1.1雙星品牌背景

廣州皮鞋廠(現廣州雙興鞋業有限公司)是中國最早的國有企業之一。成立于1935年，早期主要生產軍鞋和運動鞋。1956年，雙星品牌在中國注冊，開始為全國市場生產鞋類產品。上世紀80年代中期，在國企改革的浪潮中，雙星品牌進行了從單一產品向多元化經營的轉型，利用其在專業鞋市場的強大綜合實力，在競爭激烈的鞋市場中占據了自己的一席之地。

1.2雙星品牌的發展

1984年，雙星品牌開始進軍專業鞋市場。早期雙星專業鞋的客戶主要是當紅的護士和廚師。但是，沒有多少鞋企能像雙星品牌這樣專業而出色地做好這個領域。

1995年，雙星品牌與意大利Dairnic合資在中國大陸成立廣州德雙鞋業有限公司，生產和銷售高檔女鞋。2002年，雙興鞋業引進國外先進設備，成立“雙興-歐洲精神品質研究所”，加強了品牌設計和研發能力。

2006年，雙星品牌與日本美津濃公司成立廣州萬緹科技有限公司，生產高端運動鞋。此外，雙星品牌還與上海世博會簽署了業務合作協議，并定制為世博會指定安全鞋供應商。雙星品牌不斷創新，開發的高端運動鞋和專業鞋成為其市場優勢和核心競爭力。

1.3雙星品牌的產品特點

雙星品牌產品包括專業鞋、休閑鞋、休閑鞋和童鞋。這些產品注重功能性、時尚性和舒適性。在產品設計和研發方面，雙星品牌注重與國際知名公司合作，引進先進設備，采用國際前沿技術、材料和工藝進行制造，確保產品的高品質和差異化。此外，雙星品牌還致力于推動環保產業，使用環保材料，減少對環境的破壞。

1.4雙星品牌的市場份額和品牌價值

在中國鞋類市場，雙星品牌占據重要地位，市場份額逐年擴大。中國流通協會發布的報告顯示，2019年，雙星品牌位列全國鞋類銷售額前十。此外，雙星品牌還入選“中國鞋企100強”。品牌價值方面，雙星品牌被評為2019年“中國品牌價值500強”第292位，品牌價值約23.909億元。

第二，雙星品牌在專業鞋市場的競爭

2.1專業鞋市場概述

職業鞋是以職業為主要導向的鞋類產品，包括醫生鞋、護士鞋、廚師鞋、工裝鞋等。在過去的幾年里，中國的專業鞋市場經歷了快速的增長。市場研究公司數據顯示，2018年專業鞋市場規模達到617億元，預計2022年將達到1082億元。

專業鞋市場的增長主要受益于以下三個因素:一是隨著我國人口老齡化的加劇，醫療衛生、保安等職業的需求穩步增長。第二，餐飲業的增長和城市化進程的加快，帶來了廚師鞋和工裝鞋的需求。第三，專業鞋更新速度較快，需要不斷更換，使得市場需求持續增長。

2.2雙星品牌在專業鞋市場的獨特性

在專業鞋市場，雙星品牌有其獨特的市場優勢和品牌形象。

首先，雙星品牌最初定位于專業鞋類市場，是國內最早的專業鞋類生產企業之一，技術和產品質量較高，贏得了良好的口碑。其次，雙星品牌注重產品創新和研發，投入大量資源開發新材料、新工藝、新技術，為專業鞋市場的發展做出了重要貢獻。再次，雙星品牌注重與國際知名公司合作，引進先進設備和技術，使其專業鞋類產品具有國際先進水平和差異化。此外，雙星品牌多年來關注環保產業，采用環保材料制作專業鞋，滿足了現代消費者對環保產品的需求。

2.3雙星品牌在專業鞋市場的競爭

近年來，隨著專業鞋市場的發展，競爭越來越激烈。雙星品牌作為專業鞋市場的重要品牌，需要在競爭中找到自己的發展空和差異化競爭策略。

首先，專業鞋市場的競爭主要是基于產品質量、款式和價格。為了保持質量差距，雙星品牌需要繼續關注R&D和創新，以提高產品質量、設計和生產效率。同時，雙星品牌需要不斷關注新興市場的需求和消費者行為的變化，以合適的價格和營銷策略吸引消費者。

其次，專業鞋品牌的競爭還包括品牌形象、服務質量和市場滲透率。對于消費者來說，品牌形象和服務質量對購買行為的影響非常重要。因此，雙星品牌需要著力提升品牌形象和服務質量，進一步提升在專業鞋市場的競爭力。

第三，雙星品牌在運動鞋市場的發展

3.1運動鞋市場概述

隨著消費者健康意識的不斷增強和生活方式的改變，運動鞋市場在全球范圍內迅速發展。數據顯示，2020年全球運動鞋市場規模約為370.6億美元，預計到2027年將增長至550億美元左右。在中國市場，運動鞋市場呈增長趨勢，市場規模增長迅速，潛力巨大。

3.2雙星品牌在運動鞋市場的競爭獨特性

在中國運動鞋市場，國際運動品牌占據了主要市場份額。但隨著消費者對鞋類產品需求的多樣化，以及國產品牌的崛起，國產運動品牌也獲得了更多的市場機會。雙星品牌在這種競爭環境中有其市場優勢和獨特的競爭力。

首先，雙星品牌在專業鞋的生產上有重要的經驗和生產技術，可以應用到運動鞋的生產和設計上。其次，雙星品牌注重新技術的應用，在運動鞋的制造過程中采用最新的材料和技術，強化了產品的科技含量和市場競爭力。再次，雙星品牌注重運動鞋產品研發創新的國際合作，通過學習和引進國際先進技術，提高自身運動鞋產品的設計和制造能力。此外，雙星品牌注重對自然環境的保護，使用環保材料生產鞋類產品，符合現代年輕消費者的環保低碳消費品味，進一步提升了消費者的認可度和購買意愿。

3.3雙星品牌在運動鞋市場的競爭

運動鞋市場是一個非常激烈的市場，包括國際和國內品牌在內的企業都在不斷創新，提高產品競爭力。雙星品牌在這個市場也面臨著激烈的競爭。如何找到自己的發展空和差異化的競爭策略，是雙星品牌在市場上成功的關鍵。

首先，雙星品牌作為運動鞋市場的品牌新人，需要對市場需求和消費者行為進行深入的研究，深入了解市場需求、消費者行為和偏好、產品要求和產前新趨勢，從而更好地滿足市場現實和競爭要求。

其次，雙星品牌需要進一步加強新技術的研究和應用能力，用新材料、新技術設計和生產運動鞋，提高產品質量和市場競爭力。同時，雙星品牌需要加強顏色和款式的多樣性，以滿足年輕消費者的個性化需求。

最后，雙星品牌需要構建完善的品牌形象和營銷平臺，在消費者心中樹立品牌口碑，提高品牌美譽度和影響力。通過活動促進互動交流，從而贏得消費者的信任和支持。

第四，品牌建設中的雙星品牌戰略

4.1品牌定位

品牌定位是品牌戰略的重要組成部分，是品牌長期成功的基礎。雙星品牌中，其專業鞋和運動鞋分別有不同的品牌定位和市場需求。

首先，在專業鞋市場，雙星品牌強調功能性、舒適性、健康性，定位為專業的專業鞋品牌。在市場競爭激烈的背景下，雙星品牌在產品創新、研發、服務質量等方面投入巨大，保證了產品定價。同時，雙星品牌在現代消費者心目中形成了優秀的品牌形象和口碑，品牌知名度逐漸提高。

其次，在運動鞋市場，雙星品牌強調科技含量、精益求精和時尚，定位為健康時尚品牌。雙星品牌的產品系列包括很多款式和系列，覆蓋不同人群。追求時尚健康的年輕消費者是他們的主要目標群體，發揮他們在該領域產品創新開發的優勢，贏得消費者的青睞。

4.2品牌價值

品牌價值是品牌影響力和市場地位的重要評價指標。對于雙星品牌來說，其品牌價值越高，越有利于品牌的長期發展。

首先，雙星品牌注重產品質量和差異化，通過提升運動鞋和專業鞋的質量，加強產品研發創新，提高生產效率，精準營銷，逐步樹立自己的品牌形象和品牌價值。

其次，雙星品牌關注環保產業，使用環保材料生產環保產品，滿足現代消費者對環保和低碳消費品味的需求，提高品牌價值和美譽度。

最后，雙星品牌關注慈善事業，積極參與社會公益活動，支持當地貧困地區和弱勢群體，提升品牌形象，增加品牌價值。

4.3品牌傳播

品牌傳播是品牌推廣的重要方法之一，有助于提高品牌知名度和美譽度。對于雙星品牌來說，品牌傳播是品牌戰略的重要組成部分。

首先，雙星品牌需要加強手機營銷平臺。隨著互聯網和移動互聯網技術在中國的發展和普及，消費者的購物方式也發生了很大的變化。通過微信業務、電子商務等先進的銷售部分，拓展銷售渠道，激發消費者的購買欲望，快速提升品牌形象和美譽度。

其次，雙星品牌需要舉辦活動來增加品牌的高關注度。通過活動促進品牌建設的互動傳播，并通過活動加深消費者對品牌的認知和好感，提高品牌的美譽度和知名度。

最后，雙星品牌需要擴大影響力和品牌接觸機會。通過冠名世錦賽、拍攝歷史性廣告、打造口碑事件，擴大品牌影響力和接觸機會，提高品牌美譽度和形象。

雙星品牌是一家致力于成為全球領先的品牌管理公司的企業，通過品牌管理、授權管理、商業地產和投資管理，服務于全球統一的品牌建設和價值管理。雙星品牌成立于1984年，總部位于上海，是中國最早從事品牌管理的企業之一。

2.雙星品牌的主要業務

2.1品牌管理

通過對品牌內涵、形象、個性、美譽度、市場定位的研究，為企業提供品牌策劃、設計、推廣、傳播、管理、價值評估等全方位服務。雙星品牌在品牌建設、品牌推廣、品牌轉化、品牌評估中的品牌類別包括:企業品牌、產品品牌、地方品牌、個人品牌。

2.2授權管理

針對優秀品牌的推廣和保護，雙星品牌向品牌授權商提供品牌授權管理和品牌授權管理服務。雙星品牌根據品牌價值、授權市場、授權類型、授權范圍等因素，為授權方定制品牌授權方案。同時，雙星品牌對授權方進行高效管理和監督，確保品牌權益得到充分維護。

2.3商業房地產

雙星品牌致力于通過商業地產延伸品牌價值。作為全球領先的品牌管理公司之一，雙星品牌在商業地產領域擁有豐富的國內外經驗和資源，為商業地產項目的規劃、設計、營銷和管理提供咨詢和服務。

2.4投資管理

雙星品牌憑借其強大的品牌資源和資本優勢，為品牌價值投資提供專業服務。雙星品牌的服務內容包括:品牌投資的分析與評估，品牌組合的構建與管理，品牌增值的實現，投資退出的規劃。

3.雙星品牌文化

雙星品牌的發展基于“創造客戶價值”的文化理念。雙星品牌積極推行四種文化:以顧客為中心的顧客文化、強調卓越品質的質量文化、追求實效的效率文化和強調員工價值的人文文化。

4.雙星品牌的發展歷程

雙星品牌自1984年成立以來，一直專注于品牌管理，逐漸成為中國品牌管理領域的重要參與者。

1984年，雙星品牌成立，開始從事品牌設計業務。

1998年，雙星品牌開始向品牌戰略咨詢服務領域推進。

2003年，雙星品牌成為全球最大的品牌管理服務公司之一。經過多年的積累，在品牌建設、品牌管理、品牌評價、品牌對策等方面都達到了領先水平。

2007年，雙星品牌獲得國際權威機構在品牌評估與評價領域的認可，成為全球品牌評估與品牌溯源行業的重要參與者。

2012年，雙星品牌進軍商業地產行業，成為國內領先的品牌商業地產運營服務商之一。

截至目前，雙星品牌已經形成了以品牌建設和管理為核心，以品牌授權和品牌投入為支撐的產業生態。未來，雙星品牌將繼續推動品牌全球化，助力中國品牌全球化進程，實現品牌價值最大化。

5.雙星品牌的使命和愿景

雙星品牌的使命是以高昂的斗志為中國品牌搭建國際舞臺。

雙星品牌的愿景是成為全球領先的品牌管理公司，成為中國品牌全球化的推動者和價值管理的專家。