張庭和林瑞陽的TST共有118萬員工。每逢公司年會、節日和他們的生日,全國各地無數的代理商慕名而來。員工們圍著喊“大哥”,有的甚至喊“林爸爸”。
2020年臘八節,林瑞陽送粥的視頻引發熱議。視頻中,一個女孩跪下祝林瑞陽健康平安,然后雙手捧著他的粥。
另一個女生伸出手腕,拿出20萬的手表,說:“謝謝大哥,帶我去賺錢?!?/p>1970年,張庭出生在臺灣彰化縣的一個貧困家庭。家里有五個孩子,張婷是老三。
張庭的父母來自臺灣省南部,那里經濟落后,經常被人看不起。這對夫婦決定在臺北努力工作。但是他們沒有能力,幾次都失敗了。最后,他們成了流動攤販,沿街叫賣小吃。
有時候家長叫賣到深夜,幾個孩子跟著。當他們累了,他們就睡在路邊。路人誤以為他們是乞丐,經常向他們扔錢。
后來家里有了固定的店鋪,懂事的張婷就在店里幫忙,每天和姐姐們一起不停地洗碗。
張庭最羨慕的是,別的伙伴可以玩娃娃,而他的玩具只有碗和盤子。過年的時候,為了穿新衣服,姐妹們會互相交換衣服,在艱辛中取樂。
張婷是個小屁孩,腦子是幾個姐妹里最靈活的。每次遇到難纏的客人,她總能三言兩語把對方哄開心,父母最喜歡她。她體質弱,容易流鼻血。稍微用力洗衣服的時候,她就會頭暈。后來她爸媽就不讓她做什么了,還會分開給她買葡萄。晚上其他四姐妹睡一起,張婷和父母睡一起。
張庭初中畢業就不想讀書了。因為想早點掙錢養家,她去了親戚開的美容店當學徒。她最大的夢想是掙錢買一棟大房子,這樣家里每個人都能有自己的房間。
和張庭一樣,林瑞陽小時候家里也不富裕。林的父親經營一家雜貨鋪,早年是個勞工,給人搬運啤酒和煤氣罐。林的父親是個憨厚的人,他是個好人。如果他的朋友有任何困難,他會幫助他們。后來他給人做了擔保,結果沒想到朋友借錢跑路了,卻被貸款公司追著要錢。
林瑞陽被迫放棄學業,在高中服完兵役后去工作。但由于沒有一技之長,他只能賣苦力,在碼頭當搬運工,一次扛四箱啤酒。他還在船上刮過銹,每次回家鼻子上都是銹。
他瘦瘦的,有一次撞到了一個拿重物的人。對方罵了他一頓,老板扣了他工資。從那時起,林瑞陽下定決心要出人頭地,賺大錢。
一個偶然的機會,林瑞陽憑借帥氣的外表進入廣告公司,做起了平面廣告。1987年,林瑞陽的朋友推薦他出演一部戲劇,他進入了娛樂圈。
林瑞陽沒有什么表演經驗,也沒有人會長期請他拍戲,但他能吃苦,能退居幕后邊做邊學。他在幕后工作了兩年,并從實地筆記中獲得了楊德昌的指導。后來在楊導演的幫助下當上了導演,拍了很多連褲襪廣告和mv,反響不錯。
帶著信心,林瑞陽再次進軍娛樂圈,并成功與臺灣電視臺簽約。憑借著精致的外表,林瑞陽得到了瓊瑤的賞識。
1996年,由林瑞陽和薇薇安主演的瓊瑤戲劇《夢的帷幕》引發了收視狂潮。林瑞陽在里面扮演初蓮的角色,他的表演很辛苦,動作也很夸張。現在看來,“用力過猛”是當時情緒飽滿的表現。
憑借這個角色,林瑞陽獲得了臺灣電視最受歡迎演員的第二名,并成為“臺灣省第一小生”。
他后來自豪地說:“當你不是第一主角的時候,一定要用更夸張的方式吸引眼球,保持一貫的風格,讓觀眾感受到你的存在,記住你。”
當林瑞陽火了,張庭就紅了。她首先被星探發現,并拍攝了飄柔洗發水的廣告。后來,她與王杰合作拍攝了《王子不教誰錯》,并扮演了一個迷人可愛的小妹妹,這使她一舉成名。
1991年,21歲的張庭在鄭少秋和趙雅芝主演的《龍的故事》中飾演“小魚”一角。她非??蓯郏^眾記住了這個有兩個酒窩的小女孩。后來她拍攝了《黃飛鴻和十三姨》,人氣飆升,成為包道一線女星。
1989年,29歲的林瑞陽與瓊瑤戲劇的女主角、“電影學生情人”曾哲貞結婚,他們因戲劇而生下一對孩子?;楹?,曾哲瀚退出娛樂圈,全身心投入到對丈夫和孩子的教育中。臺灣的觀眾非??春眠@對黃金夫婦,但是林瑞陽的花絮太多了。1996年,電影《夢的一幕》也引起了和肖強的戀情。據說兩人已經協議離婚,曾哲瀚被拍了照,送急診。輿論傳播的謠言說,曾哲洙不忍心結婚自殺。
曾哲貞是一個很傳統的女人。她不僅向肖強道歉,還多次維護丈夫的形象。
直到1998年,媒體拍到林瑞陽和張庭在京牽手,張庭成了眾人指責的“小三”。曾哲洙發表聲明:“我們分手是因為性格差異。瑞陽是一個負責任的父親。他給了我和我的孩子一個可以遮風擋雨的家。每月生活費是固定的。夠了。我不會多收費的?!?/p>
林瑞陽的收視率受到丑聞影響,她也為林瑞陽開脫:“他是一個負責任的好丈夫,讓他承受糟糕的收視率是不公平的。”
林瑞陽的經紀人再也受不了了。他為曾哲貞挺身而出,稱張庭為勾引唐三藏的“蜘蛛精”,用意不正。張庭被迫召開新聞發布會。發布會上,張庭哭得一把鼻涕一把淚:
“我決定起訴夏玉順誹謗。我只想努力工作。你為什么總是這么麻煩?你為什么欺負我?你沒看到我這么努力嗎?”她一直哭,情緒失控,最后哭到暈倒。
這件事會不了了之,林瑞陽和曾哲貞的婚姻將名存實亡。
與張庭的緋聞對林瑞陽的事業打擊很大。他主演的劇收視率越來越差,“小島學生”的位置逐漸被馬景濤取代。后來,林瑞陽干脆退出演藝圈,開始了商業生涯。
林瑞陽不同于許多藝術家。他喜歡看書,尤其是商業書籍。他最喜歡讀稻盛和夫寫的心法、活法、干法。
在稻盛和夫的影響下,林瑞陽敏銳地判斷出房地產業正在火起來,而上海浦東是一個千載難逢的機會。他拿出所有的錢,在上海成立了一家房地產公司。
在隨后的幾年里,房地產業迅速發展,林瑞陽的投資成功地翻了幾番。綜藝節目上,主持人給他介紹了一個身價330億的房地產老板。
另一方面,自丑聞曝光以來,林瑞陽和張庭很少在公開場合接觸,但事實上,他們一直保持著密切的聯系,在商業上也有著密切的聯系。
21世紀初,互聯網行業迅猛發展。張庭抓住機會,投入近千元拍戲積蓄,成立全宇通網絡公司。林瑞陽是第一大股東,張庭是第二大股東。
該公司創建的第一個網站是成人色情網站。
外面議論紛紛,但張庭不予理會:“現在60%的上網人口都在成人網站上。要出名要賺錢,成人網站是指標?!睘榱诉@個網站,張庭拒絕了兩三部劇。她說:“這是我的又一個春天!”
有記者問她:“名人辦成人情色網站不雅嗎?”張庭說:"不是我脫...色情是一種美麗而浪漫的氣氛...我想我可以接受任何東西,只要不是色情的?!?/p>
她還說:“可是投資的成敗就在這一仗,比自己上去脫衣服還緊張!”
后來因為拍戲顧不上網站管理,張庭就把網站轉給了別人。
林瑞陽在房地產和互聯網上賺了錢,開始轉向股票市場。張庭的事業受到謠言影響,也搬到內地拍電視劇。她曾拍過《美麗又美麗》《愛在時光空》,成為古裝女神。《穿越時空里的愛情空被譽為大陸旅行劇的鼻祖,張庭憑借《小趣》這個角色再次迎來了事業的巔峰。她還和女演員徐哲明成了朋友,并和徐哲明的妻子洪濤成了好朋友。
張庭拍戲時,林瑞陽偶爾會探班,對張庭噓寒問暖,并當眾捏她的腳,但他們之間的關系一直沒有公開。
2005年,在綜藝節目《家庭工作室》中,林瑞陽說他單膝跪地向張庭求婚,但張庭拒絕了他。
這是林瑞陽的第八次求婚,他甚至說“男人越老,女人越值錢”,但因為自己“不清楚”的已婚身份,張庭始終沒有答應。
2005年7月8日,45歲的林瑞陽和曾哲貞終于宣布離婚,一雙兒女跟隨女方。35歲的張婷接受了林瑞陽的求婚。他們住在黃浦江邊一套500平米的豪宅里,房產證上只有張庭一個名字。
林瑞陽說自己為張庭退了業:“我想告訴她我很愛你,但是做演員會不確定,不適合一個家庭組合。”
婚后,林瑞陽早上幫張庭燉了燕窩,并在里面寫了一張紙條,上面寫著“我愛你”或許多甜言蜜語。張庭在家從不沾地,上廁所都是林瑞陽背;吃飯的時候,筷子從來不超過碗的距離。是林瑞陽給她帶來了食物。
張庭在節目中一臉自豪:“他像我爸爸,我是女兒?!?/p>張婷不想結婚生子,于是林瑞陽給她做了三年的思想工作。他說:“你看,我比你大那么多,男人壽命比女人短。如果有一天我先走了呢?我們一定要有個孩子,讓他陪著你?!?/p>
張庭覺得這個男人太愛自己了,很感動。
2009年,張庭39歲生下大女兒。為了生孩子,她三年做了九個試管,打了1000多針催產素,吃了很多苦。三年后,另一個兒子出生了。
從2012年開始,微信事業在中國蓬勃發展,林瑞陽敏感地嗅到了商機,投入到微商大軍中。當時張庭剛剛生完二胎,很快就康復了。張庭常年保養得當。他四十多歲了,但看上去只有二三十歲。林瑞陽對張庭的臉有想法。
他以“活酵母”為噱頭,創辦了上海達爾威公司,并創立了化妝品品牌TST,意為“婷的秘密”(張婷的秘密)。張婷聽從了丈夫的建議,以生物化工的名義兜售她的“不老的秘密”。為了神化TST,林瑞陽甚至想出了一個堪比瓊瑤戲劇的故事:
20多年前,林瑞陽為了留住張庭的美麗,遠赴法國提取酵母,帶回“活酵母”,從而“解開了送奶工皮膚和手像孩子一樣半個世紀的秘密”。
林瑞陽在化妝品中使用“活酵母”,張庭連續使用這個產品20年,只為換來永遠的青春?,F在,他們決定“做好事”,“與更多愛美的女性分享這款產品”,于是他們成立了TST宮廷秘方。
張庭介紹活酵母說:“活化面部會發酵,吃掉你臉上的死皮層,刺激細胞生長?!?/p>創業之初,夫妻倆憑借多年在娛樂圈積累的人脈。首先,他們邀請各行各業的明星來推廣他們的化妝品,然后他們邀請大牌明星為TST代言。從林志玲、羅志祥、汪東城到凱文,他們都成為了TST品牌的代言人。明星轉發微博后,他們保存了截圖,作為明星是TST平臺的證據。
2014年,張庭在《武媚娘傳奇》中飾演魏貴妃一角,這也是她在熒幕上的最后一部劇。在這部劇中,張庭還邀請了同劇組的演員范冰冰和張茵為自己的化妝品做廣告。
這些名人安利的帖子,成了TST經久不衰的微信業務素材,被代理人在朋友圈、微信群中使用。
這對夫婦深諳明星效應。他們在全國招募了近1200萬名代理人,其中大部分是馬寶或閑暇時間較多的女性。兩人借助自己的艱苦過往,創造了草根逆襲的神話,進而收獲了韭菜。在TST的眾多合伙人中,小洪濤是張庭最好的朋友,共持有上海達威6.6%的股份,品牌推廣從未停止。2015年《迷失》在港上映期間,TST也引進了一部《迷失》電影。Xu zhēng在浙江衛視上綜藝節目的時候,還把丟的片子貼在臉上。
2018年,張庭與Xu zhēng共同推出名為“正九”的葡萄酒,徐崢被任命為“品牌愉悅大使”,在《垂死求生》中推廣。《要死要活》一上映,朋友圈里賣藥賣保險的人就拿來做推廣。TST品牌代理商自豪地說,“而且我們不用擦熱點,因為Xu zhēng是我們的老板,我們的‘鄭酒’就是以他命名的?!?/p>
Xu zhēng本人為紅酒站臺:“我不是藥神,是酒神?!?/p>經過TST幾年的發展,平臺上的明星基本脫離了這個微信商業品牌。這時候,張庭自己也成了代言人,坐上了“有錢人”的位置。
張庭曝光了他在黃浦江邊城堡般的房子。在短視頻里,它有一個回音車庫那么大,還有一個衣帽間,里面有上百雙鞋子?;藘蓚€小時把浴缸注滿水。張庭在視頻中說:“家里有五個保姆天天伺候,房子那么大,走丟了?!?/p>
為了和孩子玩耍,張庭還把房子的陽臺改造成了露天花園。她平日沒有工作,就在這20.1萬平方米的地方種菜。
除了炫富,張庭還刻意展示自己“小老婆”的形象。張庭在節目中透露自己不喜歡走路。如果他半夜想上廁所,他會叫醒林瑞陽,讓他仰臥著上廁所。網友們還拍到了林瑞陽背著張庭在泰國玩的照片。
在Tik Tok等短視頻平臺崛起后,張庭在Tik Tok開辟了新陣地。2018年5月,張庭搬到了Tik Tok。三年間收獲3291萬粉絲,發布2644條Tik Tok,平均幾十萬贊。
在Tik Tok,張庭從多個角度展示了他的豪宅,也展示了他對林瑞陽的愛。網友稱他為“辣眼睛”,感嘆昔日的“酒窩女神”如今低俗不堪。對于白發蒼蒼的林瑞陽,網民們更加不友善。他們直言他用TST化妝品發酵成“林奶奶”,還有網友說看到林瑞陽的臉會身體不適。
但是,不管網上的評論是好是壞,TST越來越有發展,8年發展成為國內頭部化妝品品牌。官網資料顯示,TST專注于女性化妝品和護膚品,涵蓋20多個系列。從面霜到美容儀,從活菌面膜到衛生巾,甚至嬰幼兒用品,都有上百種,價格從幾十到幾千不等。
林瑞陽夫婦,也賺了很多錢。
僅2017年,上海達爾威年營收達36億元,凈利潤達11.4億元,凈利率31.7%。富含玻尿酸,被譽為“女人的茅臺”的華西生物,當年的凈利率只有27.2%。
2018年,上海達爾威納稅超過12億元,榮獲“2018年度納稅最高獎”榮譽。2019年,TST還獲得了上海市青浦區“百強優秀企業”,同時入選的還有中通、申通、上海綠地等知名企業。
此外,2018年,中國質量檢驗協會授予TST“全國質量信得過產品”CAQI證書,掛在林瑞陽的秘密APP上作為質量保證的見證。
在巔峰時期,TST更像一個小型的名利場。每年公司年會,張庭都能邀請很多明星藝人開一場小規模的演唱會。在酒席上,商界名流和合作伙伴都會過來和張庭夫婦套近乎,想和他們的女兒攀上年輕的婚姻。張庭在節目中說:“不知道是不是因為家庭背景不同,他們想讓兒子少奮斗20年。”
2019年,林瑞陽包租了“量子”號游輪,數千名員工受邀參加。大家齊聲喊“大哥”,聲音震耳欲聾。
林瑞陽、張庭和洪濤站在高處,跪拜在員工面前,現場看起來像一個領導的講話。
很快TST客服回應:“每個人皮膚都不一樣,這是排毒期間的正?,F象?!弊總ピu論說:“美麗是毀容的。是什么原因?”?你怪消費者生了一張不爭氣的臉嗎?這真是一個值得吐槽的解釋。"
事情越來越糟,張庭和林瑞陽的人們被指責為無良商人,只為了賺錢而無視消費者的生命。頂不住輿論壓力,張庭寫了一篇“小作文”回復。張庭在文中回憶了自己創業的艱辛,并承諾給客戶一份“滿意的答卷”。在文章的最后,他順便介紹了這個品牌。
之后,TST化妝品出現了幾個品牌危機,如質檢不合格和哄抬價格。
一位美妝博主透露,TST產品成本極低,一款活酵母面膜出廠價只要14元,而生產價只要4元。
而張庭在電視節目中多次安利的活酵母面膜,也被知乎上的專業人士吐槽:“這是智商稅!根據化妝品相關的法律法規,任何化妝品都不能添加活菌。”
網上有很多評論,但這并不影響TST的銷量。2019年雙十一期間,TST的爆款產品“活酵母新生兒面膜奶”一小時賣出60萬瓶。2020年,張庭第一次Tik Tok直播帶貨,銷售額高達2.5億;到2021年,銷售額將達到每年150億。
甚至在2020年,這對夫婦花了17億元在上海買了一棟樓作為直播基地,然后送給了明道和洪濤。
到2021年,上海達爾威擁有118萬員工,而“全球最大的制造工廠”富士康只有120萬員工。
每個月光是工資就給夫妻倆發3億,年終獎發10個月。倉庫里的貨就40億到50億。林瑞陽還每月花費7000萬元解決員工問題。他在演講中激動地喊道:“118萬人站在我的肩膀上吃飯!我不敢倒下,我要帶領所有信任我和我表哥的人走向財富,做你們的好大哥!”
2019年,他們鼓勵員工5個月賺20億,于是上了熱搜。
他對經紀人說:“我不想做中年學生或老年學生,也不想做地產大亨。我要做大家的財神!”
時間長了,TST的代理模式也受到了網民的質疑。根據TST的代理模式,代理分為不同級別,每個級別都有固定的指標和底薪,獎金提成視銷售業績而定。
代理商為了提升業績,前期要不斷囤貨。林瑞陽也把自己的微信號當成了一種“福利”。兩萬塊的貨可以用來加加林哥的微信,10萬可以用來成立公司。公司成立后,要想賺更多的錢,只能不斷發展下屬“騙錢”。最后下線的人越來越多,后面的人發現貨賣不出去,為了不破產,只好繼續發展下線,這樣就形成了惡性循環。
TST的一名內部經紀人表示,她在現場遇到了汪東城、張信哲·申澈、羅志祥等眾多明星,明道還被要求親吻表現良好的女經紀人。活動開始前,每個“家長”都會給他們發一張合影票,誰的表現高,誰就有機會和明星合影。要和“婷姐”合影,需要有業績百萬的“董事長級”經紀人。
為了和明星合影,經紀人削尖腦袋賣貨賺業績。沒人買貨,就攢錢囤積,最后都落到他們手里。
在內部,“婷姐”和“林大哥”把員工當成“家人”。所有的TST特工都稱對方為姐妹,拍照的時候她們很親密。2018年,林瑞陽與一名陌生女子緊握手指的照片在網上被搜索到。網友大呼張庭演小三,但張庭出面澄清:“現場都是我姐我家。”
在公司年會、重要節日及其生日期間,無數代理商從全國各地趕來“朝圣”,抽獎、開會、喊口號,現場氣氛如同打了雞血。員工們圍著喊著“大哥,大哥”,有些人甚至喊著“林爸爸”。
2020年臘八節,一段林瑞陽送粥的視頻沖上熱搜。視頻中,一名女孩跪下祝林瑞陽健康平安,然后雙手接過他端上來的粥。另一個女生伸出手腕,拿出20萬的手表,說:“謝謝大哥,帶我去賺錢?!?/p>2021年5月23日,袁隆平院士逝世的那一天,Tik Tok各大貨運賬戶一片寂靜。張庭的團隊先是錄了一段悼念袁老的視頻,但過了幾分鐘就開始賣貨直播,甚至還拿出了一床大紅被子。
網友指責她“不顧體重”,“落入金錢的眼中”。張庭受不了網友的謾罵,哭著說:“你知道我有多努力嗎?一年365天,我工作365天。我每天早上六點起床,我要看稿子,我要吃飯,我要看病...我每天都要忙到10點才能休息?!?/p>
但網友們并沒有回應她的眼淚,還調侃道:“吃飯也成了努力?”
2021年11月底,洪濤突然退出上海達威公司股東,張庭與洪濤共同創辦的公司“淘步亭文化傳媒”更名為“淘步亭”。網上有很多評論,猜測張庭夫婦會出事。一個月后,TST因涉嫌傳銷被石家莊市裕華區市場監管局查處,資產被凍結6億元。
面對鋪天蓋地的爭議,林瑞陽和張庭相繼轉發公司微博,聲稱自己合法經營,產品符合標準。宮廷秘笈APP還打出了“歲月如新,美麗延續”的口號。在Tik Tok,兩人秀恩愛做公益的視頻還在,但大部分留言都是在罵兩人。網友直擊“打擊傳銷人人有責”。
兩天后,他們在微博和Tik Tok的賬號相繼被封。《人民日報》也發出了批評,呼吁“剜掉網絡傳銷的毒瘤”。
林瑞陽和張庭出事后,網友們紛紛去微博,曾哲瀚留言:“我給我姐報仇了”“你前夫終于被抓了”“我不報了,時間到了”“蜘蛛精完了”等等。
1月4日,曾哲瀚公開發文:“你所有的留言我都看了...媒體的報道不代表我的立場,你的留言不代表我的感受。我相信沒有人會愿意看到身邊的人面臨困境,然后陷入困境。”
林瑞陽早年與曾哲貞離婚,一雙兒女跟隨母親十多年。我的兒子林宇是一名演員,扮演一些小角色,還參加了“快樂男聲”的選拔。當記者向他父親提問時,林宇保持沉默。女兒是空姐,疫情期間一直在馬不停蹄的工作。曾哲珍非常擔心她的安全。
12月28日,曾哲瀚在微博中分享了女兒30歲生日的視頻,稱“在防疫館和我們一起過生日”。沒過多久,林瑞陽的公司被調查的消息就出來了。網友艾特曾哲臻說:
“作為一個母親,我作為孩子的榜樣更加謹慎,這也是我一直嚴格要求自己的基本原則。”
自從Tik Tok帶了貨,張庭就經常帶兩個孩子來和他一起住。有一次,她讓兒子在直播間喊希望帶貨破3億。孩子喊了十多分鐘,最后失聲了。張庭也沒理會。
還有一次,張庭用兩根辮子扎頭發,幫女兒扎活。她讓女兒叫自己“姐姐”,女兒厭惡地翻著白眼,喊著“我要拆了”。張婷見女兒一直說個不停,就發瘋似的朝她噴膠水。
50歲生日會上,一個員工的孩子對著張庭喊了一聲“媽媽”。張庭轉過身來,生氣地說:“我不是你媽。我才18歲。我還沒戀愛呢。”
一些參考資料:
1.張庭夫婦身后是盛豐島割韭菜的麻將偶遇。
2、《張庭的微信商業帝國,為什么到現在還沒崩潰》,人物。
3.從女神到女騙子,張庭是怎么走到今天的?“,10點鐘的數字
4.“富婆張庭的困惑:身家300億,每天能花不到10塊錢?”,蓋飯子
5、《很靜的距離》,張庭專訪
6.“魯與余之約”張庭專訪
7.張庭、林瑞陽、微博和Tik Tok的賬戶。
8.南窗張庭的秘密
-結束-
作者|扎克
上一篇:切莫一竿子打死所有的微商
下一篇:個人微商心得 做微商的心得