隨著近幾年短視頻行業的爆發，現在已經形成了“Tik Tok和北美auto更快”的格局，對于很多年輕用戶來說，“不玩Tik Tok你就出局了”。但是，俗話說“有流量的地方就有商機”。隨著短視頻開始占據消費者大量的碎片化時間，一個全新的名詞“抖業務”出現了。

Tik Tok檢舉震驚商家會議

雖然所謂的“抖商大會”和“抖商大學”如雨后春筍般涌現，但Tik Tok官方并不是很“等著看”。甚至于近日，他們在杭州互聯網法院起訴杭州搖一搖商務科技有限公司等“搖一搖商務大會”主辦方，要求后者立即停止商標侵權和不正當競爭行為，并賠禮道歉、消除影響、賠償經濟損失。

這也是政府首次發起訴訟，為“搖一搖商戶”維權。在此之前，所謂的“全球搖一搖招商聯盟”、短視頻營銷大會、“世界搖一搖招商大會”等活動頻頻聚焦千人。為什么這次“搖商團暨搖商萬人聯盟啟動會”被Tik Tok盯上了？事實上，這很簡單。在宣傳中，這一活動直接列出了“神秘嘉賓——Tik Tok總部高管助陣”，并將Tik Tok列為合作媒體，給外界一種這是官方支持的感覺。

事實上，Tik Tok很久以前就聲明，它沒有授權任何經紀人。因為在企業品牌形象中，信譽是一個關鍵因素。字節跳動花費了如此多的資源來創造Tik Tok。“別人”怎么會打著這個旗號做虎皮？

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而且所謂的抖商大會往往與培訓、上課密切相關，所謂的抖商培訓在很多媒體的報道中都代表著騙局。如果微信業務能靠“厚臉皮”在朋友圈生存，那么在Tik Tok成為掘金者的要求就高多了。這和微博/知乎大V的軟文一樣，黃金主要找大V而不是小透明，看重的是粉絲數量。所以，即使Tik Tok有推薦的算法，草根階層的聲音也能被更多人看到，但如果所謂的“Tik Tok大咖”有一個帶貨秘籍，為什么不自己和政府搞MCN合作，而是讓秘密廣為人知呢？

從微信生意到抖商

直接扯Tik Tok的“虎皮”，官方可以用法律武器維護自己的權益，但對付那些碰瓷的就不太容易了。就目前情況來看，Tik Tok很難完全禁止抖商的存在。畢竟電商的流量之毒已經不是一天兩天了。曾經活躍在微信朋友圈的微信業務與時俱進，在Tik Tok成為了所謂的“抖業務”，這也是目前的趨勢。

微信業務的衰落現在已經不可避免。畢竟作為社交電商的一種形式，無論是通過賣貨還是類似傳銷的方式下線，本質上都是利用基于熟人的信任關系，用用戶的口碑為商品背書，這就使得其商業模式本身并不那么靠譜。

最大的問題是聲譽不僅有限，而且可以更快兌現。就算熟人之間的感情再深厚，也不一定能抵擋住微信商家在朋友圈的瘋狂刷屏。當感情被消耗后，關系鏈自然斷裂，會進入低門檻無限裂變劑獲取模式。而這種模式在某種程度上與龐氏騙局無異，注定是不可持續的。

在這種情況下，流量豐富、已經開始嘗試商業化的Tik Tok進入了微信業務的視線，“喜歡提Tik Tok”也就順理成章了。而得益于頭條系加持的算法，在跨過熟人社交的圈子墻后，基于熟人社交的微信業務，可以在一定程度上避免關系鏈的“貶值”，所以也難怪會變成抖音業務。

搖晃的商人搶走了Tik Tok的工作

為什么Tik Tok不像微信那樣讓微信業務瘋狂增長？畢竟它對商業化有自己的部署，不允許以局外人的身份去打擾這個大游戲。為了留住MCN和專業的短視頻專家，Tik Tok提出了直播收入分成和電商窗口的實現方式。

去年5月，Tik Tok面向擁有百萬粉絲的大V開放了購物車功能，其達人主頁也推出了自己的店鋪入口，用戶可以在達人的個人店鋪購物。為了推廣這一功能，Tik Tok還推出了官方話題、達人超級話題定制、Tik Tok直播、Tik Tok萬物節等一系列活動。據相關數據顯示，擁有Tik Tok購物車分享功能的賬號一天賣出10萬件商品，折算銷售額超過2億。此外，大V李佳琪在Tik Tok通過直播在五分鐘內賣出了15000支口紅。

換句話說，Tik Tok在流量變現和上市方面有自己的模式，抖音商務會是一個純粹的自組織行為。雖然國內互聯網行業已經有不少招募“雜牌軍”的先例，但更深層次、更讓人不滿的關鍵是，無論商家如何通過短視頻帶貨，最終的交易往往會被引入微信。畢竟Tik Tok雖然適合帶貨，但不利于談判，而微信作為即時通訊軟件，在這方面顯然更有用。

這顯然令Tik Tok極為不滿。它的購物車功能是和淘寶合作的產物。Tik Tok人才負責帶貨，Tik Tok和阿里是中介，淘寶商家支付傭金，消費者購物。這整個鏈條是環環相扣的。于是，沙上不僅在Tik Tok搭建的平臺上唱戲，還搶了Tik Tok的收入，甚至把生意都交給了微信。這顯然是Tik Tok作為引流“工具”的生動寫照。

要知道，今日頭條與騰訊的“頭對頭大戰”從去年就開始持續，雙方在短視頻、社交、游戲、直播等領域展開了一輪又一輪的鏖戰。雖然雙方還沒有拿出當年那種要求取舍的行為，但在撼動商家“拿碗吃飯，放下碗撐敵人”的行為的同時，Tik Tok也必然不會坐視不管。所以可以說，沙上科技這次直接撞槍，不拿來殺雞儆猴，是一種浪費。