就在O2O燒錢大戰(zhàn)的輿論尚未平息之時，又一波關(guān)于“線上還是線下”的話題再次點燃。先是阿里與蘇寧云商的合作，再是微信商業(yè)的平臺在廣州高舉諸侯圈地的大旗，再到今天蘇寧與萬達的戰(zhàn)略合作，無不透露出“跑馬圈地”的火藥味。

在電商、云商、微信業(yè)務(wù)三大龍頭開始線下跑馬圈地的場景背后，我們突然發(fā)現(xiàn)，看似一望無際的扁平化互聯(lián)網(wǎng)也開始向縱深傾斜，曾經(jīng)看似大敗的線下零售開始成為燈塔。也許2015年注定是區(qū)域化經(jīng)濟的萌芽。

在這“三塊業(yè)務(wù)”中，阿里的動作并非不可理解。蘇寧的線下渠道體系將為淘寶、天貓電商平臺的最后一公里提供更加實用的解決方案。蘇寧與萬達的合作，其中Suning.cn云店等品牌將入駐萬達廣場，就是針對“立體化”的深度渠道。

最難理解的是，微信業(yè)務(wù)極其享受科技:實行區(qū)域管理，分封諸侯，結(jié)合門店+V模式(即線下門店)。乍一看，這種模式與其他為了“擺脫傳銷”而扁平化閹割代理的微信商業(yè)平臺相比，處于兩個層次的狀態(tài)，略顯“明知山有虎，偏向于行山有虎”。

通過對比幾個微信業(yè)務(wù)平臺的模式，我們可以看到，極享平臺是第一個實行區(qū)域化管理的平臺。將全國銷售渠道強行劃分為銷售渠道，在微信業(yè)務(wù)中實現(xiàn)區(qū)域人帶領(lǐng)團隊開展銷售的模式，也就是在家自己做業(yè)務(wù)。

對此，很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始冷嘲熱諷:微信業(yè)務(wù)和電子商務(wù)在誕生之初都是鼓吹“互聯(lián)網(wǎng)無界”，把自己的商品賣到全世界。現(xiàn)在，樂此不疲的陳雨欣反其道而行之，想要切斷所有人的生意。你能同意嗎？

我不得不否認這個觀點可能是51%的人的觀點。但如果你接觸馬云和王健林，你會發(fā)現(xiàn)，極度享受的區(qū)域模式是所有微信業(yè)務(wù)平臺思考的最早一步，也是其他渠道巨頭的做法。

那就是用傳統(tǒng)思路改革微信業(yè)務(wù)。

用極享科技創(chuàng)始人陳雨欣的話說，“代理是微信業(yè)務(wù)中最珍貴的。”這也是傳統(tǒng)零售渠道的核心。與傳統(tǒng)零售渠道不同，之前的微信業(yè)務(wù)平臺沒有制定穩(wěn)定的代理框架和管理機制，導(dǎo)致渠道代理混亂。因此，陳雨欣最終選擇利用傳統(tǒng)零售渠道打造微信業(yè)務(wù)，建立區(qū)域垂直管理機制，讓區(qū)域合作伙伴獲得團隊建設(shè)、培訓(xùn)和區(qū)域銷售管理的權(quán)利，基于平臺營銷體系和門店體系構(gòu)建穩(wěn)定的大規(guī)模體系。

最令人震驚的是，微信業(yè)務(wù)的代理團隊規(guī)模將受到限制。這是什么意思？這意味著微信業(yè)務(wù)未來的增長不是靠人頭，而是真的是商品。只有強大的人才有勇氣放下一些枝干，讓主體壯大起來。

相比其他平臺，陳雨欣的方法看起來更苦更累，但卻能達到他們達不到的深度。

也就是區(qū)域化管理可以深挖區(qū)域經(jīng)濟，做自己城市的王。

陳雨欣提出的一個有趣的概念是“群體消費”。他認為，集團消費是微信業(yè)務(wù)未來的商業(yè)形態(tài)。群體消費和現(xiàn)在大熱的圈子經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟都是一樣的，也都是針對不同利益群體、社群的消費經(jīng)濟。不過，相比后者，團購消費更多的是“朋友圈”。

與“把一個產(chǎn)品賣到全世界”的扁平化設(shè)計不同，大平臺繁瑣昂貴的技術(shù)成為很多中小店主的桎梏。所以在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，集團消費變得更加實用。只要人品夠好，人緣夠好，微信生意不用技術(shù)還是可以做的。這就是區(qū)域化的魅力:“沒有區(qū)域，你可以看到世界，但你可能看不到。有了區(qū)域化，或許就能輕松擁有城市，做自己的王。”

雖然從2013年開始流行的刷屏運動傷害了很多朋友，但不可否認的是，這個相對封閉的社區(qū)仍然有著最吸引人的市場。其中，最重要的一條，不外乎四個字:“真、信、傳、地域”。對于微信業(yè)務(wù)來說，這四個字看似遙不可及，但在區(qū)域化管理下，卻觸手可及。因為區(qū)域化管理最直接的一個結(jié)果就是微信業(yè)務(wù)團隊會實現(xiàn)本地化，真正打通身邊的朋友圈。而且依托區(qū)域性線下門店，可以將最真實的產(chǎn)品體驗和售后服務(wù)傳遞給消費者，可謂一舉兩得。

所以，微信生意真的好起來了？

微信生意越來越好。我相信這是很多人喜歡的事情。畢竟在朋友圈里，80%的朋友都是廣告狗，20%的朋友會時不時傳點心靈雞湯。我已經(jīng)習(xí)慣了這種生活方式，我只希望它能更愉快，更方便，更美好。