1.星巴克

星巴克是世界著名的咖啡品牌，在冷飲領(lǐng)域也有不俗的表現(xiàn)。該品牌為消費者提供一系列冰鎮(zhèn)飲料，如星冰樂和冰咖啡。其中最經(jīng)典的星冰樂系列受到了廣泛的歡迎。它以柔滑的牛奶泡沫和濃郁的咖啡為基礎(chǔ)，配合不同的口味和材料，打造出摩卡星冰樂和焦糖星冰樂等多種冷飲。

2 .明星冰淇淋

明星冰淇淋是年輕人非常熟悉的品牌。主要生產(chǎn)自制的高品質(zhì)冰淇淋，也提供各種口味的冷飲和甜品。該品牌的冰淇淋質(zhì)地非常軟嫩，口感清新，香味撲鼻，讓人無法拒絕。

3 .必勝客

必勝客是國際連鎖餐飲品牌，其冷飲系列也深受消費者喜愛。該品牌的冷飲有多種口味，包括香草奶昔、巧克力奶昔、水果冰沙等。它們制作精良，味道清新，深受消費者喜愛。

4.麥當(dāng)勞

受歡迎的快餐品牌麥當(dāng)勞也為消費者提供了許多冷飲選擇。該品牌的冰淇淋、冰沙和特色飲料口味多樣，適合各個年齡段的消費者。其中最著名的產(chǎn)品是麥樂松，這是麥當(dāng)勞專門推出的一系列冷飲，包括奶昔和冰沙。

5.肯德基

肯德基，肯德基，是世界著名的連鎖餐飲品牌之一，它的冷飲也是贊不絕口。其冰淇淋口感醇厚，甜度適中，深受顧客喜愛。它的冰沙和果汁對消費者來說也是不錯的選擇。

6.黑白兔奶糖

黑白兔奶糖是一個專注于奶糖產(chǎn)品的冷飲品牌。其主要產(chǎn)品有太妃糖冰沙、太妃糖奶茶和太妃糖冰淇淋。品牌以“百年世家”的品牌故事吸引了眾多消費者的關(guān)注。這個品牌的產(chǎn)品獨特、美味、營養(yǎng)，深受年輕一代的追捧。

7.抱

世界著名的食品品牌雀巢有多種冷飲，包括咖啡系列、糖漿系列和果汁系列。尤其以其高品質(zhì)的咖啡系列而聞名，口感豐富醇厚，口味多樣，是喜歡咖啡的消費者不錯的選擇。

8.HEYTEA喜歡茶

HEYTEA喜茶是中國最受歡迎的茶葉品牌之一。除了優(yōu)秀的高品質(zhì)茶，它還提供各種口味和形狀的冷飲。其奶酪茶、魔芋鮮奶等口味獨特，營養(yǎng)豐富，滿足了消費者的多樣化需求，深受年輕消費者的歡迎。

9.天元茶莊

天元茶座也是國內(nèi)知名的茶葉品牌，在冷飲領(lǐng)域也表現(xiàn)不俗。該品牌的茶葉由新鮮茶葉制成，其花香和果香冰沙廣受消費者喜愛。其冷飲口味多樣，制作精良，營養(yǎng)豐富，是愛茶人士必不可少的品牌。

10.可可可以喝茶

COCO可可茶是近年來在中國興起的冷飲品牌。口味獨特，品種多樣，營養(yǎng)豐富，深受年輕消費者的追捧。它的泡沫茶和奶酪奶蓋備受青睞。COCO可可茶以實惠的價格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引了眾多消費者的目光。

一、冷飲連鎖店的品牌

冷飲連鎖店是指以提供口味多樣、品種豐富、價格適中的冷飲為主要營銷策略的一種經(jīng)營模式。近年來，隨著人們對生活品質(zhì)要求的不斷提高，越來越多的消費者習(xí)慣于外出就餐，享受休閑娛樂，這種模式也迎來了快速發(fā)展的契機。在這樣的背景下，冷飲連鎖店開始呈現(xiàn)品牌化的趨勢。

所謂品牌化，就是借助品牌力量在市場上進(jìn)行商業(yè)推廣的一種方式。與以往不同的經(jīng)營模式相比，品牌化可以使消費者迅速認(rèn)識到某一企業(yè)的特色和產(chǎn)品優(yōu)勢，從而提高消費者對該企業(yè)的信任和忠誠度。那么，冷飲連鎖店開始借助品牌推廣發(fā)生了哪些變化？

第二，冷飲連鎖品牌的發(fā)展

1.起步階段:多品牌小規(guī)模經(jīng)營。

早期的冷飲連鎖店，如果能實現(xiàn)穩(wěn)定的盈利，已經(jīng)是企業(yè)的預(yù)期結(jié)果。屆時，由于行業(yè)競爭激烈，消費者口味單一，產(chǎn)品營銷能力弱，不同的企業(yè)會推出不同的品牌，形成自己的經(jīng)營特色。因此，今天仍然流行的快樂蛋糕、蘭芝冰城、盆景奶茶和岐伯都是在這個時期推出的。

2.發(fā)展中期:單一品牌，全國經(jīng)營。

80年代后期，冷飲店的發(fā)展進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期，其特點是:品牌開始單一，逐漸遍布全國。這一階段的成功也很大程度上得益于電視媒體的發(fā)展。在這種情況下，百事可樂、康師傅、吉利冰店等冷飲在市場上表現(xiàn)出色，形象得到廣泛推廣，迅速成為口碑和知名度較好的品牌。

3.后期:品牌多元化，全球化運營。

隨著經(jīng)濟全球化的到來，全球經(jīng)營模式成為冷飲連鎖店品牌化的必然趨勢。本質(zhì)上，品牌運營商需要擴大市場份額，消除差異化經(jīng)營策略。因此，品牌之間的合作模式非常普遍，如聯(lián)合投資、商品共享、并購等。這樣既可以減少競爭，也可以形成品牌損失。現(xiàn)階段，星巴克、麥當(dāng)勞、可口可樂、雀巢等跨界合作的案例屢見不鮮。

三、冷飲連鎖店的品牌市場情況

隨著市場情況和消費者的變化，冷飲連鎖店的發(fā)展趨勢也在調(diào)整，基于這種趨勢的品牌的變化也在變化。

1.資料調(diào)查:市場需求逐年增加。

現(xiàn)在人們對冷飲的需求越來越高。數(shù)據(jù)顯示，2017年冷飲市場規(guī)模已經(jīng)超過500億，年均13%正增長，未來幾年的發(fā)展預(yù)計會更加野蠻。因此，冷飲也被賦予了“世界三大巨頭飲料之一”的稱號。不管這個標(biāo)題是真是假，從需求的角度來看，冷飲市場已經(jīng)成為一個巨大的市場。

2.市場份額波動很大。

雖然冷飲市場的發(fā)展趨勢很明顯，但是各個冷飲連鎖品牌的市場份額和發(fā)展都不一樣。2020年，華萊士、小點、CoCo三大連鎖品牌的市場份額將分別為22.4%、14.6%、13.02%。相比之下，咖啡豆茶葉等品牌的市場份額相對穩(wěn)定，整體情況波動較大。

3.品牌元素的比重逐年增加。

當(dāng)民主化、市場化成為行業(yè)的主要趨勢，品牌營銷成為冷飲連鎖店發(fā)展的重要驅(qū)動力。品牌元素出現(xiàn)在推廣、渠道、銷售模式等各個方面。例如，農(nóng)夫山泉在冷飲市場經(jīng)常與新浪微博、優(yōu)酷、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)公司合作，共同開展多元化的品牌推廣活動。

四。結(jié)論

無論是起步階段還是中期階段，品牌化都成為冷飲連鎖店品牌化發(fā)展的主要標(biāo)志；同時，在品牌元素的帶動下，冷飲連鎖店的市場需求和市場份額也在逐年增長。隨著品牌化的進(jìn)一步深入，冷飲連鎖店的品牌化將成為未來的市場趨勢和主流發(fā)展模式。

至此，介紹完畢。