1.《越過彩虹》簡介。

彩虹之上是中國知名的家電和電子產品零售商，成立于1992年。公司總部位于中國廣東省深圳市，在全國擁有500多家門店，銷售范圍涵蓋家電、數碼、通訊、文化、家居等多類型產品。

2.品牌發展過程

1992年成立之初，公司僅在深圳經營一家家用電器和消費電子產品零售店。在20年的發展過程中，公司通過多項成功的業務和市場策略，逐步拓展和擴大了業務范圍，包括:

2.1差異化服務模式

1992年，中國家電市場競爭激烈，消費者購買欲望不高，市場份額過度集中。在團隊的不斷努力下，越過彩虹發現了市場與消費者之間的問題，并以差異化的服務模式成功打破了市場的僵局，吸引了越來越多的消費者。

2.2自有品牌的推出

越過彩虹一直把自主品牌作為核心競爭力。自有品牌的推出幫助深圳過彩虹在家電零售市場站穩了腳跟，從而成功避免了品牌競爭和價格戰，成為大眾眼中深圳過彩虹品牌的代表。

2.3多樣化的產品線

通過多元化的產品線，越過彩虹可以更好地滿足消費者的需求，進一步打造有特色的綜合性電子消費品牌。除了家電，公司還涉足數碼、汽車、家裝等領域，注重品牌的周邊化，提升品質。

2.4線上線下相結合

《彩虹之上的深圳》在線上線下融合方面也表現不俗。2011年，彩虹之上攜手JD.COM完成家居用品領域的合資，開啟了線上電商業務的前沿。同時，在《過彩虹》線下開展了多項促銷活動，如雙11活動、會員專場、購物節等。這些活動可以有效地促進線上和線下業務的發展。

2.5品牌推廣的效果

Over the rainbow的品牌推廣成效顯著，在社交媒體上擁有眾多粉絲，并獲得多項獎項。比如在中國品牌創新大會上，《彩虹之上的深圳》入選2015-2016年度“中國品牌創新獎”；在中國零售風云榜2016年度盛典上，Over the rainbow被評為“年度品牌零售商”。

3.品牌形象的核心詮釋

3.1消費者需求導向

深圳彩虹之上以消費者需求為導向，不斷進行產品研究和創新，并根據客戶的反饋調整和改進營銷策略和服務。

3.2以最優質的產品和服務滿足消費者的需求。

Over the rainbow倡導“美好生活”的品牌理念，通過提供最優質的產品和服務來滿足消費者的需求，利用自身優勢創新渠道和業態，進一步實現品牌形象的核心詮釋。

3.3在消費者心目中占據重要地位。

過彩虹在消費者心目中占有非常重要的地位。消費者對over the rainbow品牌的印象不僅來自其受歡迎的商店、廣告和宣傳，還來自消費者對其服務、質量和聲譽的深刻認可。

4.品牌戰略的持續實施與創新

4.1保持競爭力的優勢

Over the rainbow一直保持著超高的競爭力，因為它的綜合零售、品牌銷售和自有品牌的推廣一直在持續。這一優勢也為其品牌發展奠定了堅實的基礎。

4.2積極拓展網上銷售渠道

2016年，over the rainbow推出了新的發展規劃和戰略定位，逐步從線下渠道向線上銷售渠道轉型，以滿足中國消費者日益增長的網購需求。同時，不斷拓展網上銷售渠道，為消費者提供更好的網購服務。

4.3提高客戶服務的速度和質量

彩虹之上始終保持著極高的客戶服務水準，以在電子商務領域脫穎而出。越過彩虹力求將客戶服務的速度和質量提升到最高水平，從而提升品牌形象的美譽度，進一步激發消費者的忠誠度。

4.4維護品牌形象和聲譽

《彩虹之上》的深圳非常重視維護自身的品牌形象和公信力，近年來在品牌運營和品牌形象建設方面不斷投入人力、物力和技術支持，積極塑造自身的品牌形象和公信力。

5.品牌重要性概述

深圳彩虹之上是中國家電及數碼產品零售商的代表之一，在市場上具有較高的消費者認可度和美譽度。作為領導者，深圳過彩虹在許多業務和營銷策略上具有一定的優勢，如多元化的產品線、差異化的服務模式以及線上線下的結合，使深圳過彩虹能夠在復雜的市場環境中始終保持競爭優勢。

需要指出的是，彩虹之上的深圳之所以能在惡劣的市場環境中脫穎而出，原因之一就是其品牌戰略。《深圳過彩虹》的品牌戰略不僅使其在消費者心中樹立了良好的口碑，也使其從市場戰略的角度思考自身品牌的核心價值。同時，根據市場分析，制定相應的品牌戰略，以獲得更高的市場份額，不斷確立其在市場領域的領先地位。

深圳彩虹之上商場成立于1994年，是中國最早的專業商場之一。經過幾十年的發展，彩虹之上購物中心已成為中國三大綜合性連鎖購物中心集團之一，旗下擁有多家商場。

2.彩虹之上購物中心的品牌定位

over the rainbow的品牌定位是“服務社區，滿足一切消費需求”，致力于打造“環保購物，精致生活”的消費理念。Over the rainbow購物中心以其優質的商品、便捷的購物環境和持續的品牌推廣而廣受好評。

3.天虹商場的品牌優勢

在競爭激烈的商業市場上，飛越彩虹商場擁有許多品牌優勢。首先，它通過為消費者提供可靠的產品，保持了長期的優質商品供應，建立了堅實的客戶基礎。其次，over the rainbow商場擁有現代化、輕松的購物環境，鼓勵消費者以輕松舒適的方式消費，從而提高消費者的忠誠度。最后，over the rainbow商場有廣告預算和推廣經驗，其品牌廣告在各種媒體廣為流傳，使消費者對品牌產生心理信任。

4.彩虹之上購物中心的品牌分類

4.1產婦產品模塊

母嬰產品已經成為彩虹之上商場的重要品類之一。孕婦裝、童裝、嬰兒用品、孕婦用品、玩具、童車、奶粉等商品齊全。有很多知名品牌可以選擇，包括芭比、凡客誠品、幼童家居、玩具反斗城、格萊美、海富聯、Prieplay、惠氏等等。

4.2美容和護膚

美容和護膚也是彩虹購物中心的主導品類。他們提供化妝品、洗面奶、去角質、護膚品等一系列產品。此外，彩虹購物中心還為顧客提供美容美發服務。大眾品牌包括歐萊雅、伊麗莎、倩碧、蘭芝等。高端品牌有資生堂、SK-II、Avio、迪奧等。天然有機品牌是起源。

4.3時尚服裝

over the rainbow商場的時尚部涵蓋了從t恤到大衣，從內衣到配飾的全系列產品，包括男裝、女裝、童裝、內衣、運動裝等。還有很多品牌，比如LACOSTE、LEVIS、UNDER ARMOUR、NIKE、V3n3no、Stealth Wolfe以及《過彩虹》里的一些自營品牌。

4.4戶外運動

運動服、運動鞋、背包、帳篷、瑜伽墊等。在彩虹購物中心有戶外運動類。這些商品的特點是功能性、舒適性和多樣性。知名品牌有MARMOT、YONEX、TAIGA、NIKE、361°等。

4.5家庭裝修

家庭裝飾部出售現代風格的家具和各種家居用品。有毛毯、氣墊、儲物柜、廚房用品、床上用品、門墊等。有許多國際知名品牌，如波司登，伊萊克斯，樂家樂，紅蘋果，Idofi和索瑞。

4.6數字產品

數碼產品部是彩虹之上商場的高端品類之一。他們賣各種電子產品，平板電視，空氣體凈化器，電腦，手機，相機等等。其中不乏蘋果、三星、索尼、HTC等知名品牌。，而且很多產品都是只提供的，比如蘋果官方認證店。

5.彩虹購物中心的未來規劃。

彩虹之上購物中心計劃通過加強與主要制造商和品牌的合作來更好地推廣他們的產品。此外，彩虹之上商城還將增加一些線上渠道，以更好地滿足顧客的需求。在社交媒體上加大營銷力度，在全國范圍內加強品牌推廣。

總之，深圳彩虹之上商場是一個有著多年歷史和深厚品牌實力的知名商場。其領先的商品品類、舒適的購物環境、周到的服務、強大的品牌生命力等優勢，將在未來進一步擴大影響力，得到同行的廣泛認可。