“慢燒”前微信商家傳銷被罰4300萬。

此前，北京游喧乾通科技有限公司在經(jīng)銷“蒙牛緩燃纖維奶昔”時，因網(wǎng)絡(luò)傳銷被罰款4300萬元。

裁判文書網(wǎng)顯示，湖北省京山縣工商局于2018年5月25日向湖北省京山縣人民法院申請凍結(jié)優(yōu)選千通銀行賬戶，以防止“蒙牛慢燃奶昔奶”案中非法資金轉(zhuǎn)移或藏匿，法院最終作出裁定凍結(jié)優(yōu)選千通銀行賬戶一年。

2018年8月28日，湖北省京山縣人民法院再次受理京山縣工商局申請，凍結(jié)優(yōu)選賬戶資金1億元，期限一年。

經(jīng)京山縣工商局調(diào)查，發(fā)現(xiàn)優(yōu)千通公司在經(jīng)銷“蒙牛慢燃奶昔奶”時涉及傳銷，會員獎金制度中只有五個代理層級，符合《MLM禁止條例》第七條對傳銷行為的認定。

對于處罰結(jié)果，優(yōu)選乾通提起行政復(fù)議，但復(fù)議結(jié)果維持原處罰判決。目前，優(yōu)選錢通已對此案啟動行政訴訟。

“慢燒”是蒙牛在微信業(yè)務(wù)中推出的第一款產(chǎn)品。在健康的前提下，在精選優(yōu)質(zhì)牛奶和谷物顆粒的基礎(chǔ)上，添加CLA甘油酯、抗性糊精(膳食纖維)、維生素，形成低熱量、低脂肪、高營養(yǎng)的創(chuàng)新代餐奶昔。

2018年11月，蒙牛還在微信業(yè)務(wù)中推出“寧純”水解膠原蛋白果凍進軍美妝領(lǐng)域，并于2019年3月推出“慢燃PLUS”升級版。

南京運營中心原負責人孫繁成是“替罪羊”？

2019年3月21日，北京游喧乾通科技有限公司在其官方微信微信官方賬號“享慢燃”發(fā)布了《關(guān)于慢燃項目授權(quán)到期的通知》。

通知稱，2017年12月18日，公司與蒙牛集團全資子公司上海仙宇牧業(yè)銷售有限公司簽訂協(xié)議，獲得“蒙牛緩燃纖維奶昔”在微信業(yè)務(wù)的獨家經(jīng)銷商資格，授權(quán)期限至2019年2月28日。

通報稱，原南京運營中心負責人孫帆因慢燃項目期間決策和管理失誤，導(dǎo)致2018年6月起被工商部門立案調(diào)查，并引發(fā)一系列運營和售后問題。

同時，通告指出，“2018年9月以來，孫帆私自與江蘇蘇哲國際貿(mào)易有限公司、內(nèi)蒙古景瑞貿(mào)易有限公司、蘇州云嶺何志生物科技有限公司、云南道賽貿(mào)易有限公司、青島微視傳媒有限公司簽約開始經(jīng)營蒙牛寧純水解膠原蛋白品燦果凍，成立南京伊美金盛電子商務(wù)有限公司，導(dǎo)致緩燃劑數(shù)據(jù)未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)換，違規(guī)經(jīng)營，煽動。

友好錢通還稱，2019年2月21日，孫帆“在未辦理離職手續(xù)的情況下，就任蒙牛新社交零售平臺總經(jīng)理”。

此外，2019年2月19日，在江蘇省南京市舉行的“蒙牛社交新零售2019榮耀啟航”發(fā)布會上，舉行了蒙牛社交新零售平臺公司簽約儀式。孫帆作為蒙牛社交新零售平臺公司總經(jīng)理出席了此次活動。

在通知中，友好乾通認為，“孫帆的上述行為不僅直接給公司造成了嚴重的經(jīng)濟損失，也嚴重影響了友好乾通的聲譽。我公司及股東將依法追究孫帆的相關(guān)法律責任。”

通讀公告，我們可以看到，孫帆是給公司造成經(jīng)濟損失的最佳人選，而孫帆是損害公司形象的人。好像一切都和公司無關(guān)。

傳統(tǒng)乳業(yè)的社交新零售之路是否正確？

近年來，傳統(tǒng)行業(yè)不景氣，新零售崛起，社交電商大行其道。新的社會化零售模式并非乳業(yè)獨有，但蒙牛的“慢燒”率先引入了微信商業(yè)模式。

蒙牛還專門成立了創(chuàng)新部，以慢燒作為探索社會新零售的開端，備受期待。此外，娃哈哈、伊利、大理公園等也紛紛在微信業(yè)務(wù)上發(fā)力，爭奪市場。

蒙牛的“慢燒”是巨頭進軍社交電商的縮影。如今國內(nèi)乳業(yè)發(fā)展到了一個新的階段，在營銷渠道方面，各家都在嘗試新的玩法。

電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從市場規(guī)模來看，2016年微信商業(yè)行業(yè)整體市場規(guī)模為3607.3億元，2017年微信商業(yè)行業(yè)市場規(guī)模達到6835.8億元，增長率為89.5%，領(lǐng)先傳統(tǒng)電商等商業(yè)領(lǐng)域。

為什么傳統(tǒng)知名品牌集中發(fā)力社交電商？中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《經(jīng)濟導(dǎo)報》采訪時提到，“在智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，社交軟件應(yīng)用逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量的第一入口。在這方面，微信業(yè)務(wù)依靠其龐大的人群和熟人進行營銷購買，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺實現(xiàn)快速裂變銷售。”

“要嚴格參照《電子商務(wù)法》、《直銷法》等相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范經(jīng)營，堅決與傳銷劃清界限，培育和引導(dǎo)大微信業(yè)務(wù)注冊主體，開展公司化經(jīng)營。”

蒙牛“慢燒”的處罰不得不發(fā)人深省。操作不當會損害企業(yè)的品牌，降低企業(yè)的形象。傳統(tǒng)乳業(yè)進軍社交電商勢必會有很多困難，新的突破有望。