品牌策劃是指通過一系列有效的營銷手段，協同企業資源，實現品牌的發展目標，提高品牌美譽度和知名度，提升企業的品牌價值。品牌策劃可以增加產品的銷量，增加企業的利潤，現在已經成為企業發展不可或缺的一部分。

2.點道品牌策劃

點道平面設計事務所是一家綜合性設計公司，主要業務范圍涵蓋品牌策劃、標志設計、產品設計、平面設計、包裝設計。通過多年的發展，點道已經成為知名的設計公司，品牌價值逐步提升，成為企業發展不可或缺的力量。下面將從以下三個角度介紹點道的品牌規劃。

3.點品牌規劃目標

點道品牌策劃的目標是通過戰略營銷，提高品牌在消費者心中的知名度、好感度和忠誠度，提升品牌品質和企業形象。點道的品牌策劃力求“有形的品牌建設，品牌推廣的聯動，品牌運營的全過程”，讓企業的產品和品牌原則上推向市場，團隊協同打造企業形象，為企業業績的增長做出貢獻。

4.點品牌規劃策略

點道的品牌戰略主要是研究目標市場，分析競爭對手的優劣勢，綜合考慮公司的資源和優勢，找準品牌的核心價值，制定適合企業發展的品牌戰略。最重要的是市場定位。通過了解市場需求和消費心理，可以準確定位目標群體，準確把握市場需求，制定最適合目標市場的品牌戰略。

5.點道品牌策劃推廣

品牌戰略確定后，點道會選擇合適的營銷工具進行品牌推廣，如廣告、公關、營銷活動等。這些推廣工具通常是通過互動策略制定的，以便創造更好的受眾體驗。點道以用戶為核心，通過各種互動推廣方式提升品牌知名度和忠誠度，為企業的品牌形象和業績增長做出貢獻。

6.點道品牌策劃的優勢

點道的品牌策劃有以下優勢:

(1)綜合設計服務。典道擁有完善的設計服務，可以為客戶提供從品牌策劃到產品設計、包裝設計的全流程設計服務。它是全面的，并提供了協調的優勢。

(2)高質量的設計方案。點道擁有優秀的設計師團隊，設計方案具有創新性、專業性、針對性和實用性，質量保證高。

(3)專業客服。典道擁有多年從事設計服務的專業團隊，實踐經驗豐富，能夠為客戶提供全面的咨詢服務和設計服務，解決客戶問題，提供協助。

7.點道品牌策劃案例

點道成功進行了一次典型的品牌策劃案例:

(1)上海藝聲電氣有限公司

點道對尚意品牌進行了品牌策劃和創新設計，深入到行業、消費者和市場，將藝聲打造成為家電領域的一顆璀璨明珠，提升了品牌價值和企業形象，使品牌走向市場和消費者心中。

(2)紅太陽家鄉種子有限公司

點道為紅太陽種業提供優質的品牌策劃服務，以“情懷、定制、專屬”為特色，打造適合企業發展的品牌戰略，提高品牌價值和品牌忠誠度。

總結

點道品牌策劃作為知名的綜合性設計公司，是其核心業務之一，擁有強大的策劃能力和創新的原創設計能力，一直致力于為客戶提供高品質的品牌策劃服務。點道的品牌策劃將以用戶為中心，精準把握市場需求，制定最適合目標市場的品牌策略，精準傳達企業形象和需求，將企業品牌完美推向市場，取得了顯著的效果。

第一，品牌定位

1.1品牌簡介

典道公司是一家專注于男女裝的時尚品牌。成立于2012年，其設計靈感來源于東方文化和都市生活，注重時尚、品質、功能、舒適的結合，針對20-40歲的都市白領、藝術家、自由職業者等精英人群。

1.2品牌口號

簡單的廣告語能讓消費者更深刻地記住品牌。點道公司的口號是“穿點字，成為你想成為的人”。

1.3品牌定位

點道公司品牌定位高端，定位清晰，在不同人群中認可度高，與國內外品牌有一定差距，更具市場競爭力。

1.4品牌概念

典道公司以“時尚、品質、功能、舒適、認同”為品牌理念，致力于提高消費者對自身外觀和內在品質的認知，塑造高品質的現代城市形象。

二、市場策略

2.1市場定位

A.目標市場

點道公司的目標市場是有消費能力、注重品質生活的年輕人，尤其是都市白領、藝術家、自由職業者等精英群體。這些人注重生活品質和形象塑造，對時尚品牌高度敏感。

B.人口數據

中國人口多，市場需求大。典道公司目標人群在20-40歲，主要受眾是女性。它從市場細分的角度進行深入分析，實現目標市場的有效劃分和定位。

2.2品牌營銷

A.傳統營銷

1)門店營銷——在打造高端品牌形象的同時，加強門店的布局、布置、裝修，減少客戶顧慮，提高客戶粘性。

2)展會營銷——同行業知名展會展示品牌形象和新產品，提升行業影響力。

3)代言人/明星代言——通過明星代言提升品牌和產品的美譽度和知名度。

B.新媒體營銷

1)社交媒體-借助主要的社交媒體平臺，如微信、微博和Tik Tok，展示品牌、產品和活動，以吸引年輕消費者。

2)網店運營——搭建完善的電商平臺，建設和運營網店，在網上銷售的同時，為線下店鋪提供支持和補充功能。

2.3分銷渠道

A.離線渠道

1)自營店——建立自己的實體店或合作店，建立完善的門店銷售體系；

2)百貨專柜與大型百貨公司合作，通過接入百貨系統協助產品銷售。

B.在線渠道

1)官網銷售——利用官網進行在線銷售、品牌推廣和在線咨詢服務；

2)電商平臺——利用天貓、JD.COM等電商平臺進行銷售和宣傳。

第三，營銷模式

3.1線上線下銷售相輔相成，相互影響。

在典道公司的營銷模式中，線上線下的營銷方式相互促進，形成了互動共生的局面。從線下實體店開始，通過線上渠道銷售，完善線下業務。

A.線下商店的狀態

1)地址、場地和人員擴充

2)融入透明和個性化的服務體驗。

B.在線渠道的狀態

1)電子商務平臺的在線銷售

2)網店銷售，通過官網和網店推廣產品。

3.2整合多方資源，優化合作效果

經過多年的市場經驗，點道公司與各大電商平臺、進口品牌商家、快遞物流商家形成了深度的合作關系，相互支持。通過各種資源的整合，不斷優化服務質量和客戶體驗，提高品牌的粘性和忠誠度。