3月19日，錘子科技CEO羅永浩在微信微信官方賬號表示，“我決定做電商直播！”并表示要和很多品類的商品做兄弟，營銷界一片嘩然。

隨著5G時代的到來，視頻將很快成為主流通信工具。直播越來越普及，發展趨勢明顯，前景可期！很多做微信生意的朋友，小企業，零售企業，都想有自己的小程序商城，都想有一個帶直播的小程序商城。

目前微信商家、商家、企業想要直播，大多是通過一些有直播能力的電商平臺。他們可能知道商品也可以通過小程序商城進行直播銷售，但不知道如何在小程序商城打開并做直播。

小鵬在這里介紹四種小程序商城直播方式:自建小程序商城直播、騰訊直播、企業微信直播、小程序組件直播。以上四種方法按官方直播功能時間排序，最新的是小程序直播組件。該功能處于公測階段，但尚未正式全面開放，符合要求的商家和企業均可開發使用。

自建直播小程序商城

早在2017年底，小程序直播就進入了電商領域。當時的蘑菇街小程序是電商小程序的流量王，也是第一個接入小程序直播的電商平臺。在嘗試新功能的同時，獲得了直播電商流量紅利，獲得了不錯的戰績。

雖然小程序直播功能已經開放兩年多，但是像蘑菇街這樣自建直播小程序的商家并不多。自建直播小程序商城，雖然直播的方式有很大的自由度，但是開發難度不是一般企業能做到的，高昂的開發成本也讓很多企業止步不前。此外，運營和維護成本也很高。所以，自建小程序直播商城的模式并不劃算。

騰訊看直播。

騰訊看直播是騰訊PCG直播團隊面向商家推出的直播工具。商家可以通過騰訊直播APP快速注冊、創建直播、生成小程序。在微信場景中，用戶通過“觀看直播”小程序觀看，并在直播過程中完成商品購買。

去年4月，騰訊進行了直播內測。在過去的一年里，騰訊直播為直播賣貨的大量商家賺得盆滿缽滿。即使在疫情期間，38節也為廣大商家交出了一份完美的答卷。數據顯示，38女神日當天有2000名主播，累計直播超過900小時；而且每個用戶的評論都達到了280次；分享最多的直播是2萬多次。部分品牌通過微信小程序商城直播，訂單量增長12倍；也有一些品牌銷售額增長了5倍；還有單日銷量超過2000萬的品牌！

騰訊看直播的準入門檻很低，只要有營業執照，符合相關要求即可。商家不需要獨立開發小程序。有小程序商城的商家可以將小程序商城連接到騰訊直播，進行商品直播(騰訊直播支持從直播跳轉到商家自己的小程序、微店、京東。COM)。

這種直播模式雖然門檻低，但也有一定的費用和一定的限制，而且是收費的。

企業微信直播

2019年12月23日，企業微信3.0正式發布。“直播”功能是企業微信開放的眾多功能中的一項，所有員工無需開發即可直播！

商家可以方便的利用企業微信管理導購和員工，更好的積累客戶資源，建立企業欲望的流動。企業微信3.0打通了微信的很多數據，包括小程序商城。但目前直播中還沒有可以直接加入小程序商城的產品，對直播的引導效果和上海直播的轉型有一定的阻礙。相信在不久的將來，企業微信也會突破這個障礙，讓企業在企業微信中開通商品直播。

有了企業微信直播，我們就可以利用企業微信和小程序的結合，直接在員工的資料頁面開發和展示小程序，客戶點擊直播員工的資料就可以直接進入企業的小程序商城完成訂單購買。

Applet實時組件

小程序直播組件是微信官方為商家提供的商業工具。疫情下，為應對疫情將開啟公測。商家可以通過小程序直播，實現與用戶的實時互動和商品的銷售。

與騰訊觀看直播和企業微信直播模式不同，此次直播是小程序中的一個組件，公測時邀請了部分商家使用。收到邀請的商家需要在小程序的“功能-直播”后臺申請直播，審核通過后開發。

根據開發者的業務和官方介紹，接入現有的小程序商城，最快可以在一天內完成小程序組件的開發。直播操作也很快，最快20分鐘就能開始。商家可以通過直播展示自己的商品，用點贊、抽獎、評論、發放優惠券與用戶互動。

公測中的小程序直播組件自然會有更多新的能力開放，以上是官方公布的新能力。

公測之初，只有部分商家收到了開放直播組件的邀請。目前直播組件已經開放申請，符合條件的商家可以在小程序的“功能-直播”后臺申請開通直播組件功能。開放后發展。使用第三方服務商開發商城的商家也需要在小程序后臺申請開通live組件功能，然后等待第三方服務商完成開發升級使用。從這個角度來說，選擇一個有實力，新能力跟得上正式開業的服務商是非常重要的。

必須滿足以上條件才能主動申請開通小程序直播組件。條件1、2、3必須滿足，4、5、6只能滿足[/s2/]。

不同的直播方式各有利弊。資金和技術實力強的企業根據各自企業的實力和需求，無疑會選擇第一種土豪模式，自己開發，不受平臺和第三方的限制。實力弱，沒有開發能力的商家可以選擇技術實力強的第三方服務商，有開發小程序的直播成分；技術實力弱，運營能力強的商家可以選擇使用騰訊直播和企業微信直播。畢竟企業微信的使用有助于建立企業私有域流量，同時加強企業遠程在線辦公能力，提高工作效率。

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