文字/社交訪客

從8月底開始，騰訊悄然推出了微信的一個新功能，用戶可以用微信號點亮微店。一個多月來，很多朋友的微信號詳情頁上都出現了“店”字，各種商品琳瑯滿目。還不錯！在規范微信業務發展方面，騰訊做出了積極的回應，為微信業務打造了信任的平臺或背書。

在我看來，以社交功能為基礎，急于搶占移動支付巨大市場的騰訊，雖然三緘其口，但至少有三個意圖。

1。支持和規范微信業務的發展

自從微信坐上移動社交應用頭把交椅后，商業化趨勢已經形成，微信業務迅速增加，逐漸成為“三無產品”、垃圾信息甚至騷擾信息的溫床，幾乎失控，以至于微信官方不得不進行打擊。

如今，微信業務的生態急轉直下，大量微信業務離開，大量V商品牌消失。除了本地生活服務的繁榮，微信也因V商的虧損而感覺有些落寞。所以打壓v商并不是它的初衷，而是不得不做的無奈之舉。大禹治水的故事告訴我們，當事情發展到一定程度，最聰明的辦法不是堵，而是疏。對于V商來說，微信的打壓會有暫時的效果，但長期來看——人們的生活習慣越來越依賴移動終端。如果微信真的被打壓，無疑是自取滅亡！

可見，微信號點亮微店的最大意圖是支持和規范V商的發展，通過微電商的平臺化模式消除刷屏、騷擾等負面影響，重塑V商生態。當然，微信此舉更深層次的意義是通過扶持V商，進一步壯大微店(口袋購物)。畢竟微店(口袋購物)的幕后股東也有騰訊的身影(占股10%)，微信是騰訊的親生兒子。從這個意義上說，更容易理解微信支持了尚維的發展。

此外，早在去年10月，口袋購物就宣布獲得3.5億美元C輪融資(僅騰訊一家就投資了1.5億美元)。用口袋購物CEO凱利的原話來說，就是為了引流V商。

從上面不難看出，微信號點亮微店是騰訊布局移動社交的一次糾錯。雖然沒有在騰訊和微信平臺公開推廣，但在這里已經是320銀了——這件事遲早要做的。我們先悄悄看看大家的反應。

2。與支付寶爭奪移動支付市場

移動支付主流趨勢已成定局。目前支付寶占據了移動支付20%的市場份額，可以說是第一牌。然后騰訊有了微信支付的強大功能，很快會推QQ支付功能。他會愿意接弟弟這個角色嗎？從移動互聯網的趨勢來看，騰訊的微信和QQ平臺(兩者也都有微信官方賬號平臺)比阿里更有資格在未來拓展移動支付市場。

騰訊靠什么拓展移動支付市場？顯然與微信和QQ平臺的繁榮密不可分。目前微信和QQ用戶都超過5億，是移動社交應用中的第一陣營。但是，僅僅使用社交平臺是不夠的，還需要商業轉化。騰訊顯然不會滿足于目前商業轉型的體量。

易觀智庫發布的《2014年中國互聯網行業核心數據盤點報告》顯示，2014年，移動入口持續發力，“手淘”快速增長，移動第三方支付交易規模突破7萬億。支付傭金以及由此延伸出的互聯網金融在一定背景下顛覆了傳統金融行業，未來的想象空間空更加廣闊。騰訊在移動支付老大的位置上自然會和阿里拼，做大社交業務是騰訊的重頭戲！

3。社交商務時代來臨了嗎？

阿里旗下擁有阿里巴巴、天貓、淘寶，騰訊除了旗下的門戶店鋪和微信、QQ兩個社交工具，在商業形態上明顯不如阿里。所以我的看法是，未來騰訊必然會走阿里模式，擁有自己真正的電商平臺。阿里巴巴平臺，騰訊競爭不過，因為阿里巴巴未來很可能是跨境電商平臺的老大，所以國內電商平臺還有一拼，因為騰訊在移動互聯網有先天優勢，自身對移動端的控制力巨大。流量是其他互聯網公司無法比擬的。

再者，騰訊默許微信號點亮微店，很可能推動了微電商時代的到來！本質上，在移動互聯網時代，天貓、淘寶、JD.COM都需要騰訊社交功能的幫助。對于騰訊來說，這自然是好事。參與者越多，越繁榮，他的商業利益的轉化就越大。但必須明確的是，他只是缺少自己的電商平臺，未來不排除參股和收購更多電商平臺的可能。

還有這個微信號點亮微店是為了什么？根據目前電商平臺的趨勢分析，微店的出路是原來的淘寶路線。如果將V商引入微店并繁榮起來，是否意在推動微電商時代的到來？當然，目前騰訊是沉默的。我估計很快就會有大動作，比如追加投資口袋購物(微店)，而一旦公布了關于這方面的消息，這個微電商(社交商務)大時代的局就基本敲定了。目前只能觀望。

不管騰訊的真實意圖是什么，至少有一點是值得肯定的，那就是有利于微信業務的健康發展。雖然目前只是一個小小的改變，微店能否成為微信業務中的平臺和信任背書還需要實踐的檢驗，但背后的寓意可能是一個巨大的改變，社交商務將可能迎來前所未有的春天，大量的微信業務將可能迎來一個美好幸福的時代！

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