從野蠻生長到逐漸有序，如何打磨品牌力，提高產品口碑，成為現階段微信業務要解決的核心問題。

包裝是產品，包裝材料是品牌內涵的外化。有業內人士認為，要提升微信業務的品牌，不僅要改變“殺鵝取卵”的模式，還要通過包裝材料來帶動品牌。

圍繞包裝設計，中國美妝網記者來到廣州興發廣場，看看微信商務人士在產品的包裝設計上有哪些新動向。

“金光閃閃的金子，沉甸甸的水鉆，皮革包裝……”在中國美容網記者走訪的攤位中，這種輕薄奢華的產品包裝隨處可見，價格從幾元到十幾元不等。

“這是店里賣的最好的口紅，很多微商都有賣。”店員指著一款鑲有亮片的口紅介紹道。從外包裝來看，這款口紅確實堪比大牌口紅，高端大氣上檔次。爛番茄色、柚子紅色、豆沙紅色也是目前最受歡迎的顏色。

在選材上，相比以前的土豪和華麗風格，現在的微信商業品牌更傾向于低調奢華的設計。據攤主介紹，麥吉利和季存喜都是他們的合作伙伴，選擇的款式以輕奢為主。據悉，店里賣得最好的一瓶是淡藍色的瓶子，月銷量近百萬。

與奢華完全不同，極簡主義一直是大勢所趨。從事包裝行業12年，與世界各地客戶都有合作的浙江圣旗實業有限公司總經理桂曾在接受中國美妝網采訪時表示，歐美日韓喜歡極簡主義，一直以來，在包裝材料上更喜歡簡約純粹的設計。

近年來，隨著中國組成黨的崛起，人們更加關注產品本身，品牌包裝材料的選擇也越來越簡單。比如2018年開始流行的HFP和完美日記，以黑白為主色調，整體設計簡潔大方。2018年8月，創元集團在十周年慶典之際，推出了繼瑪麗黛佳之后的第二個彩妝品牌。同樣專注于簡單舒適的產品設計和莫蘭迪風格的IC一經問世就迅速俘獲了Z時代的芳心。

在興發廣場，許多品牌將這種冷淡表現得淋漓盡致。比如以下幾款產品，以莫蘭迪和純色為主色調，在外協材料上沒有過多的設計就取得了不錯的銷量。

“我們有專門的設計師，這些產品都是我們的設計師根據當前消費者的喜好設計的。好看的東西更容易引起購買。”攤主指著一瓶純色包裝的卸妝水說。微信業務中的一位代理商也證實了這一說法。過于復雜的圖案讓產品看起來不夠高級，年輕消費者更喜歡簡單的設計。

有了社交屬性，儀式感上升

此外，在興發廣場，中國美容網記者還發現了許多新穎的包裝材料，呈現出功能化、社會化的趨勢。比如卸妝泡沫中加入了刷頭，可以同時按摩和清潔妝容，集卸妝、清潔、護膚于一體，還有帶振動按摩效果的眼霜和帶鏡子的修眉刀...對此，桂任棟曾預言，功能多元化和品質高端化將是未來包裝材料市場的發展趨勢。

口罩方面，包裝材料也很出彩。比如這些面具收藏盒，看起來像禮品盒、書籍、鐵盒，充滿儀式感。星座、小紅書、安瓶等元素自帶社交屬性迎合當下潮流。

營銷專家劉春雄教授認為，所有的產品都必須具有社交屬性。美容行業也是如此。從AR化妝試衣、短視頻賣貨，到社交電商，行業都在不斷嘗試社交。道路雖然艱辛，但也是突破的開始。

● 特色面膜●特征掩模

雖然微信業務中抄襲現象依然存在，但隨著獨立意識的興起，在包裝設計上尋找突破口，已經成為很多微信業務和本土品牌的自強之路。