2月15日，微信團隊發(fā)布運營公告，稱將整治微信公眾平臺非法分銷模式，嚴厲打擊利用分銷模式以線下銷售業(yè)績?yōu)榛A提成、以承諾收益誘導用戶轉出人員等行為。這一行動被視為騰訊近期整頓微信公眾平臺的一環(huán)。

相比以往打擊抄襲、舉報謠言的行動，騰訊此次打擊微商傳銷無疑更加實際。微信業(yè)務的亂象已經(jīng)不是一天兩天了。早在2013年，就有人對大量所謂泰國化妝品通過微信商家涌入國內(nèi)市場的現(xiàn)象表示質(zhì)疑。很多我們聽都沒聽過的品牌，通過微信業(yè)務輕松賣出了幾十萬的面膜或者幾萬的功效奇特、成分可疑的XX蜜/霜。網(wǎng)上也充斥著女大學生通過微信創(chuàng)業(yè)月入10萬的醒目新聞。這些混亂的很大一部分原因在于“MLM”。

說到傳銷，很多人會看到一張照片，一群人擠在一個小房間里，大聲喊著“我要科學致富”的口號。這也是作家慕容雪村在他的特別報道《MLM在慕容雪村臥底的23天》中描述的場景。但是微商傳銷和這類傳統(tǒng)傳銷的手段是不一樣的。所有活動都是圍繞微信或者QQ進行的，線上線下沒有見面。犯罪的手段隨著科技的進步而進化，讓人覺得有些浪漫，但涉及的危險卻絲毫沒有減少。劍和花一起被遞到箱子里，一個巨大的陷阱藏在深雪下面。

MLM，也被稱為夾層銷售，在中國的法律中沒有明確的定義。簡單來說，以下線發(fā)展為盈利模式而非商品的商家，可以視為MLM，而判斷MLM是否成立的重要標志就是是否具有金字塔式的人員組織結構。很多人覺得MLM組織根本就是個笑話，肯定不會上當受騙；但當你身處騙局時，你往往根本察覺不到。傳銷每天囚禁成員、演講、上課的行為，在普通人看來往往很可笑，但其實是一種古老卻有效的洗腦方式?？菰锏纳詈兔刻熘貜偷膭幼鲿魅跞说囊庵玖Γ摶玫哪繕藭饾u侵蝕人的內(nèi)心，模糊現(xiàn)實和幻想的界限。

而微商傳銷往往不采用這種方式，他們的方式比較溫和。就連推銷者自己都沒有意識到自己在進行傳銷。在騰訊此次列舉的兩個典型案例中，通過“分銷模式以線下銷售業(yè)績?yōu)榛A”的案例，我們不難看出其MLM模式的本質(zhì)，“分銷商裂變式發(fā)展”和通過線下發(fā)展線上收入的游戲規(guī)則并不新鮮。而騰訊提供的第二個案例“以承諾收入誘導用戶滾動發(fā)展人員”，就要混亂得多。如果你想獲得“VIP服務”和額外的外交資金，VIP用戶將享受更多的特權(或股份)。這種行為很容易偽裝成正常商家的營銷活動，讓用戶難以察覺，迷迷糊糊的買單，感覺自己占了便宜。

目前，與普通傳銷相比，微商傳銷有以下特點:

1.比較混亂，可能被包裝成正常的商業(yè)營銷手段，比如會員打折、好友返現(xiàn)等等。同時，這些商家通常確實有商品，但商品質(zhì)量無法保證?；瘖y品、服裝、翡翠飾品等商品的價格彈性很大，普通用戶往往很難判斷是不是正品。

2.單個用戶的詐騙金額較小。傳統(tǒng)傳銷的會員金額往往在3500元到10000元之間，而微商傳銷的入伙金額往往要小很多，只有幾十到幾百元。用戶即使發(fā)現(xiàn)被騙，也往往懶得報警。他們最多就是把這些業(yè)務舉報給騰訊。

3.受騙者總數(shù)巨大。雖然每次被騙金額變小了，但得益于微信龐大的用戶群和朋友圈信息的快速傳播，實際案件價值往往不遜于以往的傳銷。

4.作案成本更低，一部手機，一臺電腦，不需要培訓，不需要下線就可以開始作案。即使被舉報，往往也很難得到應有的懲罰。換個ID就可以重新上線了。

相似之處是:

1.同樣的，利用親戚朋友的關系為商家的信用背書，受騙的往往是熟悉的人，也就是殺人。

2.同樣，不勞而獲的人，往往會制造一個輕松賺錢的噱頭，吸引意志力薄弱、虛榮心強的人。

3.沒有嚴重的商品，或者商品價格異常，可能遠高于市場價，也可能遠低于市場價。通常，由于化妝品、服裝或翡翠飾品的價格彈性較大，普通用戶往往難以判斷其價格的真實性。

4.熱衷于談論理論和概念，而不是實際的業(yè)務情況。理論和概念可以被編得天衣無縫，看似天衣無縫，但現(xiàn)實往往是殘酷的，沒聽過這些理論和概念的人都不是傻子。

任何時代都會有騙子，都會有期望不勞而獲的人?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在一定程度上打破了信息的不對稱，讓一些可憐的騙子失去了工作。但是人的貪婪是無止境的，所以總會有新的騙局和受騙的人出現(xiàn)。這和智商無關，只是一種邪惡的意圖。你永遠不能叫醒一個裝睡的人！

(作者大唐波斯將軍，首發(fā)新浪科技)