眼看著家里大規模的無聊生活節還在愈演愈烈，遠程辦公的新鮮感也快過去了，家里剩下的面粉也不多了。空虛擬、無聊、孤獨、寒冷開始圍繞著君子。

在等待朋友圈的日子里，尚軍看到了這樣一群人，他們孜孜不倦地傳遞著新鮮的朋友圈，讓朋友圈變得豐富多彩，充滿希望。沒想到，平時被人“鄙視”的微信業務，現在卻成了消磨時間的快樂來源。

第一部分

在家期間，被微信業務包圍

對于很久沒看朋友圈的人來說，最近打開朋友圈的畫風好像有點問題。

其他同學，小眼睛里充滿了巨大的迷茫，也放了很長的寒假。為什么大家都突然做起了微信生意？？？

Emmmm可能要從球棒開始了...做微信生意，在隔離期似乎不再是一件丟人的事。畢竟這個時候，能掙到錢已經比很多人幸運了。不用說，各種店鋪都在轉型做網上訂餐和無接觸配送。

這期間，最受歡迎的微信業務可能就是賣生鮮了。當我醒來時，我會先看一看社區。今天買菜開始了嗎，豬肉什么時候送到，我得盯著時間，因為一不小心就賣光了，秒空。

除了剛需食材，一些零食，微信生意，哪怕只是看看他們發來的圖片，也能瞬間點燃對生活的希望:“啊，疫情一結束我就買一大袋它，從早到晚！”

就算不買，仔細看看也是極好的。

再說了，有些微信業務人員真的很努力，努力到讓葛優那些已經癱瘓的咸魚都覺得汗顏。看看他們的日常生活:

有時候我也有加入他們的想法。畢竟錢包越來越快空。

對于扒手黨來說，看手機時間就有可能做出傷害錢包的舉動。無論是水果店、超市還是門口有大品牌的商場，一時間都從實體銷售轉到了微信群、朋友圈。一不小心就會出點血。

別的不說，就問你最近被拉進了多少xxx品牌的粉絲。用搜索一下，畫風是這樣的:

按照這種密集的發送頻率，你會震驚地發現，比老板私戳更多次的是店員的硬喊，比女朋友跟你的八卦更多次的是主播的寵粉活動，比男友的寵粉更多次的是品牌的心跳。

現在比你媽還關心你的，恐怕就是各種導購了。一年有365個祝福，我有365個問候讓你買貨。

賣貨小姐:我們也是被逼的

相比消費者被微信群“騷擾”的壓力，更有壓力的是這些賣貨的小姐們。

因為疫情防控，很多商場要么關門，要么延遲開門。即使開業，每天的營業時間也遠遠縮短。以北京朝陽大悅城為例，營業時間最近變成了11點，晚上8點關門。阻止人聚集，承受周轉壓力，真的很難。

在最近的營銷界，每個人都在談論:“如何在Tik Tok現場銷售商品？小紅書怎么做？怎么聯系KOL？”

可惜競爭太強，預算有限，只好用低折扣和簡單粗暴的海報來瓜分流量，再加上導購們經典的小愛和小表情，畫風漸漸微(充滿了內在的味道)。

文案圈普遍存在鄙視鏈:KOLgt雙語文案gt甲方文案gt4A文案gt本地文案gt官方微操作gt閱讀數百條自媒體新聞稿gt寫垃圾信息gt房地產文案gt微信業務。

如果你之前問過品牌人對微信業務的看法，十有八九你會帶著自己厭惡的表情。搜索“微信業務低”可以彈出上百條。但是，東方十年，西方十年，對不起，再廣的牌子，這幾個月也逃不過微信業務。

最開心的是生鮮超市，生活剛需。一天可以發十幾份材料，不帶重樣。文案和食材一樣接地氣。

在華潤萬象城的小程序里，精心添加了入駐店鋪的名稱和聯系電話，還附上了各個店長導購的微信，名字叫“線上VIP在線顧問團”。

西單大悅城推出商城+品牌的線上直播模式，邀請各大品牌的金牌導購在線種草，小哥哥們戴著口罩和手套進行直播。看這情形，也許會生幾個李佳琪和維婭。

最熱鬧的品牌是美妝品牌和服裝品牌。平時小廣告很勤快，現在卻帶著表情包上陣。從朋友圈到Tik Tok，你不能放手。想進秒殺群，需要導購拉你進去，因為群真的很快就滿了。

下面這個服裝品牌真的很像廣州的十三行。導購小姐姐親自試戴了模型，看起來并沒有太想買。果然，某寶的攝影師和模特沒有白花錢。

像迪奧、阿瑪尼這樣的大牌在這場疫情中不得不低頭，通常讓人覺得高不可攀。轉眼間，經銷商迫于生存壓力，紛紛加入朋友圈賣貨的潮流。

北京最貴的奢侈品商場SKP的專柜也不得不投入機會，爭奪朋友圈的流量，提供視頻選品服務。

就連平時成交率不高的電器、家具，也開始了線上“福利搶購會”，不肯放過任何搶占私域流量的機會。

下面兩張圖，不看牌子，真的會以為是微信生意里拉人頭賺傭金的騙子公司。封面圖片也是設計師最討厭的番茄炒雞蛋配色，和微信商家的味道一模一樣。

仔細一看，這不是著名的房地產公司嘛！以進價7.5折的優惠，上了屏幕熱搜。再加上VR看房的操作，沒想到最需要實地看房的房地產行業也實現了線上銷售。短短三天，地產公司發布數據:47540套房子獲客戶認證，可見大家家的購買力也是有杠桿的，有可能拍一個賣房的人。

第三部分

品牌微信業務，一次拯救

其實，疫情下的品牌微信業務是不得不做的自救，航空空、旅游、餐飲等服務行業受到重創，這些行業上半年的虧損下半年無法彌補。

以餐飲行業為例，根據中國烹飪協會發布的《2020年新冠肺炎疫情對中國餐飲行業的影響》報告，與去年春節相比，疫情期間，78%的餐飲企業營收損失100%。2020年一季度，住宿餐飲業預計將帶來約2100億元的虧損，同比增速為-45.7%。

隨著一季度業績預期的嚴重下滑，很多企業現金流吃緊，因此適應新變化成為企業的生存選擇。

另一方面，在微信業務的品牌化過程中，品牌與用戶的溝通更加直接和緊密。

品牌下沉是大勢所趨，即使不是因為疫情，未來的品牌下沉也會更明顯。

思維轉變快的企業，很快就會突破重圍。比如《過彩虹》的到家服務開通后，訂單量和銷售額翻倍。

銀泰百貨推出了在家直播導購的計劃，這種新零售模式已經初見成效:直播一個導購三個小時的消費者數量相當于平時半年服務的客流量。

但是，微信生意沒那么容易，有很多“注意事項”在里面，不僅僅是上個朋友圈，拉個群那么簡單。比如下面這個操作指南，從文案、配色到消費者心理洞察，看起來都挺有道理的。

以前我們常常鄙視微信商家的“三無”產品，但歸根結底其實是對假冒偽劣商品的深惡痛絕，鍋不在微信商家本身的形式上。微信業務中另一個經常被詬病的是朋友圈大量刷屏對個人空的擠占。然而，隨著品牌的嚴重終結，新的玩法可能正在改變。

對于消費者來說，懶人不用打扮，不用出門，只需在云端購物；養生的人不用熬夜跳舞，云本迪扔幾個表情包就可以了。想成為中國小主人，一鍵下單就行...隨著品牌下沉，消費者享受越來越多，這是一個越來越便利的消費社會。