前陣子娃哈哈、蒙牛、伊利都宣布進軍微信業務，讓很多人大吃一驚。前者是知名乳品品牌，后者是朋友圈第一。這樣的合作對于兩位“大佬”來說是“墮落”還是大勢所趨？

年初聽說蒙牛開始走微信業務渠道。最近有消息稱，娃哈哈也進軍了微信業務。了解到信息，蒙牛走代餐路線，推出了一款名為“慢燃”的纖維奶昔。而娃哈哈則推出了一款名為“護眼”的發酵乳飲料，主打緩解視疲勞。

微信業務因為監管不當，一直處于食物鏈的中間，但此刻哇，蒙牛等大品牌的強勢進入，是不是意味著整個快消品市場已經在謀劃這塊巨大的蛋糕了？

為了迅速沖擊微信商務市場，蒙牛還推出了一款名為“膠原蛋白肽晶萃”(以下簡稱“蒙牛膠原蛋白肽晶萃”)的新產品，這是微信商務人士不可錯過的“盛會”，因為這款具有抗衰老功能的產品和蒙牛慢燒一樣，在微信商務頻道銷售。從昨天開始，蒙牛慢燒的微信業務開始在朋友圈重點推廣這款產品。

“大家都是微信生意。”蒙牛寧春(最高級別的微信業務代理商)的一位高級合伙人正在大力招聘各級代理商。她聲稱9月底的10天是招聘的黃金時間，在此期間高級合伙人可以在商品價格的基礎上打五折。“如果10月份產品正式上市，就沒機會上車了。”

蒙牛最大的競爭對手伊利也不甘示弱。2018年9月12日，伊利在上海正式簽約啟動新零售項目，推出兩款名為“新食用機”的固體飲料，涵蓋“膠原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”兩款產品，分別專注于抗衰老和護膚、增強免疫力。

近年來，乳制品行業之間的競爭尤為激烈。在“雙十億目標”和行業競爭的背景下，蒙牛開始頻繁推出新品。為了實現今年770億元的目標，伊利也不斷擴充產品線，推出了一個又一個明星產品。如今，激烈的競爭催生了變革。2018年，在傳統產品和渠道的基礎上，蒙牛和伊利已經開始了新零售市場競爭的新步伐。

國際品牌紛紛進入微信業務，一場大戰不可避免。他們的加入能否顛覆用戶對微信業務市場的看法，實現業績的突破？等著瞧！

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