1.首先，展示圖片是指將產(chǎn)品放在展示柜、展示架或賣(mài)場(chǎng)的展示柜中。

這些圖片應(yīng)該以消費(fèi)者的角度來(lái)吸引他們的注意力。使用明亮的顏色、吸引人的圖像和清晰的字體。

3.安排和布局是關(guān)鍵。產(chǎn)品應(yīng)按類(lèi)別分散，并在視覺(jué)上分開(kāi)。其中，昂貴的商品應(yīng)該在展區(qū)的重心。

4.用連續(xù)排列代替分開(kāi)排列來(lái)排列產(chǎn)品。單獨(dú)安排會(huì)分散消費(fèi)者的注意力，使他們感到困惑，無(wú)法決定購(gòu)買(mǎi)哪種產(chǎn)品。

5.法國(guó)、意大利、德國(guó)等國(guó)家的品牌，可以用國(guó)旗，也可以用國(guó)旗頂。這樣，消費(fèi)者可以快速識(shí)別產(chǎn)品的品牌。

6.對(duì)于特殊活動(dòng)或季節(jié)性需求，可以通過(guò)展示的方式在商品上增加特殊的裝飾或燈光，以吸引更多的消費(fèi)者。

7.保證展示柜或展示柜明亮均勻，避免成為焦點(diǎn)的產(chǎn)品先告別。

8.最好能提供關(guān)于產(chǎn)品、價(jià)格和用途的信息，幫助消費(fèi)者做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定。同時(shí)，對(duì)于多用途的產(chǎn)品，應(yīng)該分散到不同類(lèi)型的布局中。

9.考慮其他同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格和功能，確保展示的產(chǎn)品具有最高的吸引力，滿(mǎn)足需求。

10.使用簡(jiǎn)單具體的名稱(chēng)和字體，如Times New Roman、Arial等，便于消費(fèi)者理解。

最后，確保產(chǎn)品配置與目標(biāo)客戶(hù)群相匹配也很重要。這意味著需要深入了解目標(biāo)客戶(hù)的需求和偏好，才能建立有針對(duì)性的展示。

12.進(jìn)一步的探索包括考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，顏色和尺寸，以及展示柜的高度和位置，以盡可能地吸引客戶(hù)的注意力。

1.介紹

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)文化交流越來(lái)越頻繁。這也使得越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注國(guó)際化發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，如何使企業(yè)成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，成為許多企業(yè)的重要課題。

國(guó)際品牌及其定義是企業(yè)拓展業(yè)務(wù)、增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件。因此，本文將對(duì)國(guó)際品牌的定義進(jìn)行探討，包括以下五個(gè)方面:定義及其發(fā)展過(guò)程、品牌要素、國(guó)際品牌的特征、國(guó)際品牌與區(qū)域標(biāo)識(shí)的關(guān)系、國(guó)際品牌的定義方法。

2.定義及其發(fā)展過(guò)程

關(guān)于國(guó)際品牌的定義，目前還沒(méi)有統(tǒng)一的解釋。然而，在戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域，國(guó)際品牌的定義可以大致概括如下:

第一，品牌的定義。品牌是企業(yè)所擁有的商標(biāo)和符號(hào)，在消費(fèi)者心目中具有一定的認(rèn)知度和信任感，可以是名稱(chēng)、符號(hào)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、設(shè)計(jì)、音樂(lè)等。

第二，對(duì)于市場(chǎng)的定義。國(guó)際品牌是能夠滿(mǎn)足全球市場(chǎng)需求，并在任何國(guó)家和各種文化背景下獲得消費(fèi)者認(rèn)可、信任和忠誠(chéng)的品牌。

第三，對(duì)于商業(yè)價(jià)值的定義。國(guó)際品牌是那些因?yàn)樵谑澜绶秶鷥?nèi)擁有強(qiáng)大的聲譽(yù)和知名度而能夠在市場(chǎng)上賺取高額利潤(rùn)的品牌。

國(guó)際品牌的定義與國(guó)際經(jīng)營(yíng)的歷史密切相關(guān)。國(guó)際化在20世紀(jì)60年代開(kāi)始興起。當(dāng)時(shí)全球經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)逐漸明顯，國(guó)際化自然也隨之發(fā)展。

當(dāng)時(shí)，隨著企業(yè)在全球市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在全球化的背景下，一些跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)形成，其產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上具有很高的聲譽(yù)和良好的質(zhì)量，于是出現(xiàn)了“國(guó)際品牌”的概念。

3.品牌的要素

品牌的要素通常包括三個(gè)要素:品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志和品牌延伸。

品牌名稱(chēng)是指賦予商品或服務(wù)的名稱(chēng)，目的是建立品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。品牌名稱(chēng)除了簡(jiǎn)單、易讀、易拼外，還應(yīng)該具有獨(dú)特性、表現(xiàn)力和概括性。

品牌標(biāo)志是指圖形、符號(hào)、字母、數(shù)字、圖像等。為品牌而設(shè)計(jì)，目的是在消費(fèi)者中建立品牌形象和信任。

品牌延伸是指在原有品牌名稱(chēng)和標(biāo)志的基礎(chǔ)上，引入新的系列和類(lèi)別的產(chǎn)品或服務(wù)。通過(guò)品牌延伸，企業(yè)可以擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)，提高品牌知名度，增加消費(fèi)者粘性。

4.國(guó)際品牌的特征

與普通品牌相比，國(guó)際品牌有以下四個(gè)顯著特點(diǎn):

1.跨越國(guó)界。國(guó)際品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有良好的品牌形象和聲譽(yù)，而且在其他國(guó)家和地區(qū)也建立了品牌形象和聲譽(yù)。

2.它享有全球聲譽(yù)。國(guó)際品牌是一種非常強(qiáng)大和廣泛的聲譽(yù)和形象，能夠在世界范圍內(nèi)傳播，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

3.在許多國(guó)家擁有產(chǎn)品和服務(wù)。因?yàn)閲?guó)際品牌已經(jīng)確立了自己的可靠性，產(chǎn)品或服務(wù)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很高的銷(xiāo)量，而且在很多國(guó)家市場(chǎng)也能占據(jù)領(lǐng)先地位。

4.隨著全球文化的融合。國(guó)際品牌需要考慮到客戶(hù)的不同文化背景，以及產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象和品味。

5.國(guó)際品牌與地理標(biāo)志的關(guān)系

與一般品牌不同，區(qū)域標(biāo)識(shí)對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)占據(jù)著更重要的地位。

由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化背景和消費(fèi)者行為習(xí)慣存在很大差異，國(guó)際品牌在進(jìn)入特定的區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)慣做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變。

比如可口可樂(lè)公司在中國(guó)市場(chǎng)推出綠茶味的可口可樂(lè)，或者在印度推出香辣可樂(lè)，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味做出了相應(yīng)的改變。

5.國(guó)際品牌的定義

對(duì)于不同的企業(yè)，國(guó)際品牌有不同的定義方式。以下是定義國(guó)際品牌的一些常用方法:

1.根據(jù)品牌號(hào)。根據(jù)在全球銷(xiāo)售的品牌數(shù)量、市場(chǎng)份額等指標(biāo)來(lái)定義國(guó)際品牌。例如，全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)的總價(jià)值為3.45萬(wàn)億美元，其中可口可樂(lè)、谷歌、微軟和IBM都進(jìn)入了前10名。

2.根據(jù)企業(yè)的國(guó)際擴(kuò)張。根據(jù)企業(yè)在全球市場(chǎng)的出口、生產(chǎn)和投資，定義國(guó)際品牌。比如寶潔，活躍在全球市場(chǎng)，其品牌巨頭包括多種日常消費(fèi)品，如機(jī)洗水、潔廁劑、沐浴露、口香糖等。

3.根據(jù)品牌口碑。根據(jù)品牌在消費(fèi)者心目中的知名度、形象和美譽(yù)度來(lái)定義國(guó)際品牌。比如蘋(píng)果在全球市場(chǎng)有非常強(qiáng)的品牌知名度和美譽(yù)度，品牌形象也非常鮮明，可以算是國(guó)際品牌。

4.根據(jù)全球戰(zhàn)略。根據(jù)企業(yè)制定的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略定義國(guó)際品牌。比如寶馬，在汽車(chē)市場(chǎng)上有著非常跨國(guó)和廣泛的市場(chǎng)滲透，品牌口碑和形象也很獨(dú)特和有特色，可以算是國(guó)際品牌。

5.根據(jù)文化場(chǎng)景。根據(jù)文化、社會(huì)和法律差異定義國(guó)際品牌。例如，麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和推出了許多符合中國(guó)人口味和文化的菜肴，如主要由雞肉制成的漢堡，這有助于在全球范圍內(nèi)建立公司的品牌形象。

6.結(jié)論

國(guó)際品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很強(qiáng)的聲譽(yù)和品牌形象，在國(guó)際市場(chǎng)也有很高的知名度和信譽(yù)度。各種品牌的定義因企業(yè)而異，但品牌名稱(chēng)、品牌logo、品牌延伸都是缺一不可的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造國(guó)際品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)各種文化場(chǎng)景，才能贏(yíng)得全球消費(fèi)者的信任和支持。