“禍從口出”

青巖了解到，近日，無錫英皇吉生物科技有限公司(以下簡稱“英皇吉”)被罰款20萬元，原因是該公司老板吹噓將賺1.5億元，但此舉被判定為虛假宣傳。

據了解，皇集旗下擁有微信業務品牌紫燕婷，而最近，由于TST品牌母公司被查，微信業務面臨大整頓。

吹牛被罰20萬

國家企業信用信息公示系統顯示，英皇集于2019年由林和創辦，分別占股80%和20%。據帝姬旗下品牌介紹，該公司是一家集R&D、生產、咨詢、銷售為一體的美容健康企業，紫燕婷主推女性保健品，如仁和紫燕婷抑菌液、紫燕婷裸妝約會面膜等。

據仁和紫燕婷微信官方賬號介紹，紫燕婷的產品主要以微信商業模式銷售。從第一代理到第四代理，第一次發貨分別是5000元，2萬元，8萬元，30萬元。

處罰內容顯示，2021年10月8日，無錫市錫山區市場監督管理所接到舉報稱，無錫英皇吉生物科技有限公司老板陳曉燕在Tik Tok宣傳公司一天盈利1.5億元，要求查處。

2021年10月14日，執法人員在Tik Tok平臺查獲陳曉燕通過名為“焰炟”(Y33861510)的Tik Tok宣傳“賺一個億需要多久？一晚就夠了。2019年有一次見面。那次我收了1.5億。你知道這10億我付出了多少嗎？”。經調查查明，陳曉燕為當事人(即帝集)股東，利用涉案視頻宣傳公司經營，當事人涉嫌虛假宣傳。

對此，2月14日，無錫市錫山區市場監督管理局根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條，對帝姬罰款20萬元。

青巖在抖音平臺發現，“巖大大”的粉絲數為3.9萬。目前其Tik Tok已被私下處理，無法查看過去發布的相關信息。與此同時，嵇皇帝董事長嚴炎亭的創始人微博也不復存在。

針對被處罰一事，青巖今日試圖聯系帝姬，但截至記者發稿，電話一直無人接聽。

硬杠舉報人

青巖經過調查了解到，這次舉報陳曉燕涉嫌虛假宣傳的人是一位Tik Tok博主，其Tik Tok號為“打假先生更正哥”(以下簡稱“更正哥”)。

據悉，去年10月，“燕達”在打出“2019年某會議，獲1.5億元”的廣告后，“更正哥”查詢“燕達”公司，發現是帝姬公司創始人。同時，他還發現公司只給19個人繳納社保，共繳納5000元，涉嫌偷稅漏稅。結果，“更正哥”向無錫稅務局和工商行政管理局舉報。

報道一出，“顏大”直接把Tik Tok的賬號變成了私有狀態。同時發表聲明稱:“請不要帶節奏。我們已經起訴了誹謗我的博主，我們也學會了用法律保護自己。我稍后會上傳相關的完稅證明和起訴書。”

此外，“顏大”還在聲明下說:“真搞笑，吹牛犯法嗎？”

時隔近4個月，帝收藏涉嫌虛假宣傳的事情終于塵埃落定。至于“更正哥”透露的涉稅問題，目前尚無定論。

微信生意中的黃昏？

“如果在2014、2015年，微信業務的監管還像現在這么嚴格，那就是罰款，準罰款”，正如一些業內人士評論的那樣。

事實上，不僅僅是2014-2015年是微信業務如日中天的一年，時至今日，通過“炫富”來吸引新意、吸引眼球仍然是微信業務的慣用手段，類似于日常為錢而奮斗，依靠“西體豪車”、“西體別墅”的文案在微信業務中屢見不鮮。

但“吹牛不犯法”是個偽命題。針對這一事件，某外資品牌經營者表示，“雖然上述行為只是吹牛，但如果是為了誘導、迷惑公眾，最終謀取利益，就應該受到相應的處罰。”

“微信商業品牌需要吸引人，吸引新的人產生復購。不夸大宣傳，就無法吸引人的眼球，也無法獲得流量。”一位資深化妝品行業人士表示。

他接著說，“以前執法不嚴的時候，這種虛假宣傳比較少見。但是最近執法這么猛，國家法律法規越來越規范。國家美國食品藥品監督管理局、市場監督管理局等部門聯手，共同治理微信業務中的行業亂象。這次處罰的對象可以說是頂風作案。”

對于微信業務來說，虛假宣傳看似微不足道，但通過這次處罰帝集，不難看出相關部門對微信業務的重視。而且微信業務也有兩把達摩克利斯劍，稅收和涉嫌傳銷。

據不完全統計，去年以來已有超過10個微信業務品牌被注銷或處罰。比如去年2月，衛生巾微信商家品牌“NNA”因涉嫌傳銷被深圳市場監管局罰款50萬元；同年12月2日，自稱“微信商業教父”的龔文祥透露，因稅務問題將解散社區“電擊社”，退出微信商業行業；今年12月28日，TST的主要公司上海達爾維貿易有限公司涉嫌利用互聯網從事傳銷活動，被凍結資金達6億元。

同時，紫燕婷等微信商業品牌也經營化妝品，但眾所周知，化妝品新規對企業的要求也有了很大提高。可以說，在嚴控之下，任何為了流量鋌而走險，在監管邊緣試探的行為都會受到制裁。