簡(jiǎn)介:

新年剛開始，一篇名為《離開阿里的漂亮女高管從來不過情人節(jié)》的微信爆款文章就誕生了。在作者因?yàn)橘Y質(zhì)造假而被業(yè)內(nèi)人士嘲諷的同時(shí)，文章中也暴露出了很多基本的錯(cuò)誤，這也說明了微信業(yè)務(wù)中大多數(shù)群體“想盡辦法賺錢，熬雞湯”的尷尬局面。隨著國家在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步規(guī)范，微信商人們應(yīng)該少一些套路，多一些真誠。

CBO記者張慧媛

2月14日情人節(jié)，一個(gè)名為“花樣年華光彩青春里的本草”的微信賬號(hào)，發(fā)布了第一篇題為《那個(gè)離開阿里的漂亮女高管，從來不過情人節(jié)》的文章。

內(nèi)容是“阿里巴巴年薪百萬，期權(quán)過千萬”的女高管汪涵。雖然她在阿里有錢，但是她沒有自我，失去了人生的方向。用護(hù)膚把臉搞壞后，她被紐約一個(gè)“牛逼”的護(hù)膚專家治好了，洗滌了她疲憊的心靈。所以汪涵決定把這項(xiàng)技術(shù)帶回國內(nèi)，甚至馬云還親自鼓勵(lì)她“堅(jiān)持初心，勇敢去做”。汪涵創(chuàng)建了所謂的“中國最環(huán)保面膜品牌”，開始做微信生意“普度眾生”。文章最后，她還貼心地做了個(gè)小廣告。

女，漂亮，前阿里高管，辭職做微信業(yè)務(wù)，甚至拿出馬云的代言，是否鼓舞人心？是否搶眼截至記者發(fā)稿日，這篇生動(dòng)且看似勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事微信閱讀量已接近9萬。

真的是這樣嗎？此事再次將微信業(yè)務(wù)帶入公眾視野。

個(gè)人簡(jiǎn)歷和品牌背景都是瞎編的。這個(gè)微信業(yè)務(wù)口氣很大！

目前大部分微信業(yè)務(wù)的成績(jī)主要來源于招攬人賣貨。作為一個(gè)相對(duì)不規(guī)范的銷售渠道，微信業(yè)務(wù)要想下線，就必須美化自己的創(chuàng)始人背景、品牌背景、代理商“錢景”。汪涵個(gè)人經(jīng)歷的捏造首先被他以前的同事揭穿。

螞蟻金服副總裁陳亮率先“打假”，指出汪涵的個(gè)人經(jīng)歷是捏造的。首先，汪涵不是高管；其次，馬云不認(rèn)識(shí)她。阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)顧建兵繼續(xù)“撒鹽”。他爆料稱，汪涵在文章開頭驕傲展示的與馬云的合影，是汪涵親自帶攝影師“拍照”的結(jié)果。

隨后，又有網(wǎng)友陸續(xù)爆料稱，王晗并未主動(dòng)離職，而是因?yàn)闃I(yè)績(jī)平平被末位淘汰。但《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)，除了經(jīng)歷造假，其品牌的背景也非常可疑。隨后，陸續(xù)有網(wǎng)友爆料，稱汪涵并沒有主動(dòng)離開，而是因?yàn)楸憩F(xiàn)平平而被從墊底淘汰。然而，化妝品財(cái)經(jīng)在線記者發(fā)現(xiàn)，除了經(jīng)歷造假，其品牌的背景也十分可疑。

文章稱，汪涵用含糖皮質(zhì)激素的面膜毀了自己的臉。一次偶然的機(jī)會(huì)，他遇到了紐約著名的醫(yī)學(xué)博士哈契德·阿肖特。這位專家技術(shù)高超，從不把專利配方給外人。最后，他被汪涵感動(dòng)了，說出了蘇王秀蘭的臺(tái)詞，比如“我會(huì)跟著你”。

圖為哈洽德·阿肖特醫(yī)學(xué)博士，王晗介紹，“他是世界頂尖抗自由基領(lǐng)域?qū)＜遥鴺s獲2004年獲得了歐洲人文和自然科學(xué)院等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，并取得多項(xiàng)研究專利及成果”。圖為汪涵介紹的Hachid Ashort醫(yī)學(xué)博士。“他是世界上反自由基領(lǐng)域的頂級(jí)專家。2004年獲得歐洲人文與自然科學(xué)院多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得多項(xiàng)研究專利和成果。”

但記者發(fā)現(xiàn)，該醫(yī)生的照片在2017年被另一個(gè)微信商業(yè)品牌水娃集團(tuán)使用。那一年，醫(yī)生的名字還叫“哈查德里安·阿肖特”；那一年，博士還是俄羅斯人；那一年，醫(yī)生的身份還是“歐洲痘痘教父”；那一年，博士在一次展覽中熱情地為水娃集團(tuán)站臺(tái)，留下了許多照片...

「歐洲痘痘教父」是在什么情況下搬到紐約，最后遇到汪涵的？我們不知道。2017年，痘痘教父明明與水娃集團(tuán)合作開發(fā)了水娃祛痘嫩膚保濕套裝。他為什么要把汪涵騙到永遠(yuǎn)不出山？我們不知道。

唯一可以確定的是，汪涵的身世，他背后的《本草》科研團(tuán)隊(duì)和《花樣年華》，以及這篇文章要推廣的“小仙女片”，都存疑。

截至記者發(fā)稿時(shí)，該品牌售價(jià)為109元/5個(gè)口罩，銷量為410個(gè)。

但這還不是上述文章最大的漏洞。汪涵詳解“小仙女面膜”面膜最致命，直接暴露了她在產(chǎn)品上的懈怠。

寡肽-1，糖皮質(zhì)激素！「女高管」賣貨前不做功課嗎？

首先，我們來看看汪涵花大力氣打造的“小仙女片”是什么？

汪涵帶了什么團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建了什么規(guī)模的實(shí)驗(yàn)室，面膜有多環(huán)保有效無添加劑，這些都不是重點(diǎn)。面膜的核心成分是“寡肽-1”。是不是有點(diǎn)眼熟？

1月10日，國家美國食品藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管部門發(fā)布了《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(一)》，詳細(xì)解釋了寡肽-1與人寡肽-1的關(guān)系。

寡肽-1是由甘氨酸、組氨酸和賴氨酸組成的合成肽，已被列入《使用的化妝品原料目錄》(2015版)，一般用作皮膚調(diào)理劑。

在暨南大學(xué)醫(yī)學(xué)中心的宣傳冊(cè)上，寡肽-1被認(rèn)為具有重組人體表皮組織，快速修復(fù)受損皮膚的功效。但長(zhǎng)期以來，EGF以三肽-1淘汰的“寡肽-1”的名義出現(xiàn)在非特殊化妝品中。功效以修復(fù)為主，都被評(píng)為護(hù)膚界的大發(fā)現(xiàn)。與EGF不同，寡肽-1并沒有被官方禁止。

結(jié)合文章中的宣傳，很難不懷疑汪涵為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，偷換了寡肽-1的概念。

并且品牌的概念已經(jīng)確立。為了進(jìn)一步宣示自己產(chǎn)品的獨(dú)特性，微信業(yè)務(wù)會(huì)降低市面上大部分品牌的維度。

以他的文章為例，汪涵聲稱自己用的是含糖皮質(zhì)激素的口罩，并聲稱市面上其他口罩都是“便宜的產(chǎn)品愛添加有害成分，安全的產(chǎn)品太貴，虛假宣傳，不可思議的漲價(jià)率，暴利”。

事實(shí)上，隨著國家對(duì)化妝品質(zhì)量的嚴(yán)格控制，在產(chǎn)品中添加激素對(duì)于企業(yè)來說無異于自殺。一位匿名工程師認(rèn)為，沒有必要相信微信商家的夸大其詞。“一般來說，市面上正規(guī)渠道銷售的產(chǎn)品大多是安全的，我們還是要相信國家的監(jiān)管。”。

是什么讓微信業(yè)務(wù)成為笑柄？

就在本月，由著名影星張庭創(chuàng)辦的TST，以12.6億元的納稅額，榮獲上海市青浦區(qū)“2018年度最高納稅獎(jiǎng)”。

2019年1月1日，《電子商務(wù)法》頒布，電商行業(yè)自律之路開啟。1月18日，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門向首批個(gè)體網(wǎng)店店主發(fā)放了《個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照》。很多微商以自己的證書和個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照為榮。

從邊緣化到主流化，從生活在社交網(wǎng)絡(luò)中的“野路子”到電商法支持下的正規(guī)軍，微信業(yè)務(wù)似乎在消費(fèi)者的好奇和質(zhì)疑中逐漸被納入法律。

但微信業(yè)務(wù)本身的商業(yè)模式不是一朝一夕可以改變的。究其根本，微信業(yè)務(wù)通過“吸引人”實(shí)現(xiàn)了資本的無限擴(kuò)張。產(chǎn)品只是一個(gè)工具，甚至是賣什么，對(duì)于很多微信商業(yè)品牌來說都不重要。他們只關(guān)心代理基數(shù)的擴(kuò)大，基層的廣大微信業(yè)務(wù)“難民”往往成為代理高層的泡沫。

正是因?yàn)檫@種模式的畸形，微信商業(yè)領(lǐng)袖韓，用虛假的背景來包裝自己和他們的產(chǎn)品，才大行其道。即使在背景被戳破后，汪涵的心情也明顯沒有受到影響。第二天，她自豪地在朋友圈曝光了爆炸的結(jié)果。

有聲音指出，好的企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任；一是用好的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊纳罘绞剑亲屪约旱膯T工活得體面，讓他們促進(jìn)消費(fèi)。“但就微信業(yè)務(wù)而言，大代理商賺得盆滿缽滿，小代理商被貨壓得喘不過氣來的現(xiàn)象層出不窮。”

據(jù)悉，汪涵在被“扒皮”后，依然在朋友圈“傲嬌”。由此看來，微信業(yè)務(wù)要想擺脫“污名”，整個(gè)行業(yè)還有很多事情要做。