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敢于“吃螃蟹”不僅需要勇氣，更需要實力。今天，本土日化巨頭立白集團宣布旗下“凈博士”品牌正式入駐微信業務。“立白凈博士”專注洗衣片，欲成為微信業務市場洗衣類標桿。

本報CBO訊(記者橘子)今天(8月1日)，立白集團宣布將以“凈博士”品牌進軍微信業務市場，其主打產品為擁有六項專利技術的凈博士洗衣片。據悉，立白作為傳統洗滌日化市場的龍頭，是目前唯一一家進軍微信業務的本土日化企業。

對于入駐微信業務的細節，化妝品財經在線(微信號wwwcbocn)記者采訪了立白企業集團有限公司副總裁兼首席新聞發言人徐曉東，但截至發稿，未得到任何回復。

化妝品財經在線(微信號wwwcbocn)記者注意到，目前在微博這個平臺上，已經出現了一些關于“李白井醫生”的宣傳和微信業務的投資信息。在淘寶上，記者還發現有兩家店鋪在銷售這款產品，價格為59元人民幣/個。從產品包裝上看，這款洗衣片產品在外包裝明顯位置標有“立白”字樣，并標注為濃縮配方。

按照立白官方的說法，景醫生這次切入微信業務，不是作為補充渠道，而是作為主流渠道之一。

據相關統計，在歐美，洗衣片有90%的市場，而在中國只有3%左右。洗滌用品在中國有上千億的市場，是每個家庭必不可少的消費品，無論旺季。立白想以洗衣片的形式進入微信商業渠道，還是瞄準市場空白，努力與目前主流的洗滌劑——洗衣粉、洗衣液形成差異化。

過去幾年，化妝品和保健品是微信業務中的主流品類，大部分是非主流產品。知名洗滌品牌非常少見。有經銷商指出，在超市生存壓力越來越大的當下，本土日化品牌為了保持增長，進一步多元化渠道是一次有意義的嘗試。但也有業內人士對一大渠道策略立白感到擔憂。經過兩年的面膜火，微信業務的渠道各種問題暴露無遺，之前快速上升的微信業務品牌銷售業績出現了斷崖式下滑。下一步，大和品牌是否會走面膜的老路，不得而知。

立白作為國內日化市場的龍頭，影響力和滲透力已經驚人，或將為其在微信業務的渠道發展背書。凱度消費指數發布的《2016全球品牌足跡報告》顯示，立白以4.12億的消費者觸達量和69.5%的滲透率，成為過去一年中國消費者最喜愛的日化品牌。據悉，立白年銷售額超過200億人民幣，員工超過1萬人，在中國擁有30多家分公司，13個生產基地，20多家加工廠，涉及洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗潔精、化妝品等領域。