齊魯。com閃電新聞11月13日訊近日，持續(xù)近半個月的“雙十一”狂歡落下帷幕。今年天貓“雙十一”成交額達(dá)4982億元，京東。COM累計訂單金額2715億元。“雙十一”當(dāng)天，各大電商平臺美妝成交額同比大幅增長:開售后僅20分鐘，JD.COM國際美妝成交額就超過去年同期全天；一小時內(nèi)，蘇寧美妝產(chǎn)品銷售規(guī)模同比增長7倍...在美容產(chǎn)品類別中，假睫毛在今年完全流行。雖然疫情期間外出率下降，但消費者購買假睫毛的熱情并未打折扣。

據(jù)央視報道，“雙十一”期間，假睫毛市場一直處于爆發(fā)狀態(tài)。青島平度一家普通的假睫毛廠，每天穩(wěn)定產(chǎn)出1萬盒左右，訂單量比平時多40%。在很多美妝直播間里，主播們也不忘提醒大家，只要你仔細(xì)關(guān)注標(biāo)簽后面的產(chǎn)品描述，你就會驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些假睫毛幾乎都來自一個地方——山東青島。閃電新聞記者通過天眼查專業(yè)版發(fā)現(xiàn)，目前全國假睫毛相關(guān)企業(yè)超過2000家，其中77%注冊在山東青島(約1560家)，占山東所有相關(guān)企業(yè)的93%。看似不起眼的假睫毛生產(chǎn)鏈，每年為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)40多億元。

年注冊量屢創(chuàng)新高，假睫毛市場“非常火爆”

近年來，中國假睫毛行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出驚人的高速。根據(jù)天眼查專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2014年及之前，全國每年注冊的假睫毛相關(guān)企業(yè)只有幾個或幾十個(均為企業(yè)狀態(tài))。2015年假睫毛相關(guān)企業(yè)年度注冊出現(xiàn)井噴，全年新增假睫毛相關(guān)企業(yè)370余家。此后，全國每年新增假睫毛相關(guān)企業(yè)100多家。其中，2019年全國新增假睫毛相關(guān)企業(yè)551家，年度注冊量創(chuàng)歷史最高水平。截至2020年11月10日，以工商登記為準(zhǔn)，我國今年新增假睫毛相關(guān)企業(yè)494家，同比增長4.9%。

“雙十一”期間，青島假睫毛訂單量增長40%的消息一經(jīng)發(fā)布，眼尖的消費者發(fā)現(xiàn)，他們購買的是視頻中假睫毛廠家的產(chǎn)品。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，平度當(dāng)?shù)亻L期從事假睫毛行業(yè)的企業(yè)有860多家。如果算上加工作坊，保守估計有上千家，占全球假睫毛產(chǎn)量的70%，是世界上不折不扣的假睫毛源頭。

從行業(yè)分布來看，青島假睫毛相關(guān)企業(yè)66%為有限責(zé)任公司，33%為個體工商戶。從注冊資本來看，50%以上的假睫毛相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以下，很好的體現(xiàn)了假睫毛市場的特點。

高善民是青島平度最早從事假睫毛生意的“元老”之一，他的創(chuàng)業(yè)故事也是當(dāng)?shù)丶俳廾袠I(yè)發(fā)展的一個縮影。

據(jù)高善民介紹，制作假睫毛的技術(shù)最早是從韓國傳入的。上世紀(jì)90年代，平度市的假睫毛商家不到10家。高善民從親戚那里掌握了制作技術(shù)，率先開了制作假睫毛的作坊，還雇了以前在家種土豆的婦女幫忙制作。年收入達(dá)到20到30萬。當(dāng)?shù)卮迕窦娂娦Х逻@一模式，生產(chǎn)假睫毛的企業(yè)和作坊如雨后春筍般出現(xiàn)，并逐漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

如今，幾乎在當(dāng)?shù)厝魏我患夜S或商店，種類繁多的假睫毛都會讓前來訂購的顧客刮目相看:假睫毛分款式，如對發(fā)、密排；從材質(zhì)上看，有貂毛、馬毛、化纖等；再加上長短、發(fā)根、曲率、顏色的不同，市面上的假睫毛有上千種之多，即使是專家也很難快速敲定自己喜歡的款式。不過有一點是買家的共識:“這里(青島平度)只有你想不到的產(chǎn)品，沒有你做不出來的假睫毛。質(zhì)量一流，可定制，關(guān)鍵是便宜。”

入行才剛剛起步，想要揚名立萬，還需要不斷摸索。在青島平度，返鄉(xiāng)從事假睫毛行業(yè)的年輕人越來越多。在1990年后出生的年輕人陳的經(jīng)營理念中，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品是做大做強(qiáng)企業(yè)的基本要素:“睫毛雖假，但必須別出心裁。”經(jīng)過多年的發(fā)展，他的假睫毛生產(chǎn)線不斷擴(kuò)大。每天都有數(shù)百盒假睫毛進(jìn)入全國市場，有的甚至漂洋過海，成為日韓歐美的熱銷品。

壓制、梳理、穿線、切割、卷曲、干燥、加熱、定型和膠合...一雙小小的假睫毛，從原料到出廠需要10多道工序，才能成為女生眼中“迷人又無可救藥”的美容神器，而這雙批發(fā)價只有幾元的假睫毛，對當(dāng)?shù)厝藖碚f，是實實在在的“真金白銀”。數(shù)據(jù)顯示，青島平度假睫毛年產(chǎn)值可達(dá)40億元，占全國產(chǎn)量的80%，全球市場份額的70%。不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)啬酥燎鄭u假睫毛市場的蓬勃發(fā)展，還解決了很多人的就業(yè)問題。

單從規(guī)模來看，加工制作假睫毛曾經(jīng)是青島農(nóng)村很多家庭的“小生意”。本地工廠的招聘廣告大多包含以下關(guān)鍵詞:常年招聘，有小孩，空公開調(diào)劑，待遇從優(yōu)...幾乎所有從事這項工作的婦女都能照顧家庭，并普遍增加收入。從2013年開始，青島的假睫毛行業(yè)迎來了一個快速發(fā)展的時期，女工的家庭年收入也從1萬元增加到2萬元，目前至少達(dá)到了5-7萬元。

利用先進(jìn)的通訊設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，許多專注于電商銷售的假睫毛從業(yè)者開始花更多的時間研究消費者的心理和市場趨勢。比如這兩年國內(nèi)流行日韓妝，短而稀疏的睫毛看起來很自然；歐美女性偏愛濃密的長發(fā)，對黃、綠、紫等顏色的睫毛需求更大。隨著淘寶直播發(fā)貨、Tik Tok和Aauto Quicker的不斷火爆，更多的美妝店主和年輕女性轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上下單，根據(jù)自己的需求定制精致的高級假睫毛...所有這些市場風(fēng)向標(biāo)都被他們精準(zhǔn)捕捉，并反饋到假睫毛的生產(chǎn)和銷售上。

縱觀青島假睫毛的產(chǎn)業(yè)布局，也開始告別家族式的“單打獨斗”。2017年落戶平度市開發(fā)區(qū)的宣兒電商創(chuàng)業(yè)園，從一開始就引進(jìn)了多家假睫毛生產(chǎn)企業(yè)，并與淘寶、天貓、拼多多、唯品會等電商平臺形成良好合作，積極培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才，為當(dāng)?shù)丶俳廾a(chǎn)業(yè)增添助力。目前本土假睫毛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)品質(zhì)量高，口碑好，市場巨大，但缺少的是一流的品牌。為此，當(dāng)?shù)卣懤m(xù)出臺多項措施支持實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在推進(jìn)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，還加大了行業(yè)扶持力度，爭取退稅政策，規(guī)范企業(yè)運作。接下來，實施“品牌戰(zhàn)略”，培育自主品牌走向國際，將是青島假睫毛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重中之重。