1.介紹

國際品牌布鞋是指以具有較高知名度、影響力和產品質量信譽的品牌為基礎，在布鞋領域設計、制造和銷售商品產品的企業。在當前的市場環境下，國際品牌布鞋已經成為消費者首選的購買選擇之一，也是企業追求的品牌形象。

在日益激烈的市場競爭中，如何有效地進行營銷，向更大的人群推廣品牌形象和產品，已成為品牌營銷策略中的基本問題，也是企業追求成功的核心。

2.品牌分析

國際品牌布鞋的市場結構

作為一種新的潮流文化產品，國際品牌布鞋的需求持續增加，也帶來了很多新的企業。在布鞋行業，品牌眾多，其中以阿迪達斯、耐克、匡威等大品牌為主導。這些公司擁有先進的生產技術、強烈的品牌意識和豐富的營銷經驗。

其中耐克是國際布鞋行業的領頭羊，以創新和運動鞋文化聞名，尤其是在細分市場，比如籃球鞋和跑鞋。匡威以休閑風格的鞋類產品品牌活躍于市場。阿迪達斯是一個在布鞋行業深耕多年的運動鞋品牌。其產品分銷渠道和生產技術是其市場優勢。

國際品牌布鞋的產品特點

國際品牌布鞋的基本特征可以分為以下幾個部分:

(1)質量過硬。國際品牌布鞋的產品研發制造具有領先的科技優勢，在布鞋的材質、制造工藝、舒適性等方面表現突出。

(2)個性化。雖然在商業生產中，品牌要面臨成本和效率等問題，但國際品牌通常在產品設計和風格上更注重細節和個性化。

(3)多元化。國際品牌布鞋產品線涵蓋運動、休閑、時尚等品類，針對各類消費者，在目標消費市場輻射大量人群。

(4)貴。雖然國際品牌布鞋的消費對象是廣大人民群眾，但其價格相對較高，也使得企業的定位層次和產品標簽含金量較高。

3.市場戰略

國際品牌布鞋的營銷策略包括品牌形象推廣、產品生產營銷、新媒體營銷和品牌合作營銷。

1.品牌形象推廣

在國際品牌營銷的初始階段，首先考慮和推廣的是品牌形象。通過廣告、營銷策略、社會公益活動、贊助各種活動，在消費者心中樹立品牌權威，提高消費者購買產品的信心。

在龐大的多品牌環境下，品牌形象的提升，尤其是差異化品牌特色的打造，已經成為品牌競爭的基礎。品牌形象的推廣要注重培育品牌理念和文化，影響用戶的情感實現，展示產品的吸引力和卓越成就。目的是讓消費者愿意拼命支持品牌，甚至賦予品牌有價值的時代屬性和有購買力的經典符號。

2.產品生產和營銷

產品生產和營銷是品牌廣告推廣的核心和關鍵，涵蓋產品定位、制造工藝、品質保證等各個方面，引導消費者做出選擇，從而恰當地觸達C端市場，獲得優質客戶。產品生產和營銷是以產品的核心競爭力為基礎，整合多種營銷手段，實現目標市場的教育、宣傳、推廣等功能，促進出口市場固化數據，創造銷售業績。并讓消費者在實際購買過程中對所購買的產品感到滿意和信任。

3.新媒體營銷

新媒體營銷是當前企業營銷策略中的一種網絡營銷方式，國際品牌布鞋也非常重視。它可以利用互聯網整合各種信息，縮短企業與消費者的距離，便于快速推廣品牌，推廣商品，塑造品牌形象，實現銷售目標。

新媒體營銷通常采用各種營銷策略，包括微博、微信、社交媒體和公司新聞，其中社交媒體最為有效。社交媒體包括臉書、推特、YouTube等。這些平臺可以讓企業和消費者進行互動，提高品牌和客戶之間的親和力和粘性，加強消費者對品牌的關注度和敏感度，進而產生消費意愿。

4.品牌合作營銷

品牌合作營銷是企業與其他行業合作的渠道。可以利用達芬奇式的思維模式，挖掘企業與其他行業的利益連接點，從而不斷擴大品牌影響力，增加銷售渠道。通過跨界合作，大力拓展產品銷售渠道，提升品牌形象，提高產品在市場的認知度。比如國際品牌鞋和運動服裝品牌的合作，可以共同增加品牌效應，豐富產品線，提高資源利用效率。

總結

隨著消費者對品牌意識和品質要求的不斷提高，品牌營銷的意義越來越重要。在布鞋行業，國際品牌在營銷策略上注重品牌形象塑造、產品制造和新媒體推廣，充分細化業務，實現產品創新和擴大品牌效應，為企業發展和市場生態奠定堅實基礎。同時，品牌合作營銷已成為品牌擴張和合理利用資源、激活品牌經濟和市場競爭力、提升行業與用戶共贏模式的重要補充手段。

1.介紹布鞋的背景

布鞋是中國的一種傳統鞋，其歷史可以追溯到秦漢時期。過去，布鞋在勞動人民和農村居民中廣泛使用。布鞋以舒適、輕便、耐穿著稱，已經成為一種不可忽視的鞋子。然而，在現代社會，由于其他種類鞋類的流行，布鞋的市場份額很小，成為一種傳統文化鞋類。

2.國內布鞋市場現狀

布鞋雖然是中國的傳統鞋種，但在國內市場面臨著巨大的競爭壓力。目前國內布鞋品牌數量眾多，部分已經發展成為大型企業。雖然國產品牌的領先地位似乎無可爭議，但市場競爭已經進入國際化階段，外資品牌開始在國內市場占據一席之地。

3.國外布鞋品牌的優勢

相比國內布鞋品牌，國外品牌在設計風格和產品質量上優勢明顯。由于設計和材料的不斷創新，國外品牌布鞋不僅色彩鮮艷、造型獨特，而且具有很強的舒適性和透氣性，成為越來越受歡迎的鞋類。

4.布鞋國外品牌排名

以下是一些在國外市場備受追捧的布鞋品牌:

①湯姆的

Tom's是一個以舒適和簡約風格而聞名的品牌。這個品牌設計的布鞋款式多樣，讓消費者隨意挑選。

(2)中小企業

Keds是美國品牌，誕生于1916年。Keds鞋以輕便、舒適、時尚簡約的設計著稱。

(3)逆向

匡威是美國運動鞋品牌，創立于1908年。匡威以其極具辨識度的星形招牌和經久耐用的材質而聞名，也得到了音樂和時尚界的認可。

(4)面包車

Vans是以平底鞋和運動鞋聞名的品牌，布鞋系列也很優秀。Vans已經成為滑板文化的象征，也贏得了更廣泛的時尚青年的喜愛。

(5)超級嘎

Superga是意大利品牌。它以簡潔、時尚、耐用的設計風格而聞名。Superga品牌布鞋設計融合了傳統和現代元素，讓人感覺舒適又前衛。

(6)特里托恩

Tretorn是一個擁有150年歷史的瑞典運動品牌，以耐用、防水、防滑的設計著稱。Tretorn的布鞋系列采用環保材料制成，設計簡潔時尚，吸引了眾多國外消費者的喜愛。

5.結論

雖然國內布鞋品牌的領先地位似乎無可爭議，但是隨著市場競爭的日益激烈，國外布鞋品牌已經開始在國內市場占據一席之地。國外品牌在設計風格和產品質量上有很強的優勢，讓消費者享受到更好的體驗。所以布鞋這個品牌在中國是大有可為的，市場增長有很大空。