維婭被殺后，國家仍在不停地處理互聯網亂象，幾乎每周都有新消息出來。上周，網信辦開展了“清理打擊流量詐騙、黑公關、網絡水軍”專項行動，大量微信官方賬號被封。今天有消息稱，整治行動已經下沉到微信業務領域。

號稱身價300億的微信生意教母張婷及其丈夫林瑞陽的公司被查傳銷，引起全網轟動，各大社交媒體熱搜。

據了解，早在今年6月5日，石家莊市裕華區市場監督管理局就根據群眾的多次舉報，對林瑞陽和張庭的公司進行了調查。多名涉案人員涉案金額巨大，現在正在申請凍結資金，進入財務審計階段。

被調查的消息傳開后，林瑞陽張庭在關偉@TST法院秘密發表聲明，稱其公司合法經營，依法納稅。目前運營正常，會配合相關部門。林瑞陽和張庭本人也轉發了這篇文章，他們相對平靜。據傳這對夫婦已經回到臺灣省，他們控制的相關公司有90多家。有一天取消了九家公司，這是一個不尋常的舉動。

當天下午，人民日報就這個話題進行了評論，題目也確定了:“切除網絡傳銷毒瘤”。這意味著，張庭和林瑞陽的微信商業帝國將可能崩潰。

“連微信業務的教母都崩潰了。我們能信任誰？”這是一個在朋友圈做微信生意行業的女性朋友的靈魂拷問。

林瑞陽和張庭的微信商業帝國可以說是微信商業神話的典范:

第一，明星效應的代言解決了信任問題。林瑞陽和張庭都是臺灣的明星。雖然名氣不如以前，但是簡歷和人脈都在，可以出很多明星素材。今天和這個大明星吃飯，明天和那個明星聚會，在明星圈不算什么，但是在微商圈，可以說是鄙視鏈的頂端，有很大的信任背書價值。

第二:接地氣。為什么很多一線明星做不好帶貨直播和微信生意？因為太冷了，面子和身材都保不住。過氣的明星林瑞陽和張庭很接地氣，有一種陳安之式的古典情境風格，很適合下沉創業圈的調性。所以很容易引起無數微信商家的共鳴，紛紛效仿。

第三:采用龐大的分銷模式。其實這是微信業務中特有的層級代理形式。是否屬于傳銷需要相關部門決定，但這五年來確實誕生了一大批微信業務團隊，激活了無數創業者。我們不知道林瑞陽張庭的模型是怎么設計的，但根據一貫的微信商業打法，可能會有上千人參與。在案情陳述中也提到，涉案人數巨大。所以產生的電力也是巨大的，這也是他們能賺這么多錢的原因。據了解，張庭旗下的直銷公司2019年納稅高達21億元，可見其盈利能力之強。

第四:秀恩愛+炫富+土內容。當你打開Tik Tok，你會發現有很多賬戶，比如張庭今天在做什么，林瑞陽明天在做什么，他們的女兒后天在做什么。內容無非就是秀恩愛，土氣情節或者炫富。總之他們在微信業務上圈了一大波代理之后，應該是雇傭了專門的團隊來持續生產內容。通過秀恩愛、炫富、接地氣，吸引代理，產生信任，最終實現銷售。

對于微信業務來說，林瑞陽張庭夫婦的項目確實是近年來最值得做的項目。純做銷售的微信生意，因為其強大的明星效應和層出不窮的內容，天時地利人和，賺錢容易。

但是到現在大家突然發現，這么龐大的帝國也會因為涉嫌傳銷而面臨崩潰。就像微信業務的朋友說的:我該相信誰？

其實這個問題一直是微信商業行業的劣勢。看似沒有成本的創業，可能成本很高。因為你根本不知道你加入了什么樣的組織，你以為你買的是高端產品，其實未必如此，因為你沒有分辨能力。你能做的就是看到很多人賣覺得好，你也賣。

結果呢？不確定性太多了，連林瑞陽和張庭都走錯了路。這說明微信業務這個行業有根本性的問題。創業是需要成本的。你說你是一個普通的家庭主婦，之前忙于丈夫和孩子，現在突然開始創業。你想乘風破浪，你想做微信生意。沒毛病。你態度很好，但是能賺錢嗎？做夢吧。

創業需要巨大的成本，無論是時間成本還是機會成本，還有資源成本。一出來，單純做代理賺點小錢是可以的，但是幾乎不穩定。但是為什么有的人會賺錢呢？因為對方經過摸爬滾打，成了微信業務的老大。所以，微信業務大部分不賺錢，但是微信業務的龍頭肯定賺錢。

這也是微信業務整個行業面臨瓶頸的原因。那么，如何突破呢？如何突破？只能從三個方面入手。

首先是認知上的突破。也就是說，所謂女性覺醒是好的，你首先要做的就是不要做白日夢。任何東西都有價格和門道。你得通過認知手段去了解這個行業的門道，找到一個可以切入和入門的點。從全局來看，如果你發現你只能做底層的微信業務，那么你就要考慮時間和機會成本。是選擇代理產品嗎？或者花時間在學習和提高認知上。我見過的優秀的微信商，都是在認知上有很大突破，改變了參與方式的人。

二是流量突破。也就是話語權的突破。微信業務最大的問題是“微”，也就是處于食物鏈的最低端。我們知道，從食物鏈的角度來看，站得越高，安全感越高，站得越低，安全感越低。如果你在流量上有所突破，你的話語權就會增加，你的食物鏈就會上升。所以需要在流量獲取和運營上下功夫，找到自己的流量穩定的變現模式。不要天天學什么銷售方法。流量和水源問題一直沒有解決。如果你懂銷售，那就沒有對象可賣了。

三是能力圈的突破。我曾經說過，一個人的能力圈是由他的資源池決定的。你的資源池，包括時間、人脈、金錢等相關資源，通過綜合運營完善你的資源池。你會有更多的選擇，甚至自己做產品，而不是選擇代理商。

這三點其實都指向一個小目標:打造你的個人IP。

個人IP是一個人綜合實力的體現。你不一定要成為網絡名人，但你可以成為名人。用視頻號和寫文字的方式輸出優質內容，逐漸在某個領域小有名氣。

但現實是，很多人都意識到了這個問題，但他們做不到。

為什么，因為真正的IP需要很長時間的積累和學習。我認識的微信商家大多熱衷于所謂的朋友圈，那種學了就能馬上用的東西。典型的公式化套路，任何一個小學生都能抄，看似可執行，有結果。但是呢？沒有價值，同質化太嚴重，最后唯一能證明的就是你很絕望，很焦慮，但是在私人領域沒有形成價值感。

真正的IP建設是一個漫長的、耐心的、持續的閱讀和輸入過程，然后形成方法論、穩定的輸出、獨立的思考、態度和內容。

據我目前的觀察，這種微信生意很少，他們很容易就能做成什么事。因為她很容易吸引追隨者，說服別人下單。

林瑞陽張亭的這件事應該是微信商業的行業整頓的開始，后面會更慘烈。洗牌的時候，也是崛起的機會，但機會肯定是留給IP規劃好的人的。