一、歷史淵源

1.品牌創(chuàng)建

男裝品牌B創(chuàng)立于2000年，品牌名稱的首字母“B”取自品牌核心價值觀“做自己”。B品牌在成立之初，就以其高品質(zhì)、時尚的男裝產(chǎn)品吸引了眾多年輕人的目光，成為當時的流行時尚之一。

2.品牌發(fā)展

隨著品牌的不斷發(fā)展，以B開頭的品牌在國內(nèi)市場越來越受歡迎。其產(chǎn)品設(shè)計新穎，款式時尚，與其他品牌有顯著區(qū)別。品牌的發(fā)展也在不斷創(chuàng)新，適應市場需求的變化，增加新的產(chǎn)品線，比如運動休閑服裝、高定服裝等。目前，以B開頭的品牌已成為國內(nèi)知名男裝品牌，深受消費者喜愛。

二、品牌概念

1.“做自己”是品牌的核心價值。

B開頭，品牌始終認為，每個人都應該做自己，不應該為了滿足別人的期待而改變自己。品牌鼓勵消費者在穿著時保持自己的特色和個性，在時尚和實用之間取得平衡。

2.追求高品質(zhì)和時尚風格是品牌宗旨。

B開頭的品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量，保證每一件產(chǎn)品都采用優(yōu)質(zhì)材料。此外，該品牌一直致力于將最新的時尚元素融入設(shè)計中，使產(chǎn)品具有時尚感，滿足消費者對時尚的追求。

三、產(chǎn)品特點

1.產(chǎn)品設(shè)計新穎，款式時尚。

品牌B的產(chǎn)品設(shè)計風格多變，注重細節(jié)和整體搭配，時尚實用。品牌在設(shè)計上不斷創(chuàng)新，推陳出新，滿足消費者對時尚的不斷追求。

2.產(chǎn)品質(zhì)量保證

品牌產(chǎn)品堅持高質(zhì)量的原則。在產(chǎn)品設(shè)計、選材和生產(chǎn)過程中，品牌始終保持高品質(zhì)和嚴格要求，以滿足消費者對品質(zhì)的高要求。

3.豐富的產(chǎn)品滿足不同的需求。

B品牌的產(chǎn)品線非常齊全，涵蓋襯衫、西裝、風衣、棉衣、t恤、牛仔褲等各類男裝，還有配飾、皮具等。品牌產(chǎn)品滿足了各類消費者的需求，為消費者提供了更多的選擇。

第四，市場定位

1.年輕人的品牌

在品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計上，B品牌始終強調(diào)時尚和獨特的品味，更注重年輕人的需求和心理感受。品牌希望年輕人在穿著時能找到自己的風格和特點，在時尚和品質(zhì)之間有一個平衡和選擇。

2.該品牌在城市的核心商業(yè)區(qū)有一家商店。

B開頭的品牌在市場上定位為高端大眾，專賣店多集中在城市的核心商圈，如購物中心、商場、步行街等，方便消費者選擇和體驗。

3.國際化戰(zhàn)略

品牌B在產(chǎn)品設(shè)計和定價上更注重國際市場的需求和標準。品牌在海外市場拓展上保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，在日本、新加坡、加拿大等國家和地區(qū)設(shè)立了專賣店。

動詞 （verb的縮寫）未來發(fā)展方向

1.積極開拓國際市場

B之初，品牌計劃加快海外市場拓展步伐，更加積極地進入國際市場，擴大品牌影響力。

2.劃分市場，拓寬產(chǎn)品線

隨著消費者品牌要求的提高和需求的多樣化，以B開頭的品牌將進一步細分市場，拓寬產(chǎn)品線，推出更多適合不同消費者的產(chǎn)品。

3.堅持品牌核心價值觀，更加注重品牌形象的呈現(xiàn)。

B開始，品牌會一直秉持品牌的核心價值觀，只有堅持品質(zhì)，才能立于不敗之地。同時，品牌將更加注重品牌形象的呈現(xiàn)，以不斷提高品牌知名度和美譽度。

1.博柏利雨衣

品牌歷史:博柏利是始于1856年的英國高端時尚品牌。創(chuàng)始人:托馬斯·巴賓和他的同伴。博柏利是一個靈感來源于騎手馬術(shù)文化的品牌，廣泛使用傳統(tǒng)皮革和大貓板膠布，成為標志性的經(jīng)典裝備。

產(chǎn)品特點:博柏利的產(chǎn)品線包括男裝、女裝、童裝、手袋、配飾、美妝和鞋子。其中，男裝的特點是:創(chuàng)新的產(chǎn)品線，其獨特的長款大衣被譽為這個職場的工業(yè)時代，更顯品味。同時，博柏利的產(chǎn)品透露出鮮明的英倫質(zhì)感，藍色條紋領(lǐng)帶、格子裙、經(jīng)典風衣等，減少了品牌的厚重氛圍，為整個品牌增添了一絲青春活力。

品牌聲譽:博柏利是一個全球流行的奢侈品牌，在歐洲、美洲、亞洲和澳洲擁有200多家店鋪。其最大的市場來自亞洲市場。博柏利的產(chǎn)品一直被視為高貴、典雅和奢華的象征。其品牌形象被形容為優(yōu)雅耐用，是中產(chǎn)和高端消費者的首選。然而，博柏利正致力于計劃大幅增加品牌的規(guī)模。在這種創(chuàng)業(yè)背景下，博柏利將建立更廣泛的市場，包括網(wǎng)上和手機銷售渠道。

設(shè)計風格:博柏利的設(shè)計風格一直努力使用優(yōu)質(zhì)的材料和精湛的工藝。同時，品牌設(shè)計不斷吸收古今中外的元素，并加以融合創(chuàng)新。比如品牌的logo是馬術(shù)騎士logo，寓意騎手的馬術(shù)文化象征。不僅如此，除了博柏利的傳統(tǒng)理念，品牌還發(fā)明了不同的非傳統(tǒng)模式，通過強調(diào)民族認同來探索品牌的價值，其中就包括中國市場的影響。

市場定位:博柏利的市場定位分為三部分:奢華女裝、奢華男裝和時尚配飾。但從市場運作的角度，博柏利也試圖設(shè)計出適合都市男性的時尚服飾，同時將這種品質(zhì)打造成博柏利男裝品牌的標桿。針對不同的市場，博柏利還開設(shè)了不同類型的專賣店和加盟店。在中國市場，博柏利選擇略微降低其產(chǎn)品的高端性，專注于中國消費者的購物需求。

2.死水潭

品牌歷史:Billabong是一個著名的國際連鎖品牌，起源于澳大利亞，始于1980年。創(chuàng)始人Gordy Merchant開設(shè)物流倉庫的初衷是為澳大利亞熱帶海岸的沖浪者提供船只、沙灘和沖浪用品。這個時候，分流的雛形就產(chǎn)生了。

產(chǎn)品特點:Billabong的產(chǎn)品線在潮流街時尚圈頗具知名度，品牌的中心偏向于偏愛海洋沖浪、滑板等文化愛好的年輕人。在Billabong男裝系列中，有各種震撼的圖形涂鴉衛(wèi)衣、新潮簡約的夾克、時尚的印花短T、與各大設(shè)計師合作的限量版藝術(shù)單品。Billabong的男士產(chǎn)品穿起來很舒服，很好穿。

品牌口碑:Billabong是一個全球知名度很高的品牌，游遍世界各地的沖浪者大多都是熱情的粉絲。除了沖浪者，Billabong的男裝在年輕人中也有很深的影響。相對于博柏利的豪華高端路線，分流更注重其青年市場的維持和爆發(fā)力。這也是品牌形象年輕化的一種體現(xiàn)。

設(shè)計風格:Billabong的設(shè)計風格非常年輕、自由、時尚，帶有強烈的沖浪復古斑駁風。這種風格也為渴望音樂、藝術(shù)和文化活動，熱衷于玩樂的時尚年輕人所喜歡。例如，Billabong的設(shè)計師經(jīng)常與當?shù)氐乃囆g(shù)家、設(shè)計師和音樂人合作，推出極其新潮的聯(lián)名系列。這樣，我們可以管理和提高分流的品牌價值和創(chuàng)新。

市場定位:Billabong的市場定位主要是關(guān)注運動愛好者或者以內(nèi)向、大膽為代表的年輕用戶的需求。與博柏利不同的是，分流并不在高端市場競爭，而是將產(chǎn)品價格降低到低端水平以擴大市場份額。同時，Billabong也在全球多個地方開設(shè)了旗艦店或?qū)Ｙu店。目前在全球擁有1700多家門店，是全球領(lǐng)先的滑板產(chǎn)品和時尚品牌之一。

3.布魯克斯兄弟公司

品牌歷史:Brooks Brothers，全稱Brooks Brothers Inc，是一個創(chuàng)立于1818年的美國男裝品牌，歷史悠久。Brooks Brothers是一本展示世界著裝的經(jīng)典雜志，常被譽為“美國傳統(tǒng)和審美的代表”。

產(chǎn)品特點:在Brooks Brothers品牌中，經(jīng)典與時尚并存，以其高品質(zhì)、優(yōu)雅、經(jīng)典、時尚的風格配飾為特色。Brooks Brothers也是美國政客的燈塔之一，已經(jīng)成為世界婚紗和優(yōu)雅禮服的品牌。然而，在男裝系列中，布魯克斯兄弟看重的不是賣得貴而是成為一個優(yōu)雅的品牌。據(jù)此，Brooks Brothers平日男裝使用的產(chǎn)品一般都比較簡單——甚至在顏色上有點單調(diào)，側(cè)重于使用棕色、灰色、黑色等粗花呢等原料。

品牌聲譽:Brooks Brothers是美國最古老的時尚品牌之一。基于高品質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)，品牌以高貴典雅的形象受人推崇。此外，Brooks Brothers還非常關(guān)注企業(yè)的社會和環(huán)境責任，比如為紐約紅十字會的各種慈善活動籌款，將熱愛精神文化的鐵人作為品牌的定義，這也成為了品牌口碑的有力保障。

設(shè)計風格:Brooks Brothers的設(shè)計風格側(cè)重于突出品味和優(yōu)雅。他創(chuàng)造的產(chǎn)品設(shè)計理念是“優(yōu)雅、永恒、經(jīng)典、簡約、純粹、懷舊、絕對品味”。這種風格也是美國政客、名門望族、富家子弟的首選。Brooks Brothers也是美國最古老的時尚品牌之一。但Brooks Brothers的設(shè)計師并不回避，進入21世紀后，產(chǎn)品中的運動因素被更多的考慮和操作。

市場定位:Brooks Brothers的產(chǎn)品線包括襯衫、褲子、夾克、風衣、西裝等男士產(chǎn)品，還擁有五款遵循非常規(guī)標準的定制服裝。其市場定位是高端男裝。但Brooks Brothers也注重全球高端消費群體的圖文營銷和新一代新客戶市場，尤其是在中國的市場調(diào)整中，更注重品牌年輕化的方向。

4.老板

品牌歷史:Hugo Boss，簡稱Boss，是一個起源于歐洲的時尚品牌，1970年在德國成立。這個品牌在70年代的大陸市場，因為西裝精致，留下了深刻的印象和品牌口碑。

產(chǎn)品特點:Hugo Boss的產(chǎn)品線極其豐富多樣，包括高端男裝、女裝、高端鞋靴和男女香水等。其中男裝系列是最具代表性的系列產(chǎn)品，Boss的服裝系列在設(shè)計上透露出一種高貴、商業(yè)、時尚、獨特的風格。Boss男裝系列比女裝系列更嚴謹，個性更舒適。

品牌聲譽:Hugo Boss是一個經(jīng)典的歐洲品牌，其男裝系列在全球享有很高的聲譽。其歷史可視為一個獨立的世界性設(shè)計標簽，其產(chǎn)品在最能代表歐洲品質(zhì)的代表姿態(tài)中顯示出強大的口碑和價值。

設(shè)計風格:Boss的設(shè)計風格非常粗獷，充滿田園風味。但它的設(shè)計時尚大氣開放華麗。在2017年多次發(fā)布的新品系列中，開始在色彩風格和優(yōu)雅感上更獨特地表達自己。品牌定位也是在時尚信息的處理上，試圖用更符合市場的現(xiàn)代風格來提升產(chǎn)品的外觀和設(shè)計風格。

市場定位:Hugo Boss的市場定位是高端男裝品牌，以精準定制服裝為主，兼具時尚潮流和經(jīng)典品味。都市人經(jīng)常穿著Boss的產(chǎn)品，體現(xiàn)出沉穩(wěn)、自信、優(yōu)雅、高貴的氣質(zhì)。該品牌的產(chǎn)品將在德國和捷克、波蘭和挪威、東歐和世界其他國家銷售。

5.巴利

品牌歷史:Bally是一個瑞士奢侈品牌，始于1851年，由Carl Franz Bally創(chuàng)立。Bally是一個以鞋、包、皮具、時尚等系列產(chǎn)品設(shè)計的國際品牌，其時尚品味深受消費者喜愛。

產(chǎn)品特點:Bally男裝系列以時尚、華麗、質(zhì)感出眾著稱。其產(chǎn)品線包括皮鞋、背包等長期連續(xù)和服裝。尤其是在皮具領(lǐng)域，Bally的產(chǎn)品完全鋪開了高端、奢華、精致、質(zhì)感出眾的形象。他們精湛的工藝和用料令人信服，無論是面料還是拉鏈都是極致的成果。

品牌聲譽:Bally是一個有著豐富歷史背景的品牌，在世界上享有很高的聲譽。它的風格已經(jīng)成為任何奢侈品牌的品味。Bally的品質(zhì)與尊息相關(guān)，其精致的鑄造、對質(zhì)感的考量等等都付諸了實踐。在Bally的視覺傳達中，品牌一直以深遠、全方位的視角定位其標志性風格。"

設(shè)計風格:Bally的設(shè)計風格以奢華、精致、傳統(tǒng)、時尚著稱。在產(chǎn)品設(shè)計上，Bally采用了更經(jīng)典的設(shè)計形式，但又不失潮流和時尚。總的來說，Bally真的是在為“簡約永恒”的理念而跑，這對于傳統(tǒng)的奢侈品牌來說是很有新意的。

市場定位:Bally的市場定位以高端理性為主，既注重影響高端市場，又在輕度搖擺的時尚市場中有很多符合性，從而實現(xiàn)產(chǎn)品多元化和品牌形象營銷。如果市場需求被正面刺激，Bally會堅定地推廣一些備受好評的產(chǎn)品如背包、帽子等，同時也表示市場上的口碑其實是對品牌發(fā)展實力的一種助推。