【/h/】近年來，國內新茶市場風起云涌，很多新興品牌通過互聯(lián)網聲名鵲起，如摩登中國茶鋪、茶百道、喜茶、乃雪茶等。

其中喜茶是這個行業(yè)的“頂流”之一，很多喜歡喝奶茶的消費者甚至為了它而跨省花錢。但與喜茶的高熱度不同，喜茶的創(chuàng)始人聶云辰為人低調，鮮為人知。

公開資料顯示，聶云辰，1991年出生，江西90后男生。聶云辰從小學習成績就不好，19歲畢業(yè)就上了大專，開始創(chuàng)業(yè)。

因為家境普通，聶云塵創(chuàng)業(yè)時父母幫不了他，只能靠自己摸索前進。當初聶云辰開了一家手機店，通過免費刷機和安裝軟件來彌補小店選址的失誤。

雖然手機店最終在山寨機的威脅下倒閉了，但聶云塵還是賺到了人生的第一桶金。

經過市場調研和思考，聶云辰最終決定瞄準年輕消費者，并于2012年開設了自己的第一家店，取名“皇茶”(后因商標注冊更名為喜茶)。這一年，聶云塵才21歲。

為了更好的吸引客戶，聶云臣團隊一直堅持創(chuàng)新研發(fā)，成功做出了中國第一杯芝士茶，開辟了新茶的新賽道。

另外，根據(jù)喜茶的公開銷售數(shù)據(jù)，一家店平均月收入100萬，800家店年營業(yè)額超過90億元。得益于此，作為喜茶的創(chuàng)始人，聶云塵的身家也水漲船高，達到了150億。

那么，90后大專畢業(yè)，為什么還能靠賣奶茶白手起家？

聶云塵身價數(shù)百億，主要是因為喜茶的崛起，而喜茶的崛起我認為有兩個原因。

首先，在越來越激烈的市場競爭中，喜茶之所以能留在“頂流”的位置，主要是產品質量有保障。

按照筆者的理解，聶云辰堅持認為產品的質量是品牌發(fā)展和延續(xù)的關鍵，所以在質量上聶云辰是不允許“差點”的。

而且為了保證產品質量，聶云臣決定把喜茶全部做成直營店，而不是加盟店，這也是喜茶到目前為止擴張比較緩慢的原因。

值得一提的是全直銷模式更深層次的弊端還體現(xiàn)在，為了盡快搶占市場，喜茶近兩年的加速擴張導致管理出現(xiàn)漏洞，質量問題頻發(fā)。2019年以來，喜茶因為健康問題被多地約談，口碑急轉直下。

所以一開始無論是產品創(chuàng)新還是品質要求高，其實都是為了塑造喜茶這樣一個新的茶葉品牌。當所有的努力都服務于這個品牌的構成時，喜茶的知名度和美譽度自然會迅速提升。

在品牌價值和影響力的加持下，喜茶的經典產品會成為行業(yè)爭相模仿的對象，新產品才會有市場和反饋。