“爆！”

陳庚平更改了淘寶店鋪的封面圖片，在小黃鴨發出的商品標題中加入了“楊倩奧運冠軍同款”。從100到10000的訂單數，用了不到10分鐘。

這種兩年前在店里流行的款式，再次成為店里的爆款，而且爆款比之前強百倍。在商品購買者的展示中，大多數評論都是祝賀，或者希望得到一個觸摸“歐洲精神”的冠軍。

7月24日，00后女氣槍選手楊倩獲得東京奧運會首枚金牌，她一個人帶火了三件商品:頭上的黃鴨發夾、胡蘿卜發繩、珍珠美甲。

東京奧運會后一周，楊倩仍高居淘寶奧運熱搜榜榜首。熱度持續上升。

淘寶奧運人氣同款榜——你可以把它看成是微博在淘寶的熱搜榜，和微博熱搜榜的邏輯是一樣的:榜單是實時更新的，一旦某個關鍵詞被頻繁搜索，就會被推上去進入榜單。

從榜單中的關鍵詞來看，這幾乎是一個運動員成績和帶貨能力的側面反映:除了領跑人氣榜的楊倩，陳夢的乒乓球拍項鏈和侯志輝用過的相當于風油精的東西也榜上有名。前乒乓球冠軍張繼科因為乒乓球項目的熱潮，成為榜單中唯一的前奧運冠軍。在蘇以9秒83的成績打破亞洲男子100米紀錄后，他的同款田徑服也榜上有名。

據一名淘寶小二透露，“軍神”等字樣的關鍵詞檢索量也在呂小軍獲得男子81公斤級舉重冠軍后大幅飆升——這個在健身人群中擁有神級地位的奧運選手，其實早在天貓和淘寶都開出了多家店鋪，專賣杠鈴、深蹲鞋、護具等擼鐵用品，其中一家還是“13年老店”。買家秀中有為了給他加油而下單的粉絲，也有看了奧運會才來的新粉，更多是早在奧運會幾個月前就慕名而來的擼鐵人群買了同款，只為“擁有軍神的力量”，“像軍哥一樣，下蹲挺蹲到底”。據一位淘寶小二透露，在呂小軍獲得男子81公斤級舉重冠軍后，“軍神”等關鍵詞的搜索量也一路飆升。這位奧運選手，在健身人群中頗有聲望的地位，居然在天貓和淘寶開了很多店，專營杠鈴、深蹲鞋、護具等提鐵用品，其中一家還是“13年老店”。買手秀里有下單為他加油的粉絲，也有看完奧運會后新來的粉絲。更多的是在奧運會前幾個月來到這里的人買了同一個型號，只是為了“擁有軍神的力量”和“像軍哥一樣蹲到最后”。

「電商在線」采訪了最早對奧運同款做出反應，并成為“楊倩同款”最暢銷商家的淘寶店主陳耿平。這名94年的義烏商人，在短短幾小時內快速抓住熱點，并在一周內就賣出了超10萬件楊倩同款小黃鴨發卡和胡蘿卜發繩，成為熱搜榜第一名的大贏家。《電商在線》采訪了淘寶店主陳庚平，他最早響應奧運，成為“同款楊倩”最暢銷商家。這位94歲的義烏商人在短短幾個小時內迅速抓住了熱點，一周內在楊倩賣出了超過10萬件同款黃鴨發夾和胡蘿卜發繩，成為熱搜榜第一大贏家。

對于一個淘寶店來說，抓住一個奧運流量是運氣，但能第一個抓住機會，做到全網第一，不僅僅是運氣。

綜上所述，奧運爆款的誕生離不開幾個因素:

把所有人的注意力聚集在一起的大事件。除了奧運，春晚作為社會主流話題，還產生了“劉德華軍大衣同款”、“張毛衣同款”、“李思思色號同款”等熱搜。

新一代運動員的個人魅力、話題性和商業價值——以前的運動員更像是大國的象征，個人特色隱藏在集體背后。如今站在領獎臺前的運動員依然是國家的驕傲，但顯然每個人都有了更加獨立真實的個性。

敏銳的義烏商人及其背后的供應鏈。很多奧運冠軍都是從義烏運過來的。這些淘寶店主和廠商，早就把“小紅書+微博+Tik Tok等媒體平臺——淘寶”的潮流貫穿其中，對熱搜的反應被訓練得越來越快；

淘寶熱搜榜。作為淘寶內容的一部分，持續放大爆款的影響力，拉長爆款的生命周期。

義烏的速度是怎么煉成的？

就因為一個顧客在店里問“這是楊倩發的同一張卡嗎？”陳庚平嗅到了商機，現在修改了圖片和產品名稱，并降低了發卡價格:3.8元，含郵費。又一次推廣，不出所料，發起了爆款。

他立即向他經常拿貨的幾個工廠下了幾萬個訂單。其他商家也聽到了這個消息，并使用了楊倩照片和“楊倩同款”的關鍵詞。

供不應求。沒想到幾年前的款式又爆了，廠里庫存不多，只好下去搶布重新做。陳賡平只好每天去工廠“搶貨”。僅僅兩個環節，胡蘿卜發帶和小黃鴨發卡，一周就賣出了10多萬張。

幸運的是，“小黃鴨”和“胡蘿卜”的形象沒有注冊商標。三天后，其他工廠迅速跟進，生產相同型號的產品。

社會事件、民生和娛樂、體育事件...每次熱點爆發，城市總是反應最快。義烏速度的背后，是一群熱衷于捕捉商機的網店店主和反應迅速的工廠。兩者缺一不可。它們伸出無數的觸角，從不睡覺。但是沒有人不能不佩服，也只有他們才能賺到這個錢。

陳庚平只是義烏商人的一個縮影。

大一輟學，在淘寶店做了三年，白手起家，有5000元存款。

在“宇宙小商品中心”義烏，房價和房租被全國各地前來淘金的商人推高。為了省錢，陳庚平只好租了300元/月的小房子，沒有廁所。

這里做珠寶的小生意很多，貨源也很龐大。他也選擇了啟動成本更低的珠寶去打拼，開了一家淘寶店。創業初期，什么事都要親力親為:每兩天跑一趟市場，從那里帶回最新款，拍好貨，修圖，上架，每天七八點起床，打包發貨到晚上2點多。

如何在眾多商家中脫穎而出，考驗錢的選擇也需要把握趨勢?？臻e暇之余，陳庚平會刷微博和小紅書，看看最近流行哪些款式。

雖然都說“一個男生關注女生的東西挺累的”，但他從來不會不關注配飾的流行趨勢?！比ツ炅餍写竽c發帶，今年流行蝴蝶結”。店里的圖片風格也是按照他簡單的審美做成統一的米色底+產品圖片。

很快，時間回報了這個年輕人。一家淘寶店擴張到三家；年收入從第一年的20多萬漲到去年的300多萬。原來10平米的小倉庫，現在已經被1000多平米的大廠房取代。訂單爆發后，陳庚平雇傭的約10名員工用各種塑料筐打包發貨。

奧運冠軍的商業價值

變化是顯而易見的:奧運會、歐洲杯、NBA等諸多具有國際影響力的體育賽事，過去只是體育品牌巨額贊助的競技場。

曾經和耐克、阿迪達斯牢牢綁在一起的NBA球星，也開始穿上安踏、李寧、匹克的運動鞋。這些國內運動品牌都在押注自己未來可能成為全明星球員，希望借助國際球星在國內外獲得影響力。

在蘇這次打破亞洲紀錄后，他代言的汽車品牌也趁機趁熱打鐵推出了新車。

然而，這些提前“下注”的商業品牌可能萬萬沒想到，隨著媒體環境的變化，運動員隨便提及或不經意透露的產品，都可能在微博中被熱議，最終成為“野賣家”的財富密碼。

這種年輕人看奧運的姿態，已經從單純的在電視、網站上看奧運，變成了微博、嗶哩嗶哩、淘寶幾套?！吧蠠崴?、發起彈幕、淘同款、進直播間幫忙”的連貫動作，讓他們更有參與感。

甚至在奧運會期間，主播們為了搶占奧運流量，把歷屆冠軍請進了直播間:鄧亞萍、、吳、四位奧運冠軍在Viya的淘寶直播間完成了世紀幀；Aauto Quicker的頭部主播于大公在奧運會開幕當天請來了跳水皇后何姿；奧運會后，和孫也開通了一個賬號與粉絲互動。

2004年雅典奧運會，劉翔以12.91秒奪冠，使他在福布斯運動員排行榜上名列第二，僅次于姚明，成為被14個商業品牌包圍的焦點。

曾經作為大國象征出現的運動員形象，如今變成了更享受體育競技過程的新一代運動員:不僅用成績，更用更輕盈的姿態，顛覆了對國家運動員的刻板印象。

從傅的《洪荒之力》、孫的顏值、幫閨蜜拿到簽名的舉動、的學歷以及她奪冠后的心動舉動開始，運動員們強烈的個人特質在社交媒體平臺上被不斷放大、審視和傳播。

就像機場、家門口成為眾星云集的菜鳥場——密集的品牌廣告對普通消費者來說遙不可及，但親民的私服更容易誕生粉絲或路人追捧的同款。這也是楊冪當年成為機場貨女王的關鍵。

更真實個性的運動員，更貼近普通人的生活方式，也能引發意想不到的商業熱潮。

從“當日熱搜”到“購物清單”

無論是春晚還是奧運會，都是大眾關注度和流量的又一次爆發。從一個社會熱議的大事件，變成了網店大大小小的生意。這不是什么新鮮事。

2014年春晚“劉德華軍大衣”“郝建華毛衣”帶火了。半個小時后，淘寶店主又放上了同款。只是那個時候，話題只能在更社會化的微博里發酵。

通過將熱搜整合到自己的平臺，搜索類的百度有了實時的熱搜榜，短視頻Tik Tok和Aauto Quicker推出了當天的熱搜榜。互聯網大公司的目的很明確，豐富功能，用不斷更新的實時熱搜讓用戶盡可能多的停留。2020年，淘寶正式推出熱搜榜，直接將社會熱點帶入電商平臺，轉化為更真實、更直接的商業價值。你可以看到微博中出現過的關于商品關鍵詞或者消費趨勢的熱搜也會并行出現在淘寶的熱搜榜中。但這個淘寶內容產品只是搜索欄下一個不起眼的列表。很多人都沒有注意到它的存在。

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