昨日，在深圳東部華僑城的國際宴會廳，衛蘭的全新產品——FUNSACE rock rose V7隔離煥膚霜驚艷亮相。此次發布的新品，布局近半年，重金收購澳洲知名化妝品品牌，是衛蘭走向品牌化、全球化戰略的關鍵一步。

微信商業行業分析

1。專業性，幫助新產品快速占領市場

自從微信業務誕生以來，他所遭受的質疑就從未停止過。在經歷了2013、14年的爆發式增長后，2015年遭遇了最大的信任危機，其根源在于大量熱門微信業務品牌被頻頻曝出質量問題。隨后，微信業務進行了大洗牌，不合格的微信業務品牌陸續被清退。由此可見，產品質量是微信商業企業的生命線，只有優秀的產品質量才能在微信商業行業長久生存。而衛蘭，她之所以在那次微商大洗牌中全身而退，取得今天的成就，靠的就是產品的質量。衛蘭一直堅持只做大品牌產品。成立至今，與顏如玉、顏之舞等知名大牌合作。經過幾年的發展，積累了豐富成熟的大品牌產品營銷經驗，也擁有自己的頂級運營團隊。選擇衛蘭意味著相信專業。即使是這款新品——粉色妍玫瑰V7隔離嫩膚霜，依然會以最專業的方式進行營銷，所以可以預計，新品一定會在微信商業市場掀起一場風暴。

2。標準化在微信業務中，搶占先機就是搶占先機

在經歷了行業洗牌的沖擊后，微信新業務進入了另一個發展階段，開始逐漸向規范化方向發展。2016年底，商務部發布《電子商務“十三五”發展規劃》，明確提出微信業務積極鼓勵社交網絡電子商務、支持健康規范的發展模式。這是國家首次在政策上鼓勵微信業務的發展，為微信業務的規范指明了方向。同時，針對微信業務的一些制度和監管細則的出臺，將國家規范微信業務的決心落到了實處。在經歷了幾年放任自流的野蠻生長之后，微信業務終于迎來了它的達摩克利斯之劍。從整個微信業務市場來看，經過規范之后，一些質量差甚至三無產品的微品牌將會逐漸被淘汰，被很多大品牌所取代，未來將會占據微信業務市場的核心地位。所以，不僅僅是著眼于當下，更要在未來的微信業務中，搶占標準化后的第一批市場，搶占未來的財富先機。

3。品牌戰略，全球擴張，全新單品掌控微信業務未來

微信業務這種植根于中國的商業模式，能讓其品牌在國外不多見。這一次，衛蘭推出的粉玫瑰V7隔離嫩膚霜首次走出國門，將觸角伸向了南半球以有機天然產品聞名的澳洲，并斥巨資收購了當地某知名護膚品牌。然而，在微信業務大部分品牌都在找工廠代工的環境下，衛蘭卻花巨資買下了一整家擁有豐富化妝品生產經驗的工廠，在微信業務界引起了震動。這一系列舉措不僅體現了衛蘭的強大實力和提升產品質量的決心，更重要的是體現了衛蘭打造自主品牌的戰略決策和向全球擴張的戰略雄心。加入衛蘭意味著選擇未來。

原味奶油整體市場分析

1。化妝品整體市場持續增長，未來將達到400億英鎊的巨大市場

(資料來源:歐睿國際數據)

2012-2015年，中國化妝品市場年復合增長率為11.44%。2015年，中國化妝品市場規模達到251.01億元，未來五年將繼續保持10.85%的年復合增長率。預計2020年中國化妝品市場規模將達到420.16億元。同時，隨著化妝品概念的日益普及，未來幾年必將迎來化妝品規模化發展的成熟期。

2。底妝產品占彩妝份額最大，素顏霜占底妝市場份額最大

(來源:星圖數據)

2016年，網妝最主要的市場份額是底妝，達到62.4%的市場份額，在底妝的市場份額中，素顏霜占比超過40%。預計到2020年，素顏霜整體市場規模將達到104億元。

3。素顏受歡迎，素顏面霜市場持續上漲

(來源:星圖數據)

根據星圖數據對線上彩妝市場的監測，2016年第一季度，隨著素顏面霜的流行，BB霜(素顏面霜)產品銷量直線上升，而三大主力眼部產品銷量均呈下降趨勢，這也顯示了消費者對素顏面霜的追捧。

4。消費者的主要需求:沒有時間畫裸妝

從圖中可以看出，消費者最關心的是遮瑕、提亮等無瑕裸妝的功效，而對帶妝美白的需求較低。

近年來彩妝市場逐漸回暖，但實際上部分消費者對彩妝仍有誤解。“傷皮膚”、“不好用”、“不喜歡花俏”成為消費者拒絕化妝的常見理由。同時，這種認知將化妝置于護膚品的對立面，加大了推廣化妝的難度。能不能打破護膚和彩妝的界限？這時，素顏面霜的概念就產生了。具有護膚品的護膚效果，同時具有彩妝的裝飾效果。對于使用彩妝的消費者來說，減少了化妝步驟；對于不化妝的消費者來說，安全和操作上的顧慮就打消了。

同時，對于普通人來說，復雜的化妝步驟耗費大量時間，素顏霜的出現正好解決了這個問題。出門前只需涂抹幾分鐘，既能護膚，又能瞬間提亮膚色，滿足目前“懶癌患者”的需求。因此，在未來，蘇煙面霜很可能會引領新的美容時尚。

5。做一個務實的微信商，多政策惠及代理商，全力推動新品爆發

目前，在微信業務市場上，體系不成熟、缺乏專業培訓是微信業務的頑疾之一。很多代理商拿到自己代理的一個新產品后，由于對新產品不熟悉，缺乏后續的營銷培訓，結果就是新產品沒有市場，貨一直在自己手里，最后以巨額投資打到水漂。在衛蘭，你拿到新品“粉玫瑰V7”的時候，就已經給了你從微信商家小白到大咖的一整套培訓體系。不熟悉新產品，不知道如何開拓市場。在線BS4裂變計劃會幫你解答問題，給你最專業的建議。在微信業務站穩腳跟后，接下來的四條將幫助你繼續提升，包括:

1.財富分享會，讓更多感興趣的人加入微信事業；

2.新人成長特訓營，幫助微信業務小白熟悉微信業務，快速提升；

3.骨干動態培訓，針對中高層代理，培養未來微信業務負責人；

4.領導人會議，培訓核心區域創始人和代理商。

另外，只要你符合政策，我們市場部會親自幫你開拓新品市場，這不僅體現在各種宣傳資料的支持上，還有一系列線下營銷活動幫你引流，真正支持你。務實的小蘭從來不說話空，只為代理商做實事。

另外，在絕大多數做微信業務的企業中，為了獲得一個新品代理，需要重新獲得授權，這不是一筆小數目，最高可能達到幾百萬元，對于普通人來說絕對是一筆大數目。在衛蘭實行“一個授權產品通用”的政策，也就是說只要你有衛蘭之前五個產品的統一授權，你想代理粉絲顏玫瑰V7就不需要再去拿授權了，相當于免費給你這個新品的代理權。對于代理商來說，不僅省了不少授權費，還多了一個產品。由于衛蘭產品的互補功效，這是可以的。