[第四屆中國(guó)微信商務(wù)博覽會(huì)]

導(dǎo)語:在承包了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告屏最貴的圣誕檔，并重金贊助第四屆中國(guó)微信商業(yè)博覽會(huì)后，螞蟻農(nóng)場(chǎng)終于亮出了自己強(qiáng)大的“臂膀”，成為中國(guó)青汁微信商業(yè)當(dāng)之無愧的行業(yè)代表。

王棟，螞蟻農(nóng)場(chǎng)的首席運(yùn)營(yíng)官(首席運(yùn)營(yíng)官)，但這是他在2015年才擔(dān)任的新角色。在此之前，王棟有著十幾年的豐富經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)體工廠、生產(chǎn)企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)、電商平臺(tái)公司、傳媒公司都有過輝煌的履歷。但說到他在微信商業(yè)行業(yè)的經(jīng)歷，只能算是一個(gè)“小白”。

然而，就是這個(gè)在微信商業(yè)界鮮為人知的“小白”，卻在不到兩年的時(shí)間里，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將螞蟻農(nóng)場(chǎng)打造成為微信商業(yè)青汁行業(yè)第一品牌。更讓人驚喜的是，螞蟻農(nóng)場(chǎng)走出了一條完全不同于傳統(tǒng)微信業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路，對(duì)行業(yè)的觸動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品層面。

長(zhǎng)翅膀自己飛

“風(fēng)口上的豬一步登天的時(shí)代已經(jīng)過去了，我們還沒有趕上。所以我只能選擇長(zhǎng)翅膀自己飛。”這是王棟今日接受《微信公號(hào)》商業(yè)訪談關(guān)于螞蟻農(nóng)場(chǎng)為什么能走出一條創(chuàng)新之路時(shí)的形象比喻。

幽默解讀的背后，其實(shí)是王棟對(duì)微信業(yè)務(wù)該怎么做的深度思考。在這位有著十幾年傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者看來，微信業(yè)務(wù)的本質(zhì)是實(shí)體行業(yè)+電商+直銷+自媒體拓展的綜合集成商業(yè)模式。多年在商界打拼的直覺告訴他，“任何飄在天上的概念性的東西，都不可能走得太遠(yuǎn)?！?/p>

對(duì)于中年“王棟”來說，他們其實(shí)可能是最適合在中國(guó)創(chuàng)業(yè)的群體。一方面，他們?cè)诟母镩_放的歷史大潮中接受了完整的教育，使他們有足夠的理解能力和擁抱新事物的意愿。另一方面，90后、00后這個(gè)群體雖然不像現(xiàn)在這樣接觸到層出不窮的新鮮事物，但他們?cè)谑畮啄甑氖袌?chǎng)斗爭(zhēng)中，已經(jīng)養(yǎng)成了“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”的敏銳眼光，他們知道概念歸概念，商業(yè)還是要回歸商業(yè)本質(zhì)。

作為當(dāng)下社會(huì)中堅(jiān)群體的典型代表，王棟在微信創(chuàng)業(yè)的過程中，將這一特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。在微信業(yè)務(wù)還在流行OEM貼牌發(fā)展模式的時(shí)候，以“新人”身份涉足微信業(yè)務(wù)的王棟，從一開始就制定了發(fā)展自有品牌和全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略。

在一個(gè)全新的行業(yè)闖出一片天地的王棟，如今在談到螞蟻農(nóng)場(chǎng)的成長(zhǎng)路徑和戰(zhàn)略布局時(shí)，顯得相當(dāng)自信:“我們最大的特點(diǎn)是一個(gè)所有行業(yè)整合人的品牌，我們和很多做代工的微信業(yè)務(wù)品牌不一樣。作為微信業(yè)務(wù)中的保健食品品牌，對(duì)產(chǎn)品的重視是我們最基本、最執(zhí)著的追求。所以我們從農(nóng)場(chǎng)到工廠到市場(chǎng)建立和銷售團(tuán)隊(duì)。大麥種子在我們自己的產(chǎn)業(yè)鏈里長(zhǎng)成麥苗，然后收割，然后烘烤、研磨、裝袋、裝箱。然后通過自己的銷售團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的終端落地能力賣給每一個(gè)消費(fèi)者，同時(shí)依靠產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和功效完成回購(gòu)，最終保證了從田間到終端客戶的完美閉環(huán)和良性的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系。全行業(yè)整合、高回購(gòu)率和扎實(shí)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是我們最突出的兩大優(yōu)勢(shì)?！?/p>

事實(shí)證明，王棟的決定不僅讓螞蟻農(nóng)場(chǎng)在微信業(yè)務(wù)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里站穩(wěn)了腳跟，也讓越來越多的微信業(yè)務(wù)創(chuàng)業(yè)者意識(shí)到，脫離業(yè)務(wù)本質(zhì)、跟風(fēng)炒作、干涸的傳統(tǒng)微信業(yè)務(wù)模式，只能越走越窄，沒有出路。

顯然，王棟的螞蟻農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)找到了那些讓它長(zhǎng)空戰(zhàn)斗的“翅膀”。

力2016

2015年12月23日，在有“世界十字路口”之稱的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，“螞蟻農(nóng)場(chǎng)”的巨幅廣告給這個(gè)圣誕假期帶來了濃濃的“中國(guó)味”。

“我們?cè)跁r(shí)代廣場(chǎng)的廣告主題是中國(guó)品牌和世界質(zhì)量。這不僅顯示了我們牧溪集團(tuán)的實(shí)力，也是對(duì)全世界的鄭重承諾:螞蟻農(nóng)場(chǎng)絕不僅僅是在說做中國(guó)最好的青汁。”王棟對(duì)今日微信商業(yè)表示，正是從這次品牌推廣活動(dòng)開始，螞蟻農(nóng)場(chǎng)正式吹響了全面啟動(dòng)中國(guó)青汁市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)。

進(jìn)入2016年后，螞蟻農(nóng)場(chǎng)的青汁三款旗艦單品大麥若茱莉亞汁、青汁伴侶、青汁軟金頻頻亮相各大微信商展。尤其值得注意的是，在參加了沸點(diǎn)天下集團(tuán)舉辦的第三屆中國(guó)微信商業(yè)博覽會(huì)后，螞蟻農(nóng)場(chǎng)迎來了2016年的第一次市場(chǎng)爆發(fā)。在此背景下，王棟決定重金贊助于今年6月29日在廣交會(huì)展館舉辦的第四屆中國(guó)微信商業(yè)博覽會(huì)。

王棟很榮幸能夠贊助這個(gè)被譽(yù)為“微信商業(yè)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的行業(yè)展會(huì)。他說，“我們參加了第三屆中國(guó)微信商業(yè)博覽會(huì)，對(duì)公司和產(chǎn)品的宣傳效果非常好。同時(shí)在上一屆展會(huì)上認(rèn)識(shí)了勇哥，感覺整個(gè)公司和團(tuán)隊(duì)的狀態(tài)都和我們很符合，都很認(rèn)真踏實(shí)。這也符合我們螞蟻農(nóng)場(chǎng)凝聚微小力量，成就偉大事業(yè)的企業(yè)文化，所以希望讓這種雙贏的合作更深入?！?/p>

如今，螞蟻農(nóng)場(chǎng)的微信業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)陣容，在全產(chǎn)業(yè)鏈的大力支持和慷慨的營(yíng)銷推廣下，日趨豐滿。據(jù)王棟介紹，目前螞蟻農(nóng)場(chǎng)品牌下的三個(gè)團(tuán)隊(duì)——?jiǎng)㈥枅F(tuán)隊(duì)、周舟團(tuán)隊(duì)和紫晶團(tuán)隊(duì)——都已經(jīng)走上了成長(zhǎng)的正軌，在代理人的短期利益和長(zhǎng)期發(fā)展之間找到了很好的平衡。他堅(jiān)信，通過一套完善的以“授人以魚”為核心的培訓(xùn)和推廣體系，螞蟻農(nóng)場(chǎng)不僅能留下人心，還能讓團(tuán)隊(duì)走上更大的舞臺(tái)。

隨著螞蟻農(nóng)場(chǎng)在中國(guó)微信商業(yè)青汁行業(yè)的市場(chǎng)地位越來越穩(wěn)固，王棟對(duì)未來的展望更加精彩:“大健康！中國(guó)制造！我們將在堅(jiān)持大健康微信業(yè)務(wù)本質(zhì)的前提下，為中國(guó)消費(fèi)者推出更多高質(zhì)量的新產(chǎn)品?！?/p>
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