的深入也為街頭品牌的崛起創造了很多機會。

3.經典文化與新興品牌的融合

在美國街頭品牌激烈的市場中，一些經典品牌在競爭中不斷表現出驚人的抗壓能力。這些品牌保持原有的面貌，并不斷創新更新，結合新興品牌的元素和特點，吸引更多的消費者和市場份額。同時，在時尚潮流不斷的循環中，新興品牌的理念引發了年輕人的激情，成為美國潮牌的新興市場力量。

4.社交網絡和電子商務的興起。

美國年輕消費者的提升對品牌市場的重要性逐漸顯現。在電子商務和在線銷售加速發展的過程中，美國的年輕零售商開始更多地考慮年輕顧客的需求和購買習慣，建立更方便、完整和專業的商品銷售渠道。社交網絡和電子商務的興起為美國街頭品牌提供了更多的渠道和平臺，他們也可以充分利用不斷升級的營銷工具快速有序地到達目標市場。

5.市場擴張與經濟崛起

當代社會的發展，經濟的繁榮也加大了對品牌崛起的支撐，市場的擴大和經濟的崛起也為更多的小品牌提供了快速發展的機會。他們在運用好策略和營銷技巧的同時，充分利用人際資源和商業機會，尤其是在年輕市場更容易接受的前提下，形成了獨特的品牌態勢和商業模式。

三、美國街頭品牌的特點

1、具有時代性和個性化。

美國街頭品牌與適應當代和目標市場需求的特點深度結合，不同于古典文化，更注重個性和時尚元素的融合。美國的街頭品牌緊跟時代脈搏，卻一點也不束縛。他們用各種潮流、事件、元素來表達自己的特點，年輕人更容易接受他們獨特的標記和形象。

2、具有移動性，易于定位

美國街頭品牌的核心產品定位主要是運動和休閑，而不是品牌本身的口碑。這使得美國的街頭品牌更注重質量和價格，而不是像傳統品牌那樣注重形象和口碑。這也使得美國的街頭品牌更加專注和狂熱地追求自己的運動、潮流、文化和現象級的外觀以及實用方便的功能，以滿足目標市場的消費需求。

3.文化傳承與歷史內涵

美國街頭品牌在發展過程中，借鑒了各種文化，塑造了具有獨特文化內涵和歷史傳承的品牌形象。這使得美國的街頭品牌成為經典和標志性的時尚品牌，具有不可忽視的社會和文化價值。

第四，美國街頭品牌的商機分析

1.無盡的市場機會

美國街頭品牌的商機可能是無窮無盡的。無論是在美國還是在世界范圍內，每天都會出現各種新的商業機會，這可能會成為新的趨勢和新市場的微小飛躍。

2、不斷提升創意設計和制作技術。

美國街頭品牌商機的發展與不斷升級的創意和先進的生產技術密切相關。在電子商務、移動支付和成熟的網絡銷售的加持下，更多的新興設計師和投資人可以更自如地表達自己的想法，推動產品創新升級，加快產品生命周期。

3.靈活的市場運作模式

美國街頭品牌商機的另一個重要方面是靈活的市場運作模式。由于電子商務和社交網絡的興起，市場趨勢變化越來越快，企業需要及時調整營銷策略和運營模式，以保持和提高市場份額。這也使得越來越多的小品牌開始關注和創造市場機會，為未來的發展保持良好的基礎。

一.起源

1.1 Karl Vaild (Keds)是美國最古老的板鞋品牌之一。1908年，一家美國鞋廠在設計了一種輕便的運動鞋后，將其命名為“Pump Bump”。這種鞋采用橡膠底，所以很受歡迎，長期占據市場。1916年，維爾德正式成立。這個以生產白鞋為主的品牌，在美國一度成為“爆款”。

1.2 70年代，美國鄉村音樂和嘻哈文化興起，火熱的草根音樂和文化逐漸滲透到各行各業。像《舞出滿堂》這樣的電影電視劇已經成為了時代的代表，年輕人戴著ked就代表了這種反主流的文化符號。

1.3 1986年，人們期待已久的電影《我和春天有個約會》在美國正式上映，改變了整個街頭時尚界的格局。影片中的主角都很受歡迎，穿著對皮膚無害的鞋子。此時，美國街頭文化正式進入大眾視野。

1.4消費者開始注重生活品質，品牌鞋的設計理念直接瞄準了這一趨勢。Gram Moran Nike(匡威)等品牌推出板鞋，引領潮流。人們不僅穿上它們，而且開始在精神上認同這個品牌。

第二，發展

2.1開發流程

美國潮牌鞋的興起可以追溯到上世紀70年代。全美國的年輕人都喜歡買高質量的鞋子，但當時運動鞋的市場還沒有那么完善。于是，一些年輕的創業者開始自己生產鞋子，借此機會成為品牌。當時的這些品牌，從一開始的小規模生產到后來的大規模生產，很大程度上都是靠這群年輕人支撐的。

2.2發展趨勢

隨著時代的發展，美國品牌的鞋子逐漸吸收了更多的設計元素，成為一個更加時尚的品牌。這些品牌在生產過程中注重人性化設計和舒適性，使品牌不斷成長，直至成為成熟品牌。80年代末90年代初，很多鞋品牌涉足音樂文化，成為很多年輕人的時尚選擇。

2.3發展優勢

相比其他品牌，美國的潮牌鞋有很多優勢。第一，它們有獨特的設計元素，容易吸引年輕人，尤其是追求時尚的人。其次，品牌鞋的設計注重舒適性，讓人穿著時感覺舒適，避免了長時間穿運動鞋帶來的不適感。第三，這些品牌鞋已經成為健康、品質生活方式的象征，這使得年輕人更愿意選擇品牌鞋作為時尚選擇。

2.4發展挑戰

經過多年的創新發展，美國的潮牌鞋正面臨著一些挑戰。首先，市場的激烈競爭迫使板鞋品牌不斷開發新的策略來留住客戶。其次，時光穿越空的時尚風格不同，所以品牌面臨時尚的挑戰。如果品牌不能及時調整，很可能會流失更多的年輕人。最后，品牌保護是潮牌鞋的另一大挑戰，因為在如今的時尚市場，很多品牌都想搶自己的位置，這就需要更好的保護和宣傳。

第三，現狀

3.1品牌鞋品種比較多。

隨著時間的推移，美國潮牌鞋的品類更加豐富。這些品牌開發了許多不同種類的產品，如高幫鞋、低幫鞋、復古鞋、輕便鞋、病人鞋等。最近一些厚底鞋也開始進入市場。

3.2品牌鞋還在創新。

美國街頭品牌的鞋子一直在不斷創新，以滿足顧客的需求和潮流的變化。該品牌不斷開發新技術，生產更先進的鞋子。比如旋掛定跟技術的應用，換領導等新鮮血液的加入，為品牌注入了新的生命。

3.3品牌鞋市場范圍廣。

美國潮牌鞋在市場范圍上已經遠遠超出了美國國界。它們在歐洲、亞洲和其他地方也有廣闊的市場。因為他們的品牌形象符合國際社會時尚產業的趨勢，品牌在國際市場上越來越受歡迎。

3.4品牌鞋大眾化趨勢明顯。

近年來，品牌鞋越來越受歡迎。同時，電視、電影、音樂等娛樂行業也成為推廣鞋子品牌的主要渠道之一。品牌的成功吸引了眾多明星愛好者，也促進了品牌的影響力。

綜上所述，美國潮牌鞋源于潮流文化的興起和追求品質的潮流，得益于時尚領域的不斷變化和新消費群體的出現。隨著市場競爭的加劇，潮牌鞋仍將面臨諸多挑戰，但隨著品牌的創新和顧客需求的不斷滿足，美國潮牌鞋仍將在市場中占有一席之地。