1.童裝市場概述

童裝是指適合兒童穿的衣服，包括0-16歲的兒童。隨著兒童生活質量的提高和生育率的逐漸恢復，童裝市場的需求也越來越大。目前，我國童裝市場已形成初步規模，但與發達國家相比，市場仍有巨大的發展空。據行業報告顯示，2017年中國童裝市場規模已達1.5萬億元，預計到2021年，市場規模將超過2萬億元。

2.2017年童裝市場表現

2017年全球經濟持續不穩定，童裝市場也受到一定程度的影響。在此背景下，中國童裝市場保持了較高的增長水平，主要表現為:

2.1市場份額增長

2016年以來，中國童裝市場已經成為全球第二大童裝市場，僅次于美國。2017年，市場份額持續增長，許多品牌在中國市場啟動了大規模擴張計劃。

2.2線上渠道競爭加劇

隨著互聯網技術的不斷發展，越來越多的消費者選擇在網上購買童裝。線上童裝市場的快速增長也導致了市場競爭的加劇。2017年，淘寶天貓、JD.COM、拼多多等電商平臺成為童裝品牌的主要銷售渠道。

2.3品牌結構調整

隨著2016年中國市政府發布的“安全消費”政策的實施，童裝市場的品牌競爭日趨激烈。2017年，許多二三線童裝品牌選擇調整品牌結構，提升品牌形象和品質，以滿足消費者的需求。

3.二三線童裝品牌的品牌管理

3.1.胡艾蓮童裝

艾依蓮童裝是來自上海的童裝品牌，以“美式休閑”為主題，在國內市場很受歡迎。品牌通過創造健康、舒適和簡單的設計吸引了大量消費者的注意力。2017年，愛依蓮童裝秉承“敢于擁抱變化”的理念，加強品牌形象推廣，通過IP開發和營銷推廣，進一步提升品牌影響力。

3.2.Tiger Kids童裝

Tiger Kids童裝是一個來自廣東的童裝品牌，主打戶外休閑。2017年，虎子童裝開始了年輕化、簡約化店面的調整，以更貼近目標消費者的年輕化審美。此外，品牌拓展了線上銷售渠道，注重渠道升級和終端管理，實現了營銷效益的提升。

3.3.天真無邪的童裝

天真童裝是來自浙江的童裝品牌，主要以田園風格為入口，強調“自然、簡約、舒適”的設計理念。2017年，天真童裝事業部推出了簡約清新的“家居服”系列，受到了消費者的青睞。此外，品牌在營銷推廣方面也取得了不錯的成績。在“618”等重大促銷活動中，品牌銷量增長良好。

4.二三線童裝品牌面臨的挑戰

4.1市場份額不足

二三線童裝品牌與一線品牌相比，市場份額還是有一定差距的。雖然市場需求持續增長，但品牌龍頭企業眾多，市場穩定份額需要更多時間。

4.2消費需求升級

隨著消費者需求的增加，一些二三線品牌需要加強產品研發和更新。在人們對產品細節要求更高的情況下，品牌需要加強產品質量和體驗，以滿足消費者的需求。

4.3網上競爭越來越激烈

隨著線上渠道的成熟，童裝品牌的線上戰略越來越重要。很多品牌發現競爭越來越難，需要對線上銷售平臺有更深入的了解和研究，提升線上銷售業績。

5.結論

在童裝市場這個龐大的生態圈里，二三線品牌的地位顯然是不容小覷的。面對全球經濟的不穩定，這些品牌都在不斷加強品牌形象建設，不斷與時俱進，不斷提高產品質量，竭盡全力搶占市場份額。無論從單個品牌還是市場的整體觀察，相對于一線品牌，這類二三線品牌的展示勢頭是順勢而為——它們相對更靈活，更容易跟上市場變化的步伐。

因此，無論是品牌企業的管理者、員工還是市場從業者，都應該借鑒這些品牌的成功經驗，分析行業趨勢，隨著市場的推進及時調整工作，提高工作質量，不斷創新，以市場為導向，實現從0到1的成功突破。

第一，品牌分類

在討論童裝二線品牌排名之前，有必要明確一下童裝品牌的分類。根據品牌在市場上的知名度、規模、銷量等因素，童裝品牌可以分為三類:

1.一線品牌

一線品牌是指市場上最著名、最有影響力的品牌，通常是在國際市場上銷量較高、品牌成立時間較長、有一定認知度的品牌。目前，國際市場上比較知名的童裝品牌有迪士尼和儒雅，國內品牌有安踏和李寧。

2.二線品牌

二線品牌是指在市場上具有一定知名度和較大規模，但品牌影響力和銷售額低于一線品牌的品牌。目前市面上二線品牌中比較突出的童裝品牌有芒果、旗幟豬、三只松鼠、米林蓮。

3.三四線品牌

三線、四線品牌相對于一線、二線品牌，更多的是小眾品牌、大眾品牌、區域品牌，品牌傳播、規模、銷量相對較小，通常在市場上的存在感也不是很高。有市場調查顯示，三四線品牌是目前市場上絕大多數的童裝品牌。

不同的品牌在市場上有不同的定位和價值，消費者在購買時會根據自己的需求和喜好選擇不同的品牌。

二二線品牌童裝排行榜

基于行業市場調查和消費者反饋，以下為目前市場二線品牌童裝排名榜單:

1.芒果童裝

芒果童裝是華南地區最大的童裝品牌之一。自成立以來，其品牌一直以高品質的產品和優秀的設計品味受到消費者的青睞。芒果童裝主要針對3-16歲兒童，以獨特的設計風格和豐富的品類滿足不同家庭的需求。品牌以“心思縝密、做工精細、細心呵護”的形象優勢享譽市場。目前在全國擁有數百家銷售網點，成為中國童裝行業的有力競爭者。

2.給豬打橫幅

版納小豬是北京版納文化發展有限公司旗下品牌，成立于1992年。是一家經營時尚童裝的綜合性公司，主要以3-14歲兒童為主，注重產品的設計感和品質。主打品牌定位為“健康、時尚、品質”的版納小豬已經成為國內領先的童裝品牌之一，其清晰自信的形象風格深受年輕消費者的青睞。

3.三只松鼠童裝

三只松鼠是一家來自江蘇的新型甜品企業，主營休閑食品。進入童裝市場后，三只松鼠童裝以其獨特的產品設計和優質的生產工藝，迅速受到年輕家庭的歡迎。三只松鼠童裝主要以3-12歲兒童為主，注重產品的創新和個性化。目前國內市場有上千個銷售點。

4.米玲蓮童裝

米靈蓮是來自廣東的童裝品牌，以“讓孩子更時尚、更自信”為品牌理念。米靈蓮童裝產品線多樣，設計風格獨特，既滿足了孩子的日常需求，也滿足了不同季節、不同場合的需求。米玲蓮在童裝市場以“健康、環保、舒適、個性”為主要品牌定位，現已在全國上百個城市擁有數千家零售店。

以上是目前市場上最具代表性的四個二線童裝品牌。他們以不同的品牌形象和市場策略吸引不同類型的消費者，同時不斷推陳出新，不斷引領童裝市場的發展。

三。結論

隨著國內市場對童裝市場的需求越來越大，越來越多的二線品牌開始進入這一市場，并在市場中占據一席之地。通過以上對二線童裝品牌排名的分析，我們可以看到，這些品牌在經營中注重創新、注重產品質量、注重與消費者的互動，因此越來越多的家庭開始認可這些二線童裝品牌，并繼續給予其支持和信任。相信在未來，二線品牌童裝市場會進一步獲得市場份額，成為童裝行業不可忽視的競爭力量。