看到這張照片，你肯定以為這就是個普通的爺爺，帶著自己的兩個孫子出去逛街。 看到這張照片，你一定以為這是一個普通的老爺爺，帶著兩個孫子出去逛街。

說實話，他真的是世界上最富有的人。

2015年10月23日，他的個人財富超過比爾·蓋茨，以798億美元高居福布斯全球富豪榜榜首，成為全球首富。

他是西班牙的商業(yè)奇才，名叫阿瑪尼奧·奧爾特加。

因為他為人處事很低調(diào)，一直在默默的賺大錢，所以很少有人認(rèn)識他。

他的財富已經(jīng)蟄伏福布斯富豪榜前十多年了。

在西班牙，很多企業(yè)家都有著堅實的家庭背景，家族企業(yè)在這個國家比比皆是。

阿瑪尼奧·奧爾特加不是“富二代”，沒有基礎(chǔ)。他被西班牙媒體稱為“來自小漁村的窮小子”。

他的成功是靠自己的努力取得的。

因為窮媽媽要給他買糖果，要付錢，愛他的女朋友也離開了他。

從此，他把“賺錢”二字深深埋在了心里。

1936年3月28日，阿瑪尼奧·奧爾特加出生在西班牙西北部加利西亞附近的萊昂。

我父親是鐵路維修工，月薪300比塞塔養(yǎng)活一家五口真的很難。

然而，在8歲時，阿瑪尼奧·奧爾特加的家庭搬遷為他的職業(yè)成功奠定了基礎(chǔ)。

父親工作調(diào)動，全家隨父親搬到拉科魯尼亞。

這是一個偏僻而狹窄的城市。雖然不太平，但卻是皇家裁縫輩出的地方。

阿瑪尼奧·奧爾特加絕不會想到，這里會成為起飛的起點。

他不會想到，他靠衣服發(fā)了財，成了世界首富。

日子一天天悄悄溜走，阿瑪尼奧·奧爾特加慢慢長大。貧窮在他心中并不是一個很大的概念。

直到有一天，“貧窮”像一根刺，深深地扎進(jìn)了他幼小的心靈，讓他沒有了自尊。

從此，他發(fā)誓一定要和“窮”劃清界限。

不僅是為了自己，也是為了媽媽。

轉(zhuǎn)眼間，阿瑪尼奧·奧特12歲了。

一天，在接他放學(xué)的路上，他媽媽路過一家零售店，她進(jìn)去給他買了些糖果。

他滿心期待，卻被主人的話弄得滿臉通紅。

“約瑟法夫人，對不起，我不能再給你信用了。”

這句客氣話像鋼針一樣扎進(jìn)了阿瑪尼奧·奧爾特加的心里。他看著媽媽尷尬的樣子，心里很難過。

貧窮可以摧毀一個人的意志，激發(fā)一個人的斗志。

一個聲音在阿瑪尼奧·奧爾特加的心里響起:“我要去賺錢，再也不讓我媽丟臉了。”

迫于生活壓力，阿瑪尼奧·奧爾特加13歲輟學(xué)打工。

他在一家服裝店當(dāng)學(xué)徒，工作很無聊。除了跑腿和送貨，他基本上不接觸自己的核心業(yè)務(wù)。

“我必須做點什么！”這是當(dāng)時阿瑪尼奧·奧爾特加常說的一句話。

幾天后，他開始給一個裁縫當(dāng)學(xué)徒。

正是這種學(xué)徒關(guān)系，讓他知道了服裝行業(yè)的暴利空。

如果能擁有自己的服裝店，賺錢就容易了。

考慮到這一點，好學(xué)的阿瑪尼奧·奧爾特加變得更加活躍，他經(jīng)常參與衣服的設(shè)計和制作過程。

幾年后，他來到La Maja高檔服裝店工作。

這里發(fā)生的一件事，讓他看到了窮人慘淡的生活現(xiàn)實，激起了他創(chuàng)業(yè)的決心。

工作之余，阿瑪利奧·奧爾特加結(jié)識了客戶的女兒，兩人一拍即合，你我沉浸在愛情的甜蜜中。

女孩的媽媽很高興，去服裝店和老板商量兩人的事。

當(dāng)我從老板那里得知阿瑪利奧·奧爾特加并不是老板的兒子，只是一個普通的打工仔時，我憤怒地摔門而出，命令女兒不要再見這個窮小子。

窮人連自己愛的女孩都愛不上，阿瑪尼奧·奧爾特加受此打擊無處可說，只好把所有精力發(fā)泄在工作上。

很快，他的能力得到認(rèn)可，被提升為部門經(jīng)理。

有了事業(yè)，愛情也隨之而來。

被他擠走的部門經(jīng)理成了他的第一任妻子。

結(jié)婚后，阿瑪尼奧·奧爾特加更加上進(jìn)。

有一次，他在負(fù)責(zé)一件漂亮精致的女士加厚睡裙時，發(fā)現(xiàn)這件衣服很受女性消費(fèi)者的歡迎，但價格太貴，只有少數(shù)富裕的農(nóng)民前來購買。

他萌生了開自己服裝廠的想法。

他從巴塞羅那買了便宜的布料，用紙板裁剪縫制成模型。他生產(chǎn)的袍子價格比老板低一半，市場反饋不錯。

1963年，27歲的阿瑪尼奧·奧爾特加(Armanio Ortega)創(chuàng)辦了自己的服裝廠，專門生產(chǎn)廉價的睡袍。

生產(chǎn)出來的睡袍被送到當(dāng)?shù)厣痰辏u得非常好。

不到十年的時間，一個三四個人的小作坊，成長為500多人的大型服裝廠。

阿瑪尼奧·奧爾特加有自己的設(shè)計團(tuán)隊，生意蒸蒸日上。

但此時的阿瑪尼歐·奧爾特加離世界頂級服裝品牌還很遠(yuǎn)。

機(jī)會總是青睞那些時刻準(zhǔn)備著的人。

上世紀(jì)90年代，石油危機(jī)席卷全球，歐洲多家企業(yè)面臨破產(chǎn)，阿瑪尼奧·奧爾特加的服裝廠也未能幸免。

一家德國公司取消了一個大訂單，他的服裝廠面臨倒閉的風(fēng)險。

無所事事不是阿瑪尼奧·奧爾特加的風(fēng)格。40歲的他想自救。

1975年，阿瑪尼歐·奧爾特加(Armanio Ortega)臨時成立品牌ZARA，在拉科魯尼亞最繁華的商業(yè)區(qū)開了第一家店，準(zhǔn)備生產(chǎn)銷售。

很快，ZARA因其價格和時尚的風(fēng)格而一炮而紅。

除了產(chǎn)品的受歡迎程度，阿瑪尼奧·奧爾特加最厲害的地方在于他超越了普通人的思維。

他曾說:“要讓別人替我們宣傳，為他們的宣傳鋪路。”

他從不打廣告買衣服，但他會考慮商店的位置。

第一家店，他選在最繁華的地段，中央大街最有名的店對面。

這滿足了很多顧客的虛榮心，在最高檔的商店買光鮮亮麗的衣服也不用花太多錢。

時尚作家馬克曾評論說:“雖然在Zara可以買到便宜的東西，但不會讓你覺得自己很低。”

除了店面的位置，阿瑪尼奧·奧爾特加還有很多秘密武器。

經(jīng)過多年的研究，Armanio Ortega發(fā)現(xiàn)用戶更喜歡款式更新快的衣服。

流行時尚品牌一年推出的款式不超過5000款。

為了滿足顧客的需求，阿瑪尼奧·奧爾特加雇傭了260多名設(shè)計師，他們經(jīng)常在世界各地的時裝秀中尋找設(shè)計靈感。

然后把信息反饋給總部，這樣一個產(chǎn)品，從設(shè)計到上架使用不到四周。

現(xiàn)有風(fēng)格的改造時間更短，只需要2周15天，被《哈佛商業(yè)評論》稱為“ZARA的15天神話”。

上架的產(chǎn)品會根據(jù)銷售情況決定是否繼續(xù)生產(chǎn)。

這也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了立即購買的欲望。這些款式可以稱之為限量版。如果不及時下手，這件衣服可能再也買不到了。

每周ZARA都有兩次新品活動，很多顧客三五成群地見面、翹班購買新款，讓ZARA總是人滿為患。

再來看看其他時尚品牌。每種風(fēng)格上市大約需要半年到一年的時間，發(fā)布會后不久，ZARA就可以生產(chǎn)出風(fēng)格相似的產(chǎn)品。

自己辛辛苦苦設(shè)計出來的新款，變成了別人牟利的產(chǎn)品，這讓很多時尚品牌癢癢的牙根，卻又無可奈何。

為此，ZARA每年要支付數(shù)千萬歐元的侵權(quán)罰款，相對于他們賺取的利潤，這只是9牛一美分。

雖然有抄作業(yè)的嫌疑，但ZARA還是樂此不疲，堅決不改。

2017年，阿瑪尼奧·奧爾特加(Armanio Ortega)將服裝產(chǎn)業(yè)交給女兒管理，并宣布退休。

不要以為退休后的阿瑪尼奧·奧爾特加已經(jīng)享受到了天倫之樂。

我們普通人永遠(yuǎn)不會理解富人的生活。

2018年底，有媒體爆出，這位神秘低調(diào)的老人已經(jīng)在地產(chǎn)領(lǐng)域活躍了18年，囤積了780億元的商業(yè)地產(chǎn)。

這還不包括自己和孩子的家。

你震驚了嗎？

根據(jù)阿瑪尼奧·奧爾特加多年的經(jīng)商經(jīng)驗，他的房產(chǎn)也選擇在最繁華優(yōu)越的地段。

在美國，他是西班牙人，占房產(chǎn)的4.39%。

在自己國家就更不用說了，有很多房產(chǎn)。

曾以31億人民幣現(xiàn)金，拿下估價66億人民幣的馬德里地標(biāo)畢加索塔。

在巴黎香榭麗舍大街上，蘋果租用來開設(shè)旗艦店的大樓是阿瑪尼奧·奧爾特加的財產(chǎn)。

僅這些房產(chǎn)的年租金就超過200億元。

這樣安靜美好的生活，是他年輕時的努力換來的，也和他的性格分不開。

阿瑪尼奧·奧爾特加低調(diào)謙遜，從不張揚(yáng)。

1999年以前，媒體連一張他的照片都沒見過。

大家都很好奇一個窮小子變成富翁的故事，連西班牙首相都避不開。

他親自去拜訪阿馬利奧·奧爾特加的家，他沒有看到阿馬利奧·奧爾特加的真面目。

能有這樣的勇氣，是因為他有足夠的自信，每年為西班牙繳納的巨額稅收，讓首相對他無計可施。

更多的人想看看世界首富的日常生活是否像港最豪華離婚案中的李建勤一樣豪華。

其實阿瑪尼奧·奧爾特加和我們普通人沒什么區(qū)別。

他總是穿著藍(lán)褲灰褲，穿梭在各個部門和工廠車間，和二十多歲的設(shè)計師聊天，很少在總裁辦公室見到他。

午飯后，他還是習(xí)慣走進(jìn)員工餐廳，和下屬坐在一起。

吃飯也很簡單。我一直喜歡點一份煎蛋香腸配薯條，從不浪費(fèi)。

周末一家人出行，只開一輛2萬美元的大眾車，也就是10萬人民幣。

他唯一感興趣的事情就是賺錢。

他放棄了所有其他目標(biāo)，保持足夠的專注于賺錢。

正是因為足夠的專注，他才有了不同于其他品牌的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售模式。

雖然有抄襲作業(yè)的嫌疑，但阿瑪尼奧·奧爾特加始終沒有偏離當(dāng)年建廠的初衷:“只有有錢人才能穿得好，這不公平。我想解決這種不公平的社會現(xiàn)象。”

低調(diào)謙遜的性格讓他更受歡迎，對這樣一個可愛的人多了幾分好感，少了幾分警惕。

通過努力，阿瑪尼奧·奧爾特加改變了家人的生活，也改變了世界服裝業(yè)的格局。

對于他，我只能向他豎起大拇指，表示由衷的敬佩。

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