一開始我以為會是明星中常見的影視傳媒公司，或者藝人經紀公司之類的；

我:黑人問號臉？？？這個跨度有點太大了吧...

這兩年沒怎么做歌，也沒怎么開演唱會，忙著做微信生意。

網上資料顯示，周杰倫的這家公司名為巨星傳奇，由周杰倫的母親葉惠美創辦并控股，另一位創始人楊峻榮·楊峻榮是周杰倫藝人經紀公司的董事。周杰倫的黃金搭檔文森特·方(vincent fang)擔任公司首席文化官；

簡單來說，這家公司主要有兩塊業務，一是從周杰倫個人IP賺錢，二是從微信業務和其他渠道賺錢。

周杰倫的ip收入主要集中在:綜藝節目在周杰倫的版權收入和演唱會在周杰倫的活動策劃收入；

按理說周杰倫作為藝人應該是收入的大頭，但實際上ip收入一開始只占公司收入的4.5%，幾年后也沒有超過20%；

該公司的產品減肥咖啡每年占公司收入的80%以上。僅去年一年，這款減肥咖啡的營收已經超過4億。也正是依靠這種咖啡，公司才能順利上市。如果不是靠演唱會和節目策劃，那就要等到猴年了。

02微信業務是明星的末路？

根據官網的介紹，防彈減脂咖啡是一種健康的減脂飲品，能夠為身體提供極其優質的脂肪，幫助身體快速從糖燃燒模式切換到脂肪燃燒模式，使人體進入“吃油減脂”的狀態，從而達到純減脂而不損失肌肉的目的。

【/s2/】這個文案是不是聽起來很有微信商業氣息，在某草平臺上搜一下，會有很多這款咖啡的介紹；

到2021年上半年，彈咖在中國擁有約673家經銷商，約18700家經銷商。2018年、2019年、2020年、2021年上半年來自經銷商的收入分別為3930萬元、8080萬元、3.62億元、1.34億元，在減肥咖啡品類中排名第一。

從數據上看，這咖啡看起來挺火的，為什么大部分人根本沒聽說過，反正我以前也不知道；

因為這款咖啡的主要銷售渠道不是我們常見的東方或者寶藏，而是以微信業務為主的渠道；

在周杰倫的這份巨星傳奇的招股說明書中，還有一個人是不可忽視的，她就是李婷；

沒想到周杰倫這樣的明星也靠微信生意賣貨。...

明星們成功了。

不知道大家有沒有注意到，現在的明星不是直播就是像周杰倫一樣通過微信生意帶貨。為什么？

明星本身就帶來了大量的流量，周杰倫本身的流量就是幾個億。2019年周杰倫發布單曲《說不哭》時，音樂軟件一度癱瘓，電子專輯銷量一度稱霸某音樂軟件；

雖然明星擁有大量粉絲，但其實除了少數頂級明星，粉絲帶來的經濟效益并沒有我們想象的那么高；

我們可以簡單的把所有的互聯網平臺分為四種，游戲平臺、社交平臺、內容平臺、電商平臺，其中明星屬于游戲平臺和社交平臺之間，這兩個平臺的變現能力不強；

那么如何將這些粉絲流量轉化為實實在在的經濟效益，就成了所有明星思考的方向，于是帶貨就成了明星的不二選擇；

我們不妨思考另一個問題:為什么大部分明星的直播效果不如網絡名人，但他們的評分會比很多網絡名人好，會更受歡迎？

明星之前在各種影視活動中給大眾留下了正面的形象。如果再加上明星的一些捐款之類的公益活動，口碑會越來越好，形成明星的獨特IP。所以明星們在帶貨之前已經解決了大部分的信任問題，用戶也會普遍認為這里明星們的產品質量會更高，會更傾向于在這里購買。

這也解釋了周杰倫的瘦身產品誕生于2019年4月，到2020年銷售業績增長363.0%至3.33億元。也就是說，該咖啡的銷售業績從0到3.33億元，只用了一年時間。大部分愿意購買的用戶也是沖著周杰倫這個名字來的，可見明星IP的巨大商業價值；

IP是一個深入人心的符號，讓人想到某一類產品就想到你，或者看到你就想到某一個產品。

現在越來越多的網絡名人意識到知識產權建設的重要性。比如李佳琪、羅永浩、維雅都在通過各種渠道打造自己的IP，知名度并不是很多一線明星所熟悉的。

短期來看，打造IP的好處是讓用戶認識、記住、了解你。從長遠來看，打造IP的好處是讓用戶認可你，信任你，選擇你；

總的來說，周杰倫微信商業產品的成功，離不開周杰倫積累的人氣和商業運作。我們不要把周杰倫當成青少年偶像，也要看到他的資本色彩。我們也要理性看待明星偶像帶貨只是吃飯的行為，不要沖動消費，否則一不小心就會被斷供。

如果有一天你喜歡的明星帶貨了，你會支持嗎？期待大家在評論區的評論~

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