-糾正微信業務的名稱:真正的微信業務不做“傳銷”

中國深圳2015年5月28日電/美通社/--近日，一則名為《央視揭秘微商MLM:炫富通過朋友圈發展下線》的消息在微信朋友圈轉火，微信生意一時間籠罩在“MLM”的陰影中。對此，海豚供應鏈CEO麒麟表示，搞“微商傳銷”的人并不是真正的微信商家。

購物社交微信商務是電子商務的高級版本

微信業務成為公眾關注的焦點已經不是第一次了，但之前的“刷屏”“殺熟食”只是道德問題，傳銷涉及法律層面。但在海豚供應鏈CEO麒麟看來，通過造假炫富發展下線的“微信業務”，根本沒有資格被稱為微信業務，而是在以微信業務的名義進行傳銷。真正的微信業務是一個從誕生到成長，再到成熟的健康過程。

微信業務沒有確切的定義。基于微信朋友圈、訂閱號、服務號、微信群與消費者互動的，都是最終實現電商銷售的微信商家。微信業務和淘寶有著天然的聯系。早期的微信業務很多都是淘寶店主轉型過來的。他們的初衷是維護老客戶的感情。

微信業務的出現是對傳統電商的一種創新。早期的B2C電商在網站和產品上走的是標準、集約、高效的路線，讓人感覺冷冰冰的，很難與消費者建立感情。后來一些電商進行了改革，提供了更多的溝通工具、展示方式、維護和效率工具。

微信業務走得更遠。在微信商業中，購物行為變成了社交行為，零售行為變成了娛樂行為。可以說，電子商務是比電子商務更高的形態。

比如一個人把一群同行業或者有相同愛好的人拉進一個微信群，發起和單個客戶的交流，在朋友圈發起一些活動。此人是微信業務。這個時候，購物就變成了一種社交、娛樂、互動。微信商家和消費者不是單純的賣貨和買貨，而是朋友。

有時候，兩個微信商家也會互相買東西。此時，他們不僅是朋友，更是生意伙伴。賣這種可以通過社交、生活、娛樂、體驗更好展示的產品，微信商業比傳統電商優勢明顯。

體驗式營銷微信生意是做口碑的。

微信商家做的產品主要有幾大類，包括一直很受歡迎的面膜，女生喜歡的保養、化妝、時尚產品，零食，有機農產品，甚至一些DIY產品。

在推廣方面，微信業務使用體驗式銷售最多。很多微信商家都是他們產品的粉絲，體驗度高，會幫助他們創造很多內容，通過在聊天界面、朋友圈、微信群轉發照片、文字等方式，自然地把信息傳播給自己的受眾。

比如海豚供應鏈的很多微信業務客戶，大多是白領和辦公室媽媽。他們推薦的產品都是自己的體驗，也推薦品牌產品。

作為母親的消費者愿意信任微信業務。他們知道微信生意，作為一個媽媽，不會給寶寶用不靠譜的產品。而且兩人有很多共同點，可以一起交流育兒經驗，增進感情。微信業務也成為了一種極好的社交手段。

很多做化妝品和護膚品的微信商家，也是用自己的產品。他們推薦給消費者的也是歐美大牌產品和一些口碑不錯的產品，而不是“三無產品”。他們這個群體通過口碑、朋友圈、微信提供的一些便利傳播給更多的人，讓口碑自然傳播。

微信業務前景光明，“刷單黨”不會長久

為了盡快開發出新版本與其他社交app競爭，微信本身也留下了很多漏洞。有人發現后開發了外掛、加分機等軟件，可以大規模加粉，大規模刷屏。依靠這些刷粉工具，誕生了很多高利潤的產品，形成了大規模的群發商業模式。

微信業務中的一些“刷屏黨”就是通過這些軟件操作的，比如朋友圈賣面膜的現象，之前就普遍存在。

大規模的篩選在一開始可能是有效的，但是狂轟濫炸朋友圈的營銷模式很容易被人詬病。當微信逐漸堵住了這些漏洞，堵住了這些工具，這個模式就逐漸失效了。另外，如果產品質量不達標，或者小經銷商賣不出去，最后肯定會倒閉。所以只靠刷屏營銷只會適得其反。

微信生意中真正的群體，除了一直刷屏的“面膜黨”，大多是個體創業者。大部分做的是基于微信平臺的客戶關系維護，是一種健康可持續的銷售。而且他們的銷售是根據自己的個人品牌，誠信，服務態度等等口口相傳的。未來，微信業務只會更健康。

只要微信業務逐漸釋放他的影響力和正能量，提高他的職業素養，就會影響很多人。是可以積累的東西。朋友會越來越多，事情會越來越多，自己擅長的事情會越來越多，業務規模也會越來越大。

無論從個人發展還是從微信業務發展來看，前景都是光明的。

主流正能量的“MLM”只是極少數人。

微信業務的優越性吸引了一大批人，早期確實有一些微信業務賺到了錢，但肯定沒有月入十萬那么夸張。

而微商圈里有一些人，靠一種類似傳銷的方式，通過拉代理、拿提成來盈利，只是把傳銷層級縮短到了合法范圍。另一類是違規產品，比如一些品牌找不到的口罩。

這些人通過朋友圈炫富，央視曝光的“黑幕”其實就是針對這些人的。這些人是微信商業中的害群之馬，或者說根本沒有資格被稱為微信商業，破壞了微信商業的生態環境。

但是，這只是極少數人。這些人并不是真正的微信商家。微信業務的主流是那些能長期做業務的人。

比如我們海豚供應鏈很大一部分客戶是微信事業群。他們從不招代理，也不采用刷屏的銷售方式，但在媽媽圈的口碑越來越好，生意越來越紅火。

一方面是因為他們從海豚供應鏈拿貨，相比同行有“正品、快捷、低價、穩定性好”的優勢。另一方面也是微信商業的商業模式優越性的體現。他們是微信商業社區的中流砥柱。

麒麟就如何做好微信業務為微信業務出謀劃策。

麒麟表示:“海豚供應鏈上有很多小客戶。他們把喜歡海淘的人加到微信圈。我也是圈子里的人。另外，我的好朋友關鵬創辦的K友，在微信業務上也聚集了很多人脈。我參加過很多次，也交了很多做微信生意的朋友。自然對這個群體有了深入的了解。從微信生意的朋友身上學到了很多。干貨太多，我大概會給出四個方向:第一，運營微信業務就是運營個人。只要你立足于個人各方面的提升，運營微信業務自然水到渠成。第二，微信業務是微信的私人好友，他在微信里做的就是影響力。所以微信業務需要增加更多的粉絲和好友，更多的方式方法，更多的朋友圈和微信群溝通技巧。但是里面的內容太多了，無法一一講述。我以后會寫這方面的文章，幫助大家取長補短。第三，朋友如何喜歡你甚至愛上你，是做微信生意的一大要義。獲得了多少曝光度，吸引了多少流量，這些流量會在銷售訂單中轉化多少，老客戶會有多少重復購買。這是傳統電商的一個全鏈條。并且讓微信圈的朋友或者粉絲喜歡你，甚至愛你的本質。當你形成了這種關系，鏈條上所有環節的轉化成本都會大幅降低。你的粉絲越愛你，你付出的流量成本和轉化成本就越低。這樣在產品利潤一定的情況下，就會越來越賺錢。第四，微信業務需要使用各種效率工具。目前微商多是個人或小客戶的行為，很少有大規模的微信業務。早期的微信業務需要各種效率工具來幫你拓展時間和空。這樣微信業務可以在個人情況下快速積累客戶和訂單，讓你賺更多的錢去招更多的員工，做更多的生意。

麒麟認為:“我們海豚供應鏈也會為大家提供各種效率工具，因為海豚供應鏈是為這些小店主服務的，我們的工具是開放免費的。這些工具將與海豚供應鏈深度整合，但也可以在銷售其他產品時使用。”

照片-http://photos.prnasia.com/prnh/20150527/0861504645