1.品牌概述

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，健康生活意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌也進(jìn)入了快速發(fā)展階段。2017年涌現(xiàn)出很多新的運(yùn)動(dòng)品牌，包括國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌。這些品牌以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引著越來(lái)越多的年輕人。

2.壁角柱

安踏作為中國(guó)體育品牌的代表，品牌強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品豐富，市場(chǎng)覆蓋面廣。2017年，安踏以2億歐元收購(gòu)斐樂(lè)品牌，進(jìn)一步提升在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。安踏也不斷升級(jí)品牌形象，推出新品系列，進(jìn)一步保持品牌魅力和影響力。

3.李寧

李寧是中國(guó)另一個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌。隨著年輕消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，李寧近年來(lái)在品牌建設(shè)上也有所改變。以“中國(guó)李寧”為主題，通過(guò)與中國(guó)CBA的合作，李寧成功吸引了更多的年輕消費(fèi)者。與此同時(shí)，李寧也在不斷嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新，智能鞋、模塊化鞋、高科技運(yùn)動(dòng)服等，讓品牌的吸引力更上一層樓。

4.山峰

匹克是一個(gè)在廣東起家的運(yùn)動(dòng)品牌，品牌定位注重時(shí)尚、科技和運(yùn)動(dòng)性能的完美結(jié)合。2017年，匹克不斷加強(qiáng)自主品牌的去國(guó)際化，加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)份額。匹克不斷拓展全球市場(chǎng)，品牌形象也在不斷提升。同時(shí)，匹克的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)展，從鞋子到服裝再到配飾，為消費(fèi)者提供了更全面的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品選擇。

5.361度

361度作為李寧運(yùn)動(dòng)品牌旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品線豐富多樣，滿足了消費(fèi)者的不同需求。2017年，361度主推運(yùn)動(dòng)休閑系列，以及純棉t恤等休閑單品，成功拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。在營(yíng)銷(xiāo)方面，361度還推出了“潤(rùn)酷”系列產(chǎn)品和一系列體育推廣活動(dòng)，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

6.特步

特步的品牌宗旨是“力與韌并重的高性能產(chǎn)品，讓生活的智慧與激情在運(yùn)動(dòng)中得以表達(dá)的文化”。2017年，特步大力投入體育贊助，積極推廣自身品牌文化，提升品牌影響力。此外，特步還不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如第三代智能跑鞋等技術(shù)過(guò)硬的高端產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

7.優(yōu)衣庫(kù)（日本服裝品牌名）

優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)旗下的優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)(Uniqlo Sport)可以看作是一系列融合了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚元素的運(yùn)動(dòng)裝備和休閑裝備。優(yōu)衣庫(kù)憑借其代表性的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)，在年輕和休閑運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)擁有廣泛的消費(fèi)者。2017年，優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品受到了更多消費(fèi)者和市場(chǎng)的關(guān)注，掀起了運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的新潮流。

8.安踏菲拉

安踏斐樂(lè)作為國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，憑借強(qiáng)大的區(qū)域市場(chǎng)建設(shè)、品牌文化和產(chǎn)品研發(fā)能力，一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓沃土。2017年，安踏斐樂(lè)以2億歐元的價(jià)格拿下斐樂(lè)歐洲品牌所有權(quán)，進(jìn)一步推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。同時(shí)，在推廣品牌的同時(shí)，安踏斐樂(lè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出新鞋、新系列等。，從而使品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力更上一層樓。

9.東和圍棋+

作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，東和Go+以其專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)、以跑步為導(dǎo)向的品牌特色吸引了眾多消費(fèi)者的青睞。2017年，東和Go+也推出了一系列新品，包括智能手環(huán)和智能跑鞋。同時(shí)還在多個(gè)城市推廣品牌文化節(jié)等活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)方式靈活多樣，進(jìn)一步提高了品牌知名度和影響力。

十項(xiàng)全能

迪卡儂是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)為主的品牌，集戶外旅游、健身健身、運(yùn)動(dòng)器材等諸多元素于一體。2017年，迪卡儂作為以開(kāi)發(fā)高性價(jià)比新品為特色的品牌，圍繞青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)展了多項(xiàng)創(chuàng)新推廣活動(dòng)。迪卡儂也成功塑造了與年輕消費(fèi)者緊密相連的品牌形象，為年輕人帶來(lái)了新的運(yùn)動(dòng)器材選擇。

11.摘要

隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌需求的增加，國(guó)內(nèi)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。2017年，這些品牌以其獨(dú)特的品牌形象、創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者。這些品牌相信自己會(huì)在未來(lái)的市場(chǎng)中不斷創(chuàng)新求變，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、個(gè)性化、價(jià)格合理的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，同時(shí)擴(kuò)大自己的品牌影響力，不斷在市場(chǎng)中創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)貢獻(xiàn)。

1.背景介紹

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)人民的生活水平和消費(fèi)水平也在逐年提高。因此，體育消費(fèi)品市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)，許多世界知名的體育品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等，紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。與此同時(shí)，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌也崛起并逐漸贏得消費(fèi)者的青睞，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

2.上升的原因

2.1消費(fèi)升級(jí)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康和生活質(zhì)量。在這樣的情況下，運(yùn)動(dòng)作為一種健康的生活方式，被越來(lái)越多的人接受和喜愛(ài)。中國(guó)體育品牌的崛起，滿足了消費(fèi)升級(jí)的需求。

2.2產(chǎn)品創(chuàng)新

好的產(chǎn)品是品牌成功的關(guān)鍵。中國(guó)體育品牌不斷投資R&D和技術(shù)研究，推出更能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。比如安踏的A-Max技術(shù)和361度FITLYTE技術(shù)，都是針對(duì)消費(fèi)者舒適體驗(yàn)和性能提升的研究和創(chuàng)新。

2.3品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌營(yíng)銷(xiāo)也是中國(guó)體育品牌崛起的重要原因之一。一些品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。例如，在2018年中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)“安踏之夜”活動(dòng)中，安踏采用全息投影、VR等高科技手段，非常成功地吸引了消費(fèi)者的眼球。

3.新興品牌分析

3.1安踏

安踏是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服和配飾為主的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1994年。安踏在運(yùn)動(dòng)科技方面的努力由來(lái)已久。2004年，安踏設(shè)計(jì)出第一款適合中國(guó)人腳的跑鞋，并引入了A-Max技術(shù)，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)是很少見(jiàn)的。

2019年，安踏品牌價(jià)值達(dá)到227.2億，成為全球第五大體育用品公司，在中國(guó)的市場(chǎng)份額為20.6%。安踏的品牌推廣相當(dāng)成功，代言人包括劉翔、姚明、曹操等著名運(yùn)動(dòng)員，不僅提高了品牌知名度，也為品牌樹(shù)立了良好的形象。

3.2李寧

李寧是中國(guó)最早的體育用品品牌之一，創(chuàng)立于1990年。與安踏相比，李寧在品牌和市場(chǎng)上有一些不同的做法。李寧一開(kāi)始從眾多體育用品品牌中脫穎而出，主要是因?yàn)槠洹捌放泼舜浴钡臓I(yíng)銷(xiāo)策略。

李寧在國(guó)內(nèi)外體育賽事上的表現(xiàn)和自身定位也有很好的共謀。比如《我是歌手》第二季在王菲的演唱會(huì)上，李寧的品牌團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)了演唱會(huì)上漂亮的舞蹈設(shè)計(jì)。

3.3 361度

361度成立于2003年，是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)配件的企業(yè)。361度在2015跑鞋評(píng)測(cè)大賽中榮獲“最佳緩震跑鞋獎(jiǎng)”，并重點(diǎn)研發(fā)了“FITLYTE”技術(shù)和“QU！KFOAM”增強(qiáng)緩沖材料。361度的品牌推廣力度相對(duì)較小，但基于其在質(zhì)量和性能上的穩(wěn)健表現(xiàn)，2017年其產(chǎn)品的全國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到11.7%。

建議

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美譽(yù)度和品牌靈活性意識(shí)的增強(qiáng)，為了樹(shù)立品牌形象，中國(guó)體育品牌需要在以下幾個(gè)方面做出改變:

4.1技術(shù)研發(fā)投資

運(yùn)動(dòng)品牌必須不斷進(jìn)行研發(fā)，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。這樣既能滿足消費(fèi)者的需求，又能提高品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2人員培訓(xùn)

通過(guò)培訓(xùn)，提高員工的專(zhuān)業(yè)能力和創(chuàng)新意識(shí)，讓員工更好地了解和掌握核心技術(shù)，適應(yīng)市場(chǎng)變化。

4.3品牌推廣

通過(guò)各種媒體手段進(jìn)行品牌推廣，如贊助大型體育比賽、電視廣告等。運(yùn)動(dòng)品牌必須明確自己的定位和目標(biāo)受眾，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引消費(fèi)者的注意力。

5.結(jié)論

隨著中國(guó)品牌的崛起，在技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面逐漸趕上國(guó)外品牌的步伐，品牌國(guó)際化即將迎來(lái)新時(shí)代。希望在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)體育品牌能夠不斷創(chuàng)新，穩(wěn)步發(fā)展，成為引領(lǐng)全球體育潮流的重要力量。