哪些微信業(yè)務(wù)銷售模式涉嫌傳銷？

微信業(yè)務(wù)是指利用社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)銷售的電子商務(wù)活動。從這個(gè)角度來說，微信業(yè)務(wù)其實(shí)是一個(gè)社交電商。與傳統(tǒng)電商最大的區(qū)別是銷售渠道發(fā)生了重大變化，可以有多個(gè)層次。近年來，疑似傳銷(以下簡稱“相關(guān)傳”)是微信商業(yè)的銷售模式爭議焦點(diǎn)之一。從法律角度來說，我國一直在打擊涉?zhèn)鲉栴}，包括行政法規(guī)、刑法及其司法解釋都對涉?zhèn)鲉栴}的認(rèn)定有詳細(xì)規(guī)定。微信商業(yè)的傳記主要包括以下幾個(gè)方面。第一，分發(fā)級別實(shí)際上超過了第三級。根據(jù)法律規(guī)定，三級以上的經(jīng)銷層級可能涉及傳銷認(rèn)定問題。在實(shí)踐中，微信業(yè)務(wù)中的個(gè)人銷售水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第三級。近幾年涉及微信業(yè)務(wù)的銷售多達(dá)十個(gè)層級。為了避免傳銷，很多微信業(yè)務(wù)都采取了表面的兩級銷售模式，看似層級合法，但實(shí)際上其本質(zhì)是將傳統(tǒng)的垂直層級變?yōu)樗綄蛹墶１热鏏發(fā)展下線B，當(dāng)B的銷售或發(fā)展人頭達(dá)到一定數(shù)量，就會上升到和A一樣的級別，這時(shí)A就可以通過各種名義獲得B的銷售比例，這樣返利模式就從同一級別無限延伸。這種橫向返利模式是指線上和線下的關(guān)系實(shí)質(zhì)上已經(jīng)形成，以線上線下的業(yè)績作為返利標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)超過兩次，事實(shí)上構(gòu)成實(shí)質(zhì)傳銷的一種形式。二是以消費(fèi)積分、返利、虛擬貨幣為銷售模式，實(shí)際搞多級返利的。在很多微信商家宣傳中，都有“消費(fèi)越多，返利越大”、“消費(fèi)就是投資”等口號。這種銷售模式是變相繳納“入門費(fèi)”和“人頭費(fèi)”，同時(shí)涉嫌非法集資。實(shí)踐中，返利平臺銷售的大部分產(chǎn)品都是市場上少見的，目的是讓消費(fèi)者無法產(chǎn)生價(jià)格敏感性。極高的價(jià)格和極低的價(jià)格，實(shí)質(zhì)上是為傳銷披上了銷售的保護(hù)外衣。這種返利、消費(fèi)積分等兌換往往與銷售額度、人頭數(shù)掛鉤，甚至設(shè)置高門檻等提現(xiàn)限制。

第三，不實(shí)際轉(zhuǎn)移所有權(quán)的銷售。根據(jù)民法規(guī)定，交付是動產(chǎn)交易中所有權(quán)轉(zhuǎn)移的方式。當(dāng)然，擬議的交付并不要求雙方直接“移交”貨物。微信業(yè)務(wù)濫用了虛構(gòu)發(fā)貨，目的不是轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)，而是作為上下級的中介手段，吸引人，交入門費(fèi)，拿貨。這種銷售模式不以銷售為目的，實(shí)際上是在搞非法傳銷。在實(shí)際操作中，有的人轉(zhuǎn)手幾十次，商品仍在倉庫，從未轉(zhuǎn)讓給任何消費(fèi)者。更有甚者，如果將提貨單等這些票據(jù)貨幣化，表面上的銷售額實(shí)際上超過實(shí)際庫存的幾十倍甚至上百倍。近年來查處的傳銷，都有非法集資和詐騙的影子。這種微商傳銷很迷惑人。直到主管部門調(diào)查后，很多投資者才恍然大悟，原來微信業(yè)務(wù)承諾的升值是個(gè)騙局。

四、以培訓(xùn)班和加盟費(fèi)為主的非典型傳銷方式。培訓(xùn)和講座是實(shí)現(xiàn)知識的重要途徑。實(shí)際上，微信業(yè)務(wù)中類似MLM的業(yè)務(wù)培訓(xùn)是完全不同的，比傳統(tǒng)的MLM更難區(qū)分。參加一個(gè)培訓(xùn)班，首先需要訂閱相當(dāng)數(shù)量的人，需要通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多的人來聽，這樣分銷商就可以獲得返利，層層延續(xù)下去。這種模式是否在最后的課程中討論，內(nèi)容是什么，都不重要。微信業(yè)務(wù)最重要的是，知識分享通過分發(fā)模式變成了徹頭徹尾的傳銷。所以，如果在朋友圈發(fā)現(xiàn)有人利用知識分享發(fā)鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)返利，就要提高警惕了。(作者為中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱偉)

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