微信商業的經濟為扶貧做出了巨大貢獻。

□唐一亮

2014年以來，中國微信商業經濟正式興起，參與人數、行業和市場份額均呈現大幅上升趨勢，成為助推中國經濟發展的重要力量。與傳統營銷模式相比，微信商業的經濟具有成本低、操作便捷、門檻要求低的優勢，促成了微信商業經濟覆蓋范圍的快速多元化，從最初的化妝品延伸到食品、服裝、房產、保險、理財等產品，開創了“微信商業+”的產品營銷形式。

近年來，通過微店、微信官方賬號、Aauto快消、Tik Tok等渠道銷售農副產品的現象屢見不鮮，比如“衛哲”、“賣栗子”、“樹還沒熟”?！拔⑿派虡I+農副產品”的銷售模式發展迅速，在微信商業經濟的市場份額中占據越來越大的比重。在這種模式下，從產業鏈的角度來看，農副產品的種植和加工是微信商業的經濟的初始環節，主要集中在農村，這也為推動中國農村的扶貧提供了新思路。

農村貧困人口扶貧是當前扶貧工作的“重頭戲”，關鍵在于“扶持誰”、“幫助誰”、“如何幫助”。其中，“誰來幫”和“怎么幫”是關鍵問題，也是動態的現實問題。既要依靠頂層設計者自上而下的扶貧政策，又要解決脫貧后的“返貧”問題，不斷提高貧困人口自身脫貧能力，形成上下聯動的長效機制。

結合“微信商務+農產品”模式，通過匯聚全國各地的需求信息，實現供需之間的信息對接，從而疏通農村貧困地區的農產品銷售渠道，提高農產品的經濟效益，增加農村貧困人口的收入。此外，隨著“微信商務+農產品”模式的興起，還帶動了交通、物流、食品包裝等行業的發展，從而為貧困村提供了更多的就業崗位，提高了就業率。

然而，這種模式也存在明顯而突出的問題，主要表現在微信商家的誠信和農副產品的質量上。具體來說，一方面，一些微信商家為了追求更高的銷售額，會把貧困村作為“賣點”，把農副產品的種植區域偽造成貧困村，“出賣”消費者的同情心；另一方面，一些微商對所銷售的農副產品進行夸大宣傳，導致消費者實際購買的農副產品與圖片或視頻存在很大差異。

為充分發揮“微信商業+農產品”模式在扶貧中的作用，不斷提高貧困人口自我脫貧的能力，應做好以下四件事。第一，為了提高窮人的創業積極性，事前要適當監管，要求微信商家完成他的實名注冊登記手續。此外，應加強對微信業務的事中事后監管，要求對農副產品相關信息進行簽注，便于事后追責。第二，完善相應的法律法規，在微信業務中設立專門的投訴部門。對于審核后失信的微信商家，要采取警告、罰款、停業等懲戒措施。第三，合理分配扶貧資金，引導扶貧資金向交通、農業現代化領域傾斜，定期邀請業內專家或有經驗的微信業務進行指導交流，提升運營能力。第四，因地制宜，充分利用當地獨特的地理氣候條件，結合市場導向，發展具有地方特色的農副產業，培育有知名度和影響力的地方品牌。

(作者單位:中國特色社會主義理論體系研究中心)

唐一亮