在軟文寫作中，標題是最不可或缺的部分，也是吸引讀者點擊、擴大閱讀的最重要環節。

標題是否吸引人，很大程度上決定了讀者是否會繼續閱讀。尤其是微信軟文，呈現給讀者的只是一個標題，內容需要點進去才能看到。

好的標題可以體現內容的生命力和靈魂，從而激發適合讀者的閱讀欲望，而不好的標題則沒有這樣的效果，即使內容再好，對方也很難關注。

如何寫好標題？

在這里，我將和大家分享前三個想法，在后續的分享中還會有另外三個不同的想法。在學習的過程中，要注意每個想法不是相互獨立的，而是有一定的聯系的。只要能真正掌握其中的幾個，就能寫出千變萬化的標題。

答:在懸念中，在所有的標題形式中，我們首先推薦懸念標題，因為一個充滿懸念的標題很容易激發讀者的閱讀興趣。

懸念就是說書人所說的“懸念”。到了關鍵時刻和緊要關頭，一拍驚堂木，本書戛然而止。且聽下回分解。不怕你不繼續聽下去發現。

掛標題是指先在標題中給文章中最吸引人的內容一個提示或暗示，把疑惑掛在讀者腦海中，誘發讀者的好奇心，順著你的思路去做標題的方式。

掛題的寫法有很多種，比如“關窗戶能把霧霾擋在門外嗎？””，很多人第一時間會想:在霧霾如此嚴重的今天，關窗真的能阻擋霧霾嗎？這不就是我一直想問的嗎？

寫懸掛式的標題可以從以下三個方面入手。

1.使用懸疑、發人深省的文字；

為了突出懸念，可以用一些懸疑、發人深省的詞語，如“原來如此”、“萬萬沒想到”、“據說”、“上帝”。當然，標題不要用太多的字，否則意思會有層次感，很難抓住重點。

2.運用設問、反問句等問句；

讓你的標題有懸念最簡單的方法就是制造一個反問句，提出一個核心問題扔給用戶，通過提問吸引對方的注意力。問題題目很吸引人，不僅懸疑，還能極大的引起粉絲的好奇心。通過提問來設置懸念的時候，要注意你的問題要有吸引力，不能太簡單幼稚，也不能太神秘不可理解。

3.嵌入關鍵詞，如“秘密”、“秘密”、“真相”、“背后”；

為什么有人喜歡看懸疑標題？原因是人都有一點好奇心，愿意去探索那些好奇的，不可理解的東西。我們完全可以抓住讀者的心理，在寫標題的時候盡量多留些懸念，而秘密就是好奇心最好的誘餌。

4.用“秘密”制造懸念標題。

在標題中加入一些神秘的色彩和隱秘的元素，讓用戶用這種猜測去猜測或者閱讀。

比如康師傅牛肉面就曾經用這種方法在微信微信官方賬號里造了一個標題——《論牛王默的三個秘密》。看到這個標題，你是不是也想知道牛王默會有什么不為人知的秘密？

b:講故事。說書標題是軟文中非常常見的標題形式。講故事軟文最重要的一個特點就是在題目中體現故事。

這種方法的重點不是講故事，而是用寫故事的思路寫標題。好的故事標題還能起到講故事的作用。

比如優衣庫曾經寫過一篇軟文《那些年晚上六點你在電視機前等誰？》，這是一個故事般的標題。文章開頭也用了講故事的口吻，回憶童年的一些事情，瞬間將消費者帶回到遙遠的童年。

開頭是這樣的:小時候，每天晚上6點你必須坐在電視機前等他！還記得它們的“特殊”功能嗎？每一個觸動你心靈的故事？

這是一篇關于優衣庫推廣新t恤的軟文。故事以回憶的形式回憶起大多數人小時候看動畫片的場景，瞬間給人美好的回憶。這是這篇軟文的一大亮點。因為故事主角與t恤上的卡通圖案不謀而合，無形中引起了很多人的情感共鳴。喜歡這個動畫角色的讀者可能會喜歡同一件t恤作為回憶。

故事式標題對于軟文能否達到營銷目的和表達情感有著非常重要的促進作用。只要被賦予了情感，就很容易打動人，被讀者接受和喜愛，忍不住想表現出同情。

c:反情緒(Anti-emotion)，可以理解為正常情緒的反面，是用一種與普通人的思維或理解相反的想法和觀點來激發人的逆反心理，從而吸引注意力。

人都是叛逆的，比如蹦極、過山車，很多人因為害怕而想去體驗；世界上沒有怪物。我只是因為不相信他們，所以想去看看，去聽聽，盡我最大的努力去了解更多。

這種心理也體現在閱讀中，當標題能引起人們的逆反心理時，就更容易引起人們的注意。

我們在寫軟文的時候也可以利用人們的心理來制造一個“反”標題，這也是寫軟文的一個技巧。反情緒的標題是與人的正常情緒相對的，它著重表現人的痛苦、恐懼、好奇等情緒，通過刺激人的心理來留下更深刻的印象。

比如“兒子，有人打你，你就該打他”，幾乎所有的家長都教育孩子盡量不要和別人發生沖突，或者以自我保護為主，但這篇文章直接提出了“有人打你，你就該打他”的觀點，看似家長難以接受，但并不妨礙孩子閱讀。為了一探究竟，很多人抱著試試看的心態看完了這篇文章。這就是反情緒標題的作用，可以激發讀者的好奇心。

恐怖和恐嚇是反情緒標題的另一種形式，也是利用人們的反向情緒來刺激他們的心理，讓他們產生興趣。這也是為什么很多人害怕驚悚電影和小說，卻愛不釋手的原因。因為每個人都有好奇心，都有探索未知的心理，都想挑戰那些驚險刺激的東西。

嚇人的、恐嚇性的標題，用一些看似“令人震驚”的文字，讓讀者注意到某件事的重要性，刺激他們第一印象的恐懼和害怕，但又因為神秘和好奇而不得不去讀。如“高血脂，癱瘓的前兆！”，“太可怕了！17歲男生居然被女朋友吻死了。有這種習慣的人要小心。

這是最常用的兩種寫反情緒標題的方法，當然遠不止這兩種。其實不管采用哪種方法，都要抓住一個核心，就是抓住人的逆反心理。

美好的事物，我們不寫它的美好，只寫它的陰暗面；不要只夸該夸的，而要貶低，因為變態的往往更容易給人留下深刻印象。