第一:市場(chǎng)概述

內(nèi)衣作為人類(lèi)的基本服裝之一，是日常生活中必不可少的一部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，內(nèi)衣的材質(zhì)、款式、設(shè)計(jì)逐漸更新，市場(chǎng)需求日益多樣化。其中，女孩品牌內(nèi)衣市場(chǎng)也在增長(zhǎng)。

少女品牌內(nèi)衣的市場(chǎng)主要是指未成年女性的內(nèi)衣，其設(shè)計(jì)、顏色、款式都比成人內(nèi)衣更符合女生的審美和需求。女生品牌內(nèi)衣的主要銷(xiāo)售渠道是實(shí)體店和電商平臺(tái)。其中，電商平臺(tái)的興起為少女品牌內(nèi)衣市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力，讓消費(fèi)者更容易買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約4744.6億元，同比增長(zhǎng)6.1%，內(nèi)衣市場(chǎng)增速依然較為平穩(wěn)。而女生品牌內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但得益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的日益重視，女生品牌內(nèi)衣的市場(chǎng)需求也在逐年增加。

第二:市場(chǎng)分析

1.消費(fèi)群體分析

少女品牌內(nèi)衣的消費(fèi)者主要是10-20歲的年輕女性，這些消費(fèi)者更注重內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和品牌。他們注重時(shí)尚，在個(gè)性化、多元化的文化氛圍下，對(duì)內(nèi)衣作為服裝的需求呈現(xiàn)出色彩豐富、圖案獨(dú)特、功能多樣等諸多元素。同時(shí)對(duì)質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)，會(huì)更加關(guān)注質(zhì)量、健康環(huán)保、親膚性等等，而不僅僅是價(jià)格。

2.競(jìng)爭(zhēng)分析

隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在成年女性市場(chǎng)，少女品牌內(nèi)衣市場(chǎng)逐漸成為新的藍(lán)海。目前市面上比較知名的女生品牌內(nèi)衣有安麗芳、三菊、可愛(ài)寶貝等。作為少女內(nèi)衣市場(chǎng)的品牌代表，這些品牌的產(chǎn)品更貼近年輕女性的心理和需求。

在品牌推廣方面，快時(shí)尚品牌HM在2017年女裝系列中首次推出少女內(nèi)衣的logo，標(biāo)榜對(duì)年輕女性的關(guān)注。HM和蔡依林聯(lián)合推出的少女內(nèi)衣廣告也贏得了眾多粉絲的喜愛(ài)。

3、企業(yè)布局分析

針對(duì)女生品牌內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，很多品牌開(kāi)始加強(qiáng)市場(chǎng)的布局。其中，三菊內(nèi)衣已經(jīng)全面布局，成為少女內(nèi)衣市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品推廣等方面做好工作，才能占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

此外，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)還處于比較混亂的狀態(tài)，中小品牌數(shù)量眾多，整體市場(chǎng)品牌集中度較低。因此，新一代年輕女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)可能是這些品牌突圍的契機(jī)，這也是品牌企業(yè)可以探索的市場(chǎng)趨勢(shì)之一。

第三:市場(chǎng)趨勢(shì)

1.產(chǎn)品系列的豐富

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，女孩品牌內(nèi)衣企業(yè)更容易受到功能多樣、款式豐富的成人內(nèi)衣產(chǎn)品的沖擊，大多數(shù)品牌都偏向于少數(shù)旗艦產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)份額有限。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，女生品牌內(nèi)衣企業(yè)需要深度打造，以品質(zhì)為支撐，致力于產(chǎn)品的個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化特色，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品向系列產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，更好地滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)者的需求。

2.互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，年輕消費(fèi)者也成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主力軍，電商平臺(tái)成為他們更常用的購(gòu)物方式。以淘寶、JD.COM等電商平臺(tái)為代表的電商業(yè)務(wù)吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，里面的庫(kù)存也越來(lái)越多樣化，價(jià)格也越來(lái)越優(yōu)惠。因此，女生品牌內(nèi)衣企業(yè)也在加緊互聯(lián)網(wǎng)布局和新品的推廣，以更好地迎合消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，抓住電商平臺(tái)上的品牌推廣和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

3.品牌發(fā)展

在今天的市場(chǎng)上，品牌的力量變得越來(lái)越重要。品牌不僅指企業(yè)的商標(biāo)、口號(hào)等各種視覺(jué)符號(hào)所反映的綜合形象，還包括企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式、管理模式、文化、股權(quán)結(jié)構(gòu)等。同時(shí)，年輕消費(fèi)者更注重品牌的文化內(nèi)涵和形象符號(hào)。只有讓品牌更貼合年輕女性的心，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總之，女生品牌內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｈb于市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求的變化，品牌企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)布局和品牌建設(shè)的實(shí)踐，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。在未來(lái)的發(fā)展道路上，少女品牌內(nèi)衣市場(chǎng)將繼續(xù)向多元化、品牌化、特色化方向前進(jìn)，贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。

一、國(guó)產(chǎn)品牌

1.海派花香

海派胡阿祥成立于2011年，是一家專(zhuān)業(yè)從事女性?xún)?nèi)衣研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的品牌。該品牌致力于打造適合中國(guó)女性身材的內(nèi)衣。其產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋文胸、內(nèi)衣、塑身衣等多個(gè)品類(lèi)，其中內(nèi)衣產(chǎn)品尤其受到好評(píng)。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)材質(zhì):海派碎花內(nèi)衣采用花紋圖案與其品牌文化相匹配，采用優(yōu)質(zhì)純棉面料，超細(xì)纖維，透氣透濕。

(2)款式:每一件海派碎花內(nèi)衣都是經(jīng)過(guò)多次改良才成型的，腰圍高度、褲襠設(shè)計(jì)、褲型都在掌控之中，不僅舒適，還能滿(mǎn)足各種女性身材的需求。

(3)設(shè)計(jì):海派碎花內(nèi)衣除了設(shè)計(jì)出精致的圖案，還具有很好的上身效果，可以把臀部線(xiàn)條拉得更漂亮。

(4)口感:內(nèi)褲很舒服，沒(méi)有勒痕和脂肪，但是不緊繃，感覺(jué)很柔軟。

2.《功夫熊貓》

功夫熊貓是一個(gè)致力于打造高品質(zhì)、個(gè)性化內(nèi)衣的品牌。引進(jìn)歐洲高端面料和先進(jìn)制造技術(shù)，融合國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師新理念和各類(lèi)女性身體需求，打造內(nèi)衣系列產(chǎn)品。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)面料:《功夫熊貓》的每一件內(nèi)衣都采用高檔舒適面料。從面料的選擇到面料的染色，全程由專(zhuān)業(yè)技術(shù)控制，讓每一件內(nèi)衣都能完美貼合肌膚，讓人感覺(jué)非常舒適。

(2)款式:功夫熊貓致力于打造貼合疤痕的內(nèi)衣，尤其針對(duì)不同女性體型，最大程度滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

(3)設(shè)計(jì):功夫熊貓的設(shè)計(jì)主要以鮮艷的色彩和精致的圖案為主，既保證了視覺(jué)效果的美觀，又能讓佩戴者佩戴起來(lái)不會(huì)尷尬。

(4)質(zhì)感:功夫熊貓內(nèi)衣采用細(xì)膩柔軟的面料，穿著舒適柔軟，不會(huì)造成肉痕或絲瓜紋等不適感。

二、臺(tái)灣省品牌

1.鸚哥

鸚哥是一個(gè)以“質(zhì)感環(huán)保”為理念的內(nèi)衣品牌，既強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，也強(qiáng)調(diào)環(huán)保品質(zhì)。所有產(chǎn)品都采用臺(tái)灣省的優(yōu)秀面料和作坊，達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，所以質(zhì)感非常精細(xì)。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)面料:鸚哥采用GOTS認(rèn)證的有機(jī)棉面料，保證了親膚性和透氣性，吸濕性極佳，速干，材料不含任何有害化學(xué)物質(zhì)。

(2)款式:鸚哥的內(nèi)衣款式都很出色，剪裁合理，貼身舒適，能緊緊固定腰線(xiàn)，給女性帶來(lái)更完美的線(xiàn)條展示。

(3)設(shè)計(jì):鸚哥的設(shè)計(jì)精致、簡(jiǎn)約、清新，用心表達(dá)出屬于不同女性心情的內(nèi)衣，因此能滿(mǎn)足不同年齡女性的需求。

(4)環(huán)保:鸚哥內(nèi)衣通過(guò)GOTS認(rèn)證，使用環(huán)保包裝。鸚哥以“100到100%”的環(huán)保理念為主軸，以簡(jiǎn)約、環(huán)保、可持續(xù)為設(shè)計(jì)方向，讓消費(fèi)者安心穿鸚哥內(nèi)衣和文胸。

2.布布貝爾

BubuBear是來(lái)自臺(tái)灣省的內(nèi)衣品牌，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量充分體現(xiàn)了臺(tái)灣省人的創(chuàng)意思維和體貼好客。BubuBear有六個(gè)不同的系列，適合不同的年齡層、體型和穿著場(chǎng)合。此外，BubuBear還采用了多種面料，如絲綢、蕾絲、棉等，使其產(chǎn)品手感更好。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)面料:BubuBear采用真絲、蕾絲、棉等多種材質(zhì)制成，透氣透濕，吸汗透氣性極佳，非常適合夏季穿著。

(2)風(fēng)格:BubuBear注重風(fēng)格的營(yíng)造，能突出女性的腰線(xiàn)、臀線(xiàn)等部位，尤其能滿(mǎn)足金發(fā)女郎等某些類(lèi)型女性的需求，這也是很多女性喜歡BubuBear內(nèi)衣的原因。

(3)設(shè)計(jì):BubuBear內(nèi)衣設(shè)計(jì)風(fēng)格非常多樣和創(chuàng)新，如簡(jiǎn)單優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，充滿(mǎn)活力和精致的風(fēng)格，清新的夏季風(fēng)格等。，以便消費(fèi)者根據(jù)不同情況或個(gè)人喜好進(jìn)行選擇。

(4)質(zhì)感:BubuBear的內(nèi)衣看起來(lái)就像一件藝術(shù)品，采用高端材質(zhì)，柔軟舒適，細(xì)節(jié)完美，穿起來(lái)很貼心。

第三，日系品牌

崇拜

艾莫是日本內(nèi)衣品牌，以滿(mǎn)足女性需求為目標(biāo)，致力于打造舒適、貼身、時(shí)尚的內(nèi)衣。除了舒適，愛(ài)沐的內(nèi)衣還被譽(yù)為“豐胸專(zhuān)職員”。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)面料:愛(ài)沐的面料質(zhì)量上乘，摸起來(lái)非常柔軟清爽，非常透氣，穿起來(lái)的手感甚至比棉織物還要好。

(2)款式:愛(ài)沐內(nèi)衣針對(duì)不同的胸型和體型設(shè)計(jì)了多種款式，既能突出胸部，又能讓胸型更加自然，從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)了品牌的用心。

(3)設(shè)計(jì):艾莫的內(nèi)衣設(shè)計(jì)很有特色，產(chǎn)品線(xiàn)多樣化，特點(diǎn)是價(jià)值高，設(shè)計(jì)優(yōu)秀。產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿(mǎn)足追求品牌、品質(zhì)、時(shí)尚的女性需求。

(4)質(zhì)感:愛(ài)沐內(nèi)衣的所有面料都是經(jīng)過(guò)反復(fù)比重計(jì)算，質(zhì)感非常舒適，穿著時(shí)沒(méi)有異味和絞殺感，給人完美的穿著體驗(yàn)。

2.桃子約翰

桃約翰是日本內(nèi)衣品牌，店鋪遍布日本、中國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣省、中國(guó)香港，形成了較廣泛的影響力。桃約翰的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品非常實(shí)惠，質(zhì)量非常可靠。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)面料:桃約翰內(nèi)衣采用高檔超細(xì)纖維面料，松緊帶采用粗纖維材料，彈性好。除此之外，桃約翰還運(yùn)用了蕾絲、針織等許多奇特的面料，致力于為女性打造品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)新穎的內(nèi)衣。

(2)款式:桃約翰的內(nèi)衣款式也符合女性體型，產(chǎn)品表現(xiàn)出尺寸搭配合理、款式得體的特點(diǎn)，大大提高了消費(fèi)者的舒適度。

(3)設(shè)計(jì):桃約翰的內(nèi)衣有很多設(shè)計(jì)，包括一些有特色的圖案和花紋，色彩鮮艷。另外，桃約翰的品牌定位很年輕，所以它的內(nèi)衣系列也很年輕。

(4)口感:桃約翰的內(nèi)褲非常柔軟舒適，非常親膚，絕對(duì)不會(huì)給人留下疤痕的不舒服感。

第四，歐洲品牌

1.陛下

HM是一家來(lái)自瑞典的時(shí)尚公司，旗下?lián)碛泻芏鄡?yōu)秀的內(nèi)衣產(chǎn)品。其內(nèi)衣產(chǎn)品線(xiàn)包括多種類(lèi)型的內(nèi)衣，從運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣到睡衣，品質(zhì)卓越。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)面料:HM的內(nèi)衣采用棉和尼龍面料，整個(gè)內(nèi)衣的手感和皮膚貼合度都非常順滑。

(2)款式:HM的內(nèi)衣款式在設(shè)計(jì)上比較新穎，可以參考各種時(shí)尚的服裝款式。文件類(lèi)型合適，設(shè)計(jì)優(yōu)雅，非常符合歐式體型，也適合追求品質(zhì)和品味的女性。

(3)設(shè)計(jì):HM的設(shè)計(jì)風(fēng)格也非常符合歐洲時(shí)尚文化，非常流行，充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感，色彩明亮，滿(mǎn)足了時(shí)尚感強(qiáng)的消費(fèi)者的需求。

(4)質(zhì)地:HM的內(nèi)衣非常柔軟，質(zhì)地細(xì)膩，手感極佳，穿著非常舒適。

2.Etam

Etam是法國(guó)時(shí)尚內(nèi)衣品牌，專(zhuān)注于賦予女性?xún)?nèi)衣更加奢華優(yōu)雅的感覺(jué)。這個(gè)品牌非常時(shí)尚性感，可以滿(mǎn)足女性表達(dá)性感的需求。

產(chǎn)品特點(diǎn):

(1)面料:Etam內(nèi)衣采用優(yōu)質(zhì)面料，非常舒適，可以滿(mǎn)足不同季節(jié)的穿著需求。

(2)款式:Etam內(nèi)衣既有簡(jiǎn)約的款式，又有更性感的設(shè)計(jì)，可以滿(mǎn)足不同類(lèi)型女性的穿著需求。

(3)設(shè)計(jì):Etam內(nèi)衣以其精致的圖案和色彩，創(chuàng)造了獨(dú)特的時(shí)尚內(nèi)衣風(fēng)格，非常符合法國(guó)女性的品味。

(4)質(zhì)地:Etam的內(nèi)衣質(zhì)地非常柔軟，不會(huì)造成肉痕，穿著舒適。除此之外，Etam的內(nèi)衣還具有良好的防騙保護(hù)性能，可以為女性提供更放心的穿著體驗(yàn)。

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）摘要

可見(jiàn)，不同品牌的內(nèi)衣有不同的特點(diǎn)，消費(fèi)者需要根據(jù)自己的穿著需求和體型來(lái)選擇適合自己的品牌。同時(shí)，在選購(gòu)時(shí)也要注意產(chǎn)品的面料、版型、設(shè)計(jì)、質(zhì)地，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量、舒適性和適用性。總之，綜合考慮各方面因素，選擇合適的女生內(nèi)衣品牌是非常重要的。