咀嚼來自上海的美容化妝品

今年兩會期間，李克強總理在回答中外記者提問時兩次談到打假問題。他說:“那些人民群眾高度關注的涉及食品、藥品、環(huán)保的違法違規(guī)問題，必須堅決查處。”他還說，“每個人和我都是消費者，我們都需要保護自己的權益。用網(wǎng)絡語言說:我們要‘喜歡’優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要‘黑’不良奸商。”

在此之前，阿里巴巴集團和馬云公開呼吁像打擊酒駕一樣打擊假貨，讓打假成為全民關注的話題。國家工商總局局長張茅贊同馬云“酒駕打假”的號召，并建議加強法規(guī)建設、加大處罰力度、建立企業(yè)信用體系是逐步減少假貨的途徑。

可以預見，2017年將成為史無前例的“打假年”。

化妝品作為假貨的重災區(qū)，深受其擾，給行業(yè)帶來巨大損失。化妝品在每年查獲的假貨案件中出現(xiàn)的頻率非常高。特別是隨著化妝品消費總量的增長，假貨問題越來越嚴重，嚴重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

假貨問題已經(jīng)讓這個行業(yè)損失了數(shù)百億

今年2月，浙江臺州警方公布了一起重大化妝品欺詐案，涉案金額超過10億元，涉及安利、蘭蔻和香奈兒等品牌。1月，廣州警方查獲假冒國際知名品牌香水11萬余瓶；2月，南寧海關查獲1080件假冒香奈兒粉餅、唇釉、口紅等物品。

他介紹，中國市場銷售的馬油已經(jīng)超過原廠產(chǎn)量，主要是假貨。特別是一些做代購的人，手里有很多貨，正常的代購和走私渠道肯定是沒有的。它們絕對是假貨。“沒辦法，中國市場需求太大，韓國化妝品特別受追捧。只有有利可圖，才會有假貨。”

有知情人士告訴顏美麗，去年他們在市場打假的時候，端掉了一個涉及上千萬的假冒化妝品窩點。“就一個小窩點，就幾個工人，幾臺灌裝設備，但每年制假上千萬，都是仿國內(nèi)一線品牌的。”

去年被炒得很火的某品牌口紅，在廣州部分市場賣斷貨，據(jù)說百分之百是假的。“造假的人嗅覺很敏銳。哪個產(chǎn)品在市場上賣得好，馬上就會有大量假貨流入市場。”

微信業(yè)務和三線以下城市成為重災區(qū)

每年數(shù)百億的假冒化妝品都流向了哪里？一位業(yè)內(nèi)人士告訴嚼美，假貨主要有三個渠道，一是三線以下的城市和農(nóng)村，二是電商，三是微信商家。隨著電商打假的深入，三線以下城市、農(nóng)村、微信商家成為假化妝品的重災區(qū)。

他指出，很多品牌沒有覆蓋三線以下的城市和農(nóng)村，尤其是國際大品牌，幾乎停留在一二線城市。但這些市場的消費能力相對有限，既追求大牌，又在乎價格。所以這就給假化妝品提供了空的空間，可以直接開進這些地方。

這些地方洪水泛濫還有一個重要原因。地方監(jiān)管不到位。不像一二線城市，監(jiān)管機構查處力度很大。此外，國際品牌打假集中在發(fā)達地區(qū)，欠發(fā)達地區(qū)維權成本過高，幾乎成為品牌打假的盲區(qū)。

微信業(yè)務是近年來假貨泛濫最嚴重的市場。一方面，電商的打假力度太大，降低了假化妝品的生存空；一方面，微信業(yè)務相對封閉，交易基本通過QQ、微信等社交工具進行。這些社交工具相對私密，消費者很難維權，監(jiān)管者也很難取證執(zhí)法。

他向嚼美透露，微信商家市場的假貨大部分都是代購，有些品牌在正品市場買不到，但假貨都是大量出貨的。如果是代購走私，海關肯定過不去，走私的法律成本太高。相比之下，欺詐的法律風險低，利潤空更大。

“微信商家賣的都是國際品牌的化妝品，別說100%，90%的假貨都有。”他認為假貨最多的是微信商家渠道，因為畢竟線下店是開著的，不敢太明目張膽。但是微信生意無良。他發(fā)現(xiàn)不對勁就把微信號和QQ號作廢，調(diào)查取證太難了。

假冒化妝品的巨大利益

“一個1-2元的口罩，可以賣到幾十個假的國際品牌。”一家化妝品廠的老板告訴顏美容，假冒化妝品泛濫的根源是暴利。同樣的產(chǎn)品，一套國際品牌包裝至少可以多賣幾倍，甚至高達幾千倍的利潤。

在浙江破獲的假冒化妝品案件中，迪奧、蘭蔻和香奈兒等100多種產(chǎn)品被假冒。這些假貨的價格大概是正品的六七折，或者是正品的五折。這些假冒國際品牌化妝品的成本其實很便宜，裝瓶包裝后只要四五元，但賣起來卻要幾百元。

他向顏美容透露，還有一家美容院，美容院注射的很多進口玻尿酸，一針就要上千元。其實成本也就幾毛錢，而且大部分都是國內(nèi)的假貨。因為美容院不公開銷售，當場消費，售假幾乎沒有風險，消費者根本不會察覺。

假冒國際品牌的化妝品，除了暴利，還有更低的法律風險。

“之前空代購姐被判了11年，最后她被判了3年。”他分析，這說明一個問題，代購風險很大，一個也是走私，是刑事犯罪。

“買東西的人一點都不傻。相比走私被判刑，詐騙的成本要低很多。從海外代購價格貴，利潤薄，但在國內(nèi)生產(chǎn)假貨成本很低，可以獲得暴利，不用擔心被判刑。所以，你覺得會有人老老實實做代購嗎？”

雖然近年來相關部門、品牌、平臺一直在打擊假冒偽劣，但國內(nèi)假冒化妝品依然猖獗，根本原因還是高利潤、低風險。

據(jù)了解，在我國刑法中，對制假售假者的立案標準是制假售假數(shù)額必須達到5萬以上，對明知是假冒注冊商標的商品制假售假數(shù)額必須達到10萬以上。在實際操作過程中，假冒產(chǎn)品基本都是沒收罰款。《消費者權益保護法》在立法的指導思想上比在懲罰違法者上更重要。

根據(jù)阿里巴巴的初步統(tǒng)計，在阿里巴巴一年協(xié)助執(zhí)法部門打擊制售假貨的469起案件中，通過公開信息發(fā)現(xiàn)有判決結果的只有33起，79%的被判刑人緩刑。有些參與制假化妝品的人被查處一次，甚至下次還會查處同樣的人。所以阿里巴巴會呼吁像打擊酒駕一樣打擊假貨，讓天下沒有假貨。