1.背景介紹

隨著時代的變遷，消費者對服裝品牌的要求也逐漸發生了變化。今天，服裝品牌不再只是一個簡單的商品，而是一個綜合的概念。服裝品牌代表了一種文化，一種價值觀念，一種生活方式。在此背景下，越來越多的服裝品牌開始以人名作為品牌名稱，以實現品牌差異化，增加品牌知名度和影響力，同時帶給消費者更加個性化的體驗。

2.原因分析

2.1強化品牌形象

以人名作為品牌名稱的服裝品牌名稱能給消費者留下深刻印象，有助于強化品牌形象，提升品牌認知度和市場占有率。比如牛仔褲品牌Lee以創始人的名字命名，不僅讓品牌更加親民，也表達了Lee的品牌價值:穩定、可靠、真實。

2.2容易記憶

品牌名稱以人的名字命名，往往比抽象的、象征性的名稱更容易識別和記憶。消費者在購買時更容易記住品牌，提升忠誠度。比如耐克這個品牌名稱，不僅是創始人的名字，也是希臘神話中的勝利女神，給消費者留下了深刻的印象。

2.3體現人性化的品牌理念

以人名命名的品牌，可以讓消費者感受到品牌更加注重人性化，更加關注消費者的需求和喜好，引起消費者的共鳴。例如，Zara品牌以創始人阿曼西奧·奧特加·加奧納的第二個孩子ZARA命名，體現了該品牌注重家庭的理念。

2.4更加個性化

將品牌名稱命名為人名，可以使品牌變得更加個性化，具有獨特的個性和情感。近年來，越來越多的品牌使用這種方式命名。比如李維斯的牛仔褲，以創始人的名字作為品牌名稱，在一定程度上顯示了李維斯的個人品味，體現了品牌的特色和造型風格。

3.現狀分析

現在越來越多的服裝品牌以人名命名。這些品牌涵蓋了不同的風格和市場定位，既有以創始人名字命名的品牌，也有以其他名字和角色作為品牌名稱的品牌。

3.1以創始人命名的品牌

許多服裝品牌最初是由創始人經營的，他們以品牌命名自己，以顯示其特點和價值觀。除了之前提到的李維斯和李維斯，還有很多品牌是以創始人的名字命名的，比如湯米·席爾菲格、卡爾文·克萊恩、阿瑪尼、香奈兒等等。

3.2以其他名稱命名的品牌

還有一些服裝品牌的名字不是以創始人的名字命名，而是被其他名字或角色名賦予了不同的含義和特點，顯示了品牌的個性和文化價值觀。例如，古馳這個品牌與品牌創始人古琦歐·古琦的名字有關，但這個品牌的名字是他孫子奧爾多·古馳的名字。

3.3品牌價值的具體表現

在品牌中，人名的品牌名稱也體現了品牌的特點和價值觀。例如，湯米·席爾菲格以自己的名字命名的品牌體現了該品牌的美國風格和年輕氣息。香奈兒是以創始人可可·香奈兒命名的品牌，體現了品牌的經典與高貴。李寧在中國體現了創始人李寧的個人品質和奧林匹克精神。

4.談談人名作為品牌名的利與弊。

在決定品牌名稱時，以人名作為品牌名稱，各有特點和優勢，并不完全適合所有品牌。接下來，我們將討論個人姓名作為品牌名稱的利弊。

4.1優勢

獨特性

以人名命名的品牌具有獨特性和個性化，往往容易吸引消費者，增加品牌的差異化優勢。

4.1.2容易記憶

品牌名稱以人名作為品牌名稱時，人們更容易記住品牌，所需的記憶時間也相對較短，便于消費者快速識別品牌。

4.1.3情感共鳴

作為品牌名稱，人名往往能引起消費者的共鳴，提升品牌忠誠度。消費者更有可能與品牌建立情感聯系，提高品牌忠誠度和滿意度。

4.2缺點

4.2.1限制

以人名命名的品牌往往與品牌創始人更有關聯，這無疑對品牌的歷史、文化和精神產生了影響。如果創始人離開了品牌，品牌的存在可能就要依賴于名字的權利人。

4.2.2可能導致品牌印象過度依賴品牌創始人。

在消費者心中，品牌印象只是品牌命名的一部分。如果品牌有一個很特別的名字，消費者更容易過分依賴品牌創始人。

4.2.3溝通能力的相似性和缺陷

人們的名字常常含糊不清。當很多品牌使用人名作為品牌名稱時，可能會給消費者造成混淆。此外，如果品牌名稱沒有傳遞足夠的力量，讓人感覺相對普通或乏味，那么品牌名稱可能不夠吸引人，也不夠強大，不夠個性化，容易記住和區分。

5.結論

以人名命名的品牌是全球越來越受青睞的時尚品牌管理趨勢。在未來的消費市場中，如何讓品牌實現時尚產業的多元化、個性化和文化關懷，而以一個人命名的品牌要想在市場中生存，獲得消費者的認可和欣賞，就必須重視品牌建設，通過了解消費者的需求和更細致的研究，讓品牌更令人向往，有更多的選擇。同時，品牌還需要注重符號化、品牌價值、形象塑造和傳播，以及深深植根于本土文化的文化價值觀，讓品牌與消費者建立情感紐帶，使其成為消費者的貼心品牌，在市場上獲得更大的卡位。

一.前言

命名是品牌建設的重要組成部分。一個好的品牌命名可以給消費者留下深刻的印象，強化品牌意識，提高品牌忠誠度。以人名作為品牌名稱是一種常見的命名方式。在中國，以人名命名的品牌主要分為兩類:一類是以企業創始人、領導人的名字作為品牌名稱，另一類是以名人、明星的名字作為品牌名稱。本文將通過5000字的篇幅和序號的方式詳細闡述以人名命名的中國品牌。

二是以企業創始人和領導人的名字命名的品牌

1 .茅臺

貴州茅臺集團有限公司是中國著名的白酒生產企業，主要產品是茅臺酒。茅臺酒的名字來源于它的產地——貴州茅臺。貴州茅臺集團的名字是以其創始人茅臺鎮命名的。

茅臺鎮位于貴州省遵義市紅花崗區南部，以茅臺酒聞名。茅臺鎮，原名“草王壩”，是一個長期貧瘠的山村，茅臺酒的釀造技術在當地已有百余年歷史。為了致敬歷史傳承，茅臺集團以茅臺鎮命名，將一個普通的小鎮變成了白酒行業的代名詞。

2 .順豐

順豐控股集團有限公司是中國領先的快遞、物流和供應鏈解決方案提供商。順豐的品牌名稱以其創始人王衛命名，也是王衛話中“豐”字的音譯。

王偉，1961年出生于廣東省海豐縣，1984年畢業于華南理工大學機械工程系，先后在廣東省計委科技處、上海新聯電子儀器廠工作。1993年創辦自營進出口貿易公司順豐速運，今年外貿業務經驗豐富。因為是機械工程專業，王偉帶著自己的電腦找到了受賄買通的關員，用電腦和打印機設置了自動通關條件，提高了工作效率。王微認為，短期內賺到的錢不是創業的目的，挑戰才是創業的追求。2004年順豐開始虧損后，王衛堅定地將外部環境、客戶需求和企業文化結合在一起，打造順豐的未來，遵從“客戶滿意、員工幸福、快遞安全”三大價值觀。這個以企業家命名的品牌，在順豐快遞傳遞著越來越多中國人的心愿。

3.新華社

新華社是中國最重要的國家通訊社之一，隸屬于中華人民共和國國務院。新華社的名稱取自原國民政府新聞部長周恩來的名字。

1940年初，周恩來被中共中央任命為《新華日報》社長，擔負著“全市動員抗日”的任務。與此同時，周恩來一直在考慮弄一個中央通訊社來為抗戰勝利服務。1949年1月1日，隨著新中國的誕生，中共中央主席毛澤東簽署中央政府新聞公告，正式宣布國家通訊社新華社成立，周恩來出任首任主席。為了表示對周恩來事業的崇敬和感謝，新華社的命名方式以周恩來命名，這也為周恩來樹立了民族英雄的形象。

4.小米

cmnet公司小米成立于2010年，主要從事智能手機和智能硬件的生產。小米的名字取自其創始人雷軍的名字，因為雷軍的名字拼音剛好接近小米的音。

雷軍，1969年出生于甘肅省慶陽市，中國著名商人、投資人，Mateclub、智能硬件網聯創始人之一。早在2009年10月，雷軍就開始了自己的“種子計劃”，創辦了A米網，為移動互聯網公司提供風險投資。2010年，雷軍創辦小米公司，秉承“讓每個人享受科技帶來的美好生活”的愿景，推出首款搭載MIUI處理器的小米手機，2011年6月開始在mainland China銷售。小米的命名方式也是因為雷軍看好自己名字和品牌名稱的聲音相似度，所以采用了自己的名字來命名公司，這也表達了雷軍對自己公司和品牌的信心。

5.萬科

萬科企業股份有限公司成立于1984年，是中國房地產開發運營商之一。萬科的名字取自創始人王石的名字，也是音譯。

王石，1949年出生于浙江紹興，從小聰明好學，成績優異。他就讀于上海名校圣約翰大學附屬小學。1973年考入北京大學哲學系，獲學士學位。畢業后考入教育部，先后擔任研究生助教、講師、副研究員，獲得碩士、博士學位。1984年，王石辭去教師職務，創辦了深圳萬科企業股份有限公司。1985年，深圳逐步開放引進外資，萬科迎來了發展的黃金時代。1991年，萬科推出全國著名的“五證合一”房屋售后服務體系，促成了萬科品牌的迅速崛起。王石之所以將萬科命名為“萬科”，是因為“萬”字寓意著事業發展的廣闊前景，如同五彩繽紛一樣喜慶吉祥；“科學”二字指的是采用科學的管理方法——以創新、高效、團結和質量為基石，成就了公司的輝煌。

三。以名人和明星命名的品牌

1.王老吉

王老吉是中國涼茶的著名品牌，起源于清代廣東清苑縣肇慶墾區。王老吉涼茶的名字來源于創始人王致和的名字以及他在人們心目中的“好人”形象。

王致和，1908年出生于廣東清苑縣，是一個樸實善良、一生行善的普通人，也是一位優秀的中醫和慈善家。20世紀50年代，王致和在廣州創辦了一個經營涼茶飲料的小作坊，也就是現在的王老吉公司。王老吉以王致和命名是為了表達對中醫之王的敬意和感謝，以人名命名的品牌更容易被消費者記住和接受。

2.劉青云

劉青云是中國香港著名演員、歌手、導演，曾獲得香港電影金像獎最佳男主角等多個獎項。他的名字被用在了一個叫《青云直上》的網游里。

《青云直上》是中國游戲公司盛大在線開發的大型網絡游戲。它是根據童話故事改編的，并得到了劉青云的認可。作為這款游戲的代言人，直接用劉青云的名字作為品牌名稱，既能吸引其粉絲的眼球，也能讓玩家更容易記住這個品牌。

3.鄧麗君

鄧麗君，臺灣著名歌手，有著“亞洲歌后”的稱號，在華語樂壇有著極高的人氣和影響力。以她的名字命名的品牌是一種花茶——鄧波。

鄧波花茶是一種結合了花和茶的優雅芳香的茶。以的姓氏“鄧”和“波”命名的花茶，不僅與的名字聯系在一起，也是為了紀念的音樂成就，以紀念中國音樂的傳奇人物。

4.林志玲

林志玲是臺灣省著名的模特和演員，她也是許多品牌的代言人，如香港莎莎，邀請集團，中國農業銀行，星巴克等。林志玲的名字還被用作一個美容產品的品牌，叫做“LZL”。

LZL美妝產品是艾沫品牌集團生產的一系列美妝產品，其中LZL作為其品牌名稱，是以林志玲的名字為原型，將其名稱分離成“林志玲”后再進行改造。這種命名方式用明星的名字作為雙關語，可以提升品牌的知名度和親和力，更容易被年輕消費者誤解為林志玲的代言，從而產生購買潛力。

5.毛阿敏

毛阿敏是中國著名的女高音，她的名字作為一個葡萄酒品牌，叫做“阿敏鮮果”。

阿敏鮮果是云龍集團出品的一款酒，名為“阿敏鮮果”，也是以毛阿敏的名字為原型設計的。阿敏鮮果不僅可以借用“毛阿敏”的美名使其品牌產品容易被大眾接受，還可以通過“鮮果”一詞提醒人們此類產品的新鮮和健康，達到營銷宣傳的效果。

第四，總結

以人名命名的品牌是一種典型的命名方式，可以充分表達品牌符號的社會文化信息，以及外部環境和企業文化。從上一篇文章提到的品牌可以看出，將企業創始人、領導人的名字作為品牌名稱，或者名人、明星的名字，這是一種兼具傳統文化和營銷性質的品牌命名方式。此外，以人名命名的品牌更容易成為消費者的口碑宣傳工具，提升品牌知名度和認知度。因此，企業在打造品牌時應充分考慮品牌命名的因素，從而呈現出符合綜合要求的品牌形象。