一、微信業務現狀

“微信商家”一般是指利用社交網絡進行交易的個人或商家，不僅通過微信朋友圈銷售商品，還包括微博、QQ、直播間等，都是微信商家進行網絡銷售的場所。

微信業務這三年經歷了過山車的發展，從之前的萌芽到2014年的瘋狂，再到2015年因市場整頓而出現的斷崖式下滑，再到2016年的穩步上升，這其實也是行業進化進步的必經之路。

據媒體報道，目前中國微信商業行業從業人員約1500萬人，市場規模約3600億元。中國互聯網協會發布的《2016年中國微信業務行業發展研究報告》顯示，2016年微信業務整體市場規模將比2015年增長98.3%，從業人員增長率為22.1%。根據全球市場研究機構Generator Research的數據，使用社交網絡的“微信業務”的市場規模將在5年內快速增長，預計今年將達到454億美元。

總結:宏觀環境上，微信業務經歷了2014年的狂潮和2015年的洗牌。微信業務行業發展穩定，機構看好微信業務未來發展。

二、微信業務的品牌之旅

微信業務第一品牌Kans。

被稱為微信業務第一品牌的Kanshu于2014年9月開始在微信業務中運營。短短幾個月，代理人數已達3萬多人，月銷售額度達到1億元。2015年整個微信業務行業出現斷崖式下滑后，韓束也出現了銷量下滑。此外，由于微信業務對線下渠道的沖擊，公司將2016年的年度目標調整為2014年的一半左右。

微信業務的鼻祖是十歲。

喬石2013年初上市，因一次無意中在微信上免費領取面膜的行為而涉足微信業務。2013年7月1日，喬世歲將微信朋友圈賣貨的行為定義為“微信業務”，并將“微信業務”確定為發展的主渠道，徹底拋棄了打造化妝品品牌的傳統模式。據喬石統計，2014年，賣喬石的微信商家有兩三百萬。“微信業務和電商各占30%，線下業務占40%。同時，線下體系與微信業務的互聯互通，是喬石未來規劃中微信業務、電商、線下業務銷售份額的理想比例。2015年，喬石將業務重心轉向線下，終于在8月中旬邁出了線下招商的實質性一步。2016年關于微信生意的報道很少，帥10歲。

一群倒下的傳統品牌

2015年2月，三九集團聯合臺灣省內企業，推出卡卡壽L-酵母梅。兩個月后，產品先改名，然后突然猝死，消失在微信業務的大潮中。2015年3月，姜鐘集團推出泡泡美果蔬酵素泡騰片，進軍微信商業市場。然而三個月后，產品逐漸冷靜下來，隨后被微商淘汰。

2015年4月，白云山作為廣州藥企，推出微信業務產品“瘦李子”進軍微信業務。然而，兩個月后，該產品宣告結束。2015年10月，滿婷推出了自己的洗衣平板產品，希望進入微信業務日益繁榮的洗衣平板市場。但是產品只做了一個多月就失敗了。

2016年新加入微信商業頻道的傳統品牌。

2016年8月1日，立白官網消息:立白集團以“網博士”品牌進入微信業務市場。

8月28日晚8點，浪莎集團董事長翁金榮在集團多媒體會議室召開浪莎50萬微信業務線上培訓會。

10月16日下午，海王集團微信業務團隊邀請部分微信業務大咖在微信業務召開私董會，討論即將推出的微信業務產品和布局。

總結:第一批大牌微信業務在無序發展后，正在進行戰略轉型。傳統品牌一波接一波加入微商大軍，卻在這個過程中倒下了。但也有不少傳統大品牌加入進來，說明市場普遍看好微信業務，但仍處于新模式的探索階段。

三、微信業務用戶調查

(圖1:潛在客戶的購買意向)

(圖2:微信商業用戶購買行為分析)

(圖3:不買用戶的原因分析)

一份微信業務市場調研報告顯示，微信業務用戶以年輕、中低收入、女性為主。最近一年，68.4%的用戶購買過微信業務產品，31.6%沒有。在潛在購買意向調查中，40.6%的受訪者表示可能會購買，35.6%表示不確定，23.8%表示不會購買。

總結:從調查結果來看，在過去的一年里，消費者逐漸接受了微信商務產品；在潛在客戶中，顯然不愿意購買微信業務的商品。