最近微信生意很火爆。很多人把通過(guò)微信開(kāi)一個(gè)小店當(dāng)成“微信生意”，和淘寶做比較，顯得與眾不同。事實(shí)上，微信業(yè)務(wù)不是“微信電商”，也不僅僅是微信商店。微信商務(wù)是指借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在移動(dòng)終端平臺(tái)上進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)，或者簡(jiǎn)單地指通過(guò)手機(jī)開(kāi)店完成網(wǎng)上購(gòu)物。

不僅網(wǎng)購(gòu)叫電子商務(wù)，電子商務(wù)也被理解為網(wǎng)購(gòu)

從廣義上講，電子商務(wù)是包羅萬(wàn)象的，只要是通過(guò)電子手段進(jìn)行的交易，都可以稱(chēng)為電子商務(wù)，而一般來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)可能僅指網(wǎng)上購(gòu)物。從廣義上講，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都是電子商務(wù)公司，但我們還是愿意把那些通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品的“網(wǎng)購(gòu)”稱(chēng)為電子商務(wù)。

因此，我們把阿里巴巴稱(chēng)為電子商務(wù)公司，把JD.COM和唯品會(huì)稱(chēng)為電子商務(wù)公司，而不是把百度、騰訊和世紀(jì)佳緣稱(chēng)為電子商務(wù)。每個(gè)業(yè)務(wù)方向都有自己的門(mén)道。用社交軟件做電商的成功率很低，就像用電商思維做社交一樣。所以馬云的人脈越來(lái)越缺乏，騰訊的微信也在走電商的道路。

在互聯(lián)網(wǎng)上，這種趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。只有交易才能賺錢(qián)，只有電子商務(wù)才能賺到最多的錢(qián)。所以騰訊雖然看起來(lái)通過(guò)微信賺到了人氣，但是賺錢(qián)的技巧并沒(méi)有增加。我不得不，騰訊的電商夢(mèng)在QQ平臺(tái)破滅后依然堅(jiān)持在微信平臺(tái)扎根。

不是所有的微商都是微信電商，微信電商還是個(gè)夢(mèng)

很多人把騰訊放棄消息和拍拍視為放棄電商夢(mèng)想的標(biāo)志性事件，但事實(shí)并非如此。騰訊可能只是放棄了在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)的夢(mèng)想。反而會(huì)集中所有資源搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的電商陣地。

于是，在騰訊的支持下，微信業(yè)務(wù)野蠻生長(zhǎng)，甚至很多人將其視為“微信電商”的速記，以為在微信上開(kāi)個(gè)小店，借助朋友圈推廣，就能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)富夢(mèng)想。現(xiàn)實(shí)是，很多人開(kāi)的小店入不敷出，甚至淪為廠(chǎng)家或大經(jīng)銷(xiāo)商的“下線(xiàn)”。越來(lái)越多的人在創(chuàng)業(yè)的帽子下被騙。

應(yīng)該說(shuō)微信作為電商比QQ有先天優(yōu)勢(shì)。雖然不是實(shí)名，但是是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、位置服務(wù)、實(shí)時(shí)在線(xiàn)的應(yīng)用，讓微信獲得了比QQ更堅(jiān)實(shí)的電子商務(wù)基礎(chǔ)。但是，社交是社交，電商還是電商，微信的電商夢(mèng)也很難實(shí)現(xiàn)。

微信電商，倒掛小販，假貨天堂

我們可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的類(lèi)比。淘寶是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一進(jìn)貨和全面質(zhì)檢，所以難免有假貨，這也是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的必然狀態(tài)。但是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的假貨必須有人管理，否則假貨會(huì)被查封，被淘汰。在管理上，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的店主都有相對(duì)固定的攤位，長(zhǎng)期“坐在屋里”。顧客投訴的時(shí)候可以找到店主，有一定的手段懲罰和賠償顧客的損失。

現(xiàn)在的微信店主更像是走街串巷的小商販，為了一個(gè)地方而出手，經(jīng)常在熟人多的地方轉(zhuǎn)悠，為了優(yōu)惠“干掉”知名店鋪。對(duì)這類(lèi)“店主”的管理完全取決于商販的良心，否則他們改名或者去其他方旅游后就可以無(wú)視假貨問(wèn)題，管理層甚至沒(méi)有措施保證后期的治理效果。

所以微信作為電商從一開(kāi)始就走錯(cuò)了方向，一味的以開(kāi)店數(shù)量或者活躍用戶(hù)數(shù)量來(lái)衡量進(jìn)度，這種狀態(tài)勢(shì)必會(huì)助長(zhǎng)假貨泛濫和誠(chéng)信缺失。

微信系統(tǒng)癱瘓多次。看來(lái)騰訊到目前為止還沒(méi)有抓住電子商務(wù)的脈搏

無(wú)論是在實(shí)體店，在互聯(lián)網(wǎng)，在PC互聯(lián)網(wǎng)的淘寶店，還是依托手機(jī)平板的微信生意，誠(chéng)信可靠都是其正常存在的核心。

所以我們往往把小米的網(wǎng)絡(luò)擁堵看作是一種營(yíng)銷(xiāo)技巧而不是電商行為，而阿里巴巴在電商領(lǐng)域取得如此大的業(yè)績(jī)的法寶就是誠(chéng)信和穩(wěn)定。

微信在信用建設(shè)上比QQ時(shí)代要好，但還是缺乏太多的穩(wěn)定性。過(guò)去一年的幾起事故證明，騰訊還停留在IM系統(tǒng)支持的層面，過(guò)于重視系統(tǒng)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，嚴(yán)重缺乏對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定性的投入。我們無(wú)法想象支付寶和天貓會(huì)在雙11同一天崩潰，也無(wú)法相信一個(gè)經(jīng)常出問(wèn)題的騰訊支持系統(tǒng)能保證交易足夠安全。

也許丟個(gè)QQ號(hào)不會(huì)有太大影響。可能微信短時(shí)間不能發(fā)消息，只能導(dǎo)致戀人之間的誤會(huì)和分手。但如果電子交易系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題，后果將不堪設(shè)想。

微信電商所謂的秘方其實(shí)是偏方

雖然商業(yè)往往是“暴利”，但真正的商業(yè)成功必須一步一步來(lái)，那些靠炒作甚至欺騙實(shí)現(xiàn)的商業(yè)崩盤(pán)，會(huì)被歷史證明是不靠譜的。

現(xiàn)在的微信里，尤其是朋友圈里，到處都是各種垃圾信息，但是很多人把這些信息叫做微信營(yíng)銷(xiāo)。不知疲倦和被欺騙會(huì)讓所謂的微信電商和真實(shí)的商業(yè)發(fā)展越來(lái)越遠(yuǎn)。

應(yīng)該說(shuō)，微信作為一個(gè)社交工具，本身就很普及，普及到一定程度自然可以用來(lái)商業(yè)牟利。但如果這種收購(gòu)太直接，甚至有點(diǎn)唯利是圖，社交的味道就變了。那些靠買(mǎi)粉絲、用軟件偷偷加粉絲的，被打上營(yíng)銷(xiāo)大師秘技的烙印，絕對(duì)不是微信電商的福音，而是整個(gè)行業(yè)在微信業(yè)務(wù)上的失敗。

現(xiàn)在到處宣揚(yáng)微信生意的人，其實(shí)都是在玩自己的“人淘金，我賣(mài)水”的賺錢(qián)老游戲，借助大家對(duì)微信電商的興趣，賺那些有夢(mèng)想的人的可憐資金。當(dāng)潮水退去，只有這些微信電商的主人才是穿衣服的人！

毫無(wú)疑問(wèn)，微信業(yè)務(wù)前景光明。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種新技術(shù)和新能力，電子商務(wù)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，將會(huì)有更多的商業(yè)傳奇。但微信電商會(huì)成為領(lǐng)頭羊，最終會(huì)掉隊(duì)，除非微信業(yè)務(wù)只是把微信當(dāng)成一個(gè)工具。