品牌風格是指品牌的外在形象和表現(xiàn)形式，由品牌名稱、標志、口號、廣告、包裝、產品設計等各種有形和無形的元素構成。品牌風格是品牌的核心要素之一，直接影響品牌在市場上的認知度、好感度和影響力。好的品牌風格能讓消費者對品牌產生好感，增加品牌忠誠度和重復購買率。

二、品牌風格的類型

1.形象品牌風格

形象品牌風格注重品牌的形象和外在表現(xiàn)，注重打造品牌的個性、風格和特殊性。這種品牌風格通常表現(xiàn)在強調品牌形象，使用視覺沖擊力強的形象符號，標志性的顏色等等。比如蘋果品牌就是形象品牌風格，以簡約、高端、個性化的形象打造品牌。

2.時尚品牌風格

時尚品牌風格是一種關注潮流、新穎高端的品牌形象，通常使用一些流行的圖案、色彩和產品設計來展示自己。這種品牌風格的消費群體多為年輕人，追求時尚潮流、品牌代表性和獨特性。比如耐克就是一種時尚的品牌風格，崇尚“做就對”的精神，成為運動文化的代表品牌。

3.品牌故事品牌風格

品牌故事品牌風格強調品牌在現(xiàn)實生活中的用途和意義，通過品牌背景、概念和歷史講述品牌故事，樹立品牌形象和知名度。了解品牌故事后，消費者可以更好地認識和了解品牌，從而提高品牌的價值。比如可口可樂公司提出的“享受快樂”的品牌理念，就是品牌故事風格的例子。

4.營銷品牌風格

營銷品牌風格強調品牌的效果和能力，注重宣傳、促銷、廣告等手段的運用，通過不斷炒作品牌，運用各種營銷策略來吸引消費者。這種品牌風格的重點是產品本身的使用效果和質量保證，而不是品牌的內在含義。比如，華為在營銷過程中，始終堅持“核心技術領先，服務第一”的營銷理念，提升品牌的市場占有率。

5.個性化品牌風格

個性化品牌風格強調品牌的獨特性、創(chuàng)新性和個性化體驗，注重與消費者建立深厚的情感聯(lián)系，讓消費者在購買和使用產品的過程中感受到“應該屬于我”，從而提升忠誠度。比如小米品牌，就是一種個性化的品牌風格，強調“為發(fā)燒而生”的產品理念，以顛覆性的創(chuàng)新模式吸引大量消費者。

6.環(huán)境品牌風格

環(huán)保品牌風格強調品牌的環(huán)保意識和責任感，注重綠色可持續(xù)發(fā)展模式的實施，采用環(huán)保材料和技術，實現(xiàn)品牌與消費者之間的生態(tài)共同體。這種品牌風格的核心是可持續(xù)發(fā)展，既要實現(xiàn)品牌經濟效益的最大化，又要保護和改善環(huán)境質量。比如聯(lián)合利華推出的“友好地球計劃”，就是環(huán)保這一品牌風格的體現(xiàn)。

7.文化品牌風格

文化品牌風格是注重品牌文化的品牌形象，強調品牌的文化內涵和品牌形象對消費者文化追求的滿足程度。這種品牌風格重視品牌理念、價值觀以及對傳統(tǒng)文化的保護和弘揚，使品牌與文化緊密結合。例如，JD.COM白條的品牌文化是“讓你想買的東西變成真的”，強調便捷無壓力的購物體驗，這使得這個品牌深受消費者歡迎。

8.有趣的品牌風格

趣味品牌風格是關注消費者細膩感受和精神享受，強調品牌的趣味性和個性，鼓勵消費者在購買和使用產品時體驗樂趣和美好的品牌形象。這種品牌風格主張品牌與消費者之間的精神共鳴，通過各種有趣的策略和手段來打造品牌。比如杜蕾斯品牌就是一種有趣的品牌風格，通過打破傳統(tǒng)文化禁忌，推出“既有趣又有品味”等有趣的產品來推廣。

第三，品牌風格的建立和維護

1.建立品牌風格標志

品牌風格的建立需要建立品牌標志，品牌標志是品牌的重要組成部分，是品牌形象的標志和核心。品牌logo需要體現(xiàn)品牌的獨特性和差異性，具有強烈的視覺沖擊力和識別性。

2.樹立品牌形象

品牌形象是品牌風格的外在表現(xiàn)，是品牌標志的延伸和補充。要明確品牌定位、目標群體和產品特性，并在此基礎上形成品牌形象。

3.創(chuàng)造品牌文化

品牌文化是品牌風格的內核，是品牌形成的基礎。品牌文化需要與品牌形象相匹配，強調品牌的理念、思想和價值觀，體現(xiàn)品牌的獨特內涵。

4.保持品牌風格的一致性

品牌風格需要體現(xiàn)和落實到品牌的各個方面，不僅僅是廣告、包裝、營銷等等，還包括產品質量、售后服務、員工形象等等。

動詞 （verb的縮寫）摘要

品牌風格是品牌建設的重要組成部分，不同的品牌風格代表不同的品牌形象和定位。要打造有形之外的品牌，就要打造有內涵的品牌文化。在實際實踐中，企業(yè)需要具備戰(zhàn)略眼光和敏銳的市場洞察力，從客戶需求和心理的角度出發(fā)，設計出符合用戶心理預期的品牌風格。同時，我們需要不斷保持和創(chuàng)新，以實現(xiàn)品牌的快速增長。

在當代市場競爭激烈的背景下，品牌風格的建立和塑造變得越來越重要。品牌風格是指品牌在市場傳播中的獨特形象和特征，是品牌形象的重要因素，具有很強的營銷作用。不同的品牌風格可以吸引不同的消費群體，提高品牌美譽度和市場占有率。因此，了解品牌風格的分類對企業(yè)制定營銷策略、塑造品牌形象具有重要意義。

2.品牌風格的概念

品牌風格是指品牌在市場傳播中的獨特形象和特征，反映了品牌與其他競爭品牌的差異和競爭力。品牌風格是品牌形象的重要組成部分，不僅包括視覺形象，還包括品牌聲音、情感和文化，可以通過一系列的設計和營銷活動來塑造和表達。

3.品牌風格的分類

品牌風格可以根據不同的標準進行分類，可以從視覺形象、情感、文化等方面進行分類。這里我們從視覺形象的角度將品牌風格分類如下:

(1)傳統(tǒng)階層

傳統(tǒng)品牌風格主要表現(xiàn)為穩(wěn)定、傳統(tǒng)、保守。這類品牌企業(yè)非常注重品牌形象的塑造，通常會采用更加嚴謹穩(wěn)健的設計方法來展現(xiàn)品牌的歷史和傳統(tǒng)。品牌風格是基于經驗和一致的信念形成的，其穩(wěn)定性是通過時間驗證來維持的。這種品牌風格通常適用于在質量、服務和信譽方面更為重要的產品。

比如:一些老字號的知名品牌，比如華為、飛利浦、老干媽等。

(2)時尚類

時尚品牌的風格以前衛(wèi)、時尚、個性化為主。這類品牌企業(yè)在塑造品牌形象上善于采用時尚的設計方法，注重表達品牌獨特的品味和時尚感。時尚品牌風格通常用于消費品、廣告、新技術、娛樂、服裝等方面，適合年輕、時尚、個性化的消費群體。

比如:蘋果，華為P系列等。

(3)自然范疇

自然品牌的風格以自然、生態(tài)、環(huán)保為主。這類品牌企業(yè)在塑造品牌形象時注重自然、生態(tài)、環(huán)保的特點，強調與自然環(huán)境的和諧共處。自然品牌風格通常用于環(huán)保、農業(yè)食品、家居裝飾等領域，適合注重健康、環(huán)保、自然的消費者。

比如:宜家、康師傅農業(yè)等。

(4)奢侈品類別

奢侈品牌風格主要表現(xiàn)為高端、奢華、格調。這類品牌企業(yè)注重品牌形象的塑造，展現(xiàn)自己獨特的高端奢華氣質和時尚感。奢侈品牌風格通常用于奢侈品、珠寶、高端餐飲、高端住宅等領域，適合以高收入和社會精英為代表的消費群體。

比如:LV，寶馬，路虎等。

4.品牌風格分類的意義

對于企業(yè)來說，了解品牌風格的分類有以下意義:

(1)有利于品牌戰(zhàn)略的制定

通過研究品牌風格的分類，企業(yè)可以根據不同的品牌定位和市場需求選擇合適的品牌風格，并在此基礎上制定相應的品牌策略，從而更好地引導消費者，提高品牌競爭力。

(2)有利于品牌形象的塑造。

品牌風格是品牌形象的重要組成部分。不同的品牌風格可以展現(xiàn)品牌獨特的個性和特點，更好地吸引和留住目標消費者。了解品牌風格的分類，可以幫助企業(yè)通過有針對性的宣傳活動，更準確地把握自身品牌的特點和形象，更好地塑造品牌形象，提高品牌美譽度和市場占有率。

(3)有利于產品策略的制定。

品牌風格的分類不僅有助于品牌戰(zhàn)略的制定，而且對產品戰(zhàn)略的制定也有所啟發(fā)。不同的品牌風格適合不同類型的產品。了解品牌風格的分類，可以幫助企業(yè)更好地為不同的產品類型提供合適的宣傳、銷售和服務。

5.結論

在當今社會，品牌風格的建立和塑造對于企業(yè)的發(fā)展至關重要。了解品牌風格的分類，不僅有利于企業(yè)制定營銷策略，實現(xiàn)市場價值最大化，而且有利于品牌形象的塑造和產品策略的制定。因此，企業(yè)應重視品牌風格的建立和塑造，并不斷學習和探索，以適應快速變化的市場環(huán)境和消費者需求。