最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象。在我們的朋友圈里，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的朋友在推廣他們的產(chǎn)品。是的，微信的出現(xiàn)，給越來(lái)越多的人帶來(lái)了很多落差體驗(yàn)。人們逐漸涉足微信業(yè)務(wù)，開(kāi)始在朋友圈、朋友圈做微營(yíng)銷。

調(diào)查顯示，微信已經(jīng)成為近九成用戶在手機(jī)上使用WIFI最多的應(yīng)用，覆蓋超過(guò)九成的智能手機(jī)。是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用頻率最高、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的工具軟件，遠(yuǎn)高于微博，其購(gòu)物、視頻、地圖、郵箱等服務(wù)已經(jīng)接管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你微信里的陌生人越來(lái)越多了？截至2016年第一季度，微信月活躍用戶數(shù)已達(dá)5.49億，覆蓋100多個(gè)國(guó)家，20多種語(yǔ)言。此外，微信微信官方賬號(hào)總數(shù)已超過(guò)1200萬(wàn)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)超過(guò)2.3萬(wàn)，微信支付用戶數(shù)達(dá)到9億以上。

看看你微信里有多少陌生人。當(dāng)然，仍然有很多人堅(jiān)持“沒(méi)有陌生人”，但總體來(lái)看，用戶的微信通訊錄都在不同程度的擴(kuò)大，陌生人的比例也在增加。微信發(fā)布的性能數(shù)據(jù)顯示，近一半的活躍用戶擁有超過(guò)100個(gè)微信好友，57.3%的用戶通過(guò)微信結(jié)交了新朋友。你是不是總有幾個(gè)從來(lái)不說(shuō)話的微信群？除了微信用戶越來(lái)越多，微信變得“陌生”還有一個(gè)重要原因。很多人都有類似的經(jīng)歷，會(huì)在不知不覺(jué)中被拉進(jìn)一些微信群。

一開(kāi)始可以在微信群里找一些志同道合的朋友，通過(guò)討論共同的興趣愛(ài)好或者行業(yè)話題，還是能有所收獲的。但隨著時(shí)間的推移，很多群逐漸變成了“廣告群”或者“紅包群”，相當(dāng)一部分群進(jìn)入了“沉默狀態(tài)”。幾個(gè)月了，沒(méi)有人會(huì)說(shuō)一句話，偶爾會(huì)有人發(fā)消息，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)“這個(gè)群體還在！”。最郁悶的是，退群的時(shí)候，群里會(huì)出現(xiàn)“* *已退群聊”的消息，很多人會(huì)隨便改個(gè)群昵稱然后退群，于是有一段時(shí)間，大家都把“改名——退群”當(dāng)成了時(shí)尚，“一個(gè)人已退群聊”“大家都退群聊”成了那個(gè)階段流行的段子。

現(xiàn)在，你還會(huì)經(jīng)常刷朋友圈嗎？

朋友圈是微信的另一個(gè)殺手級(jí)功能。人們可以發(fā)布照片、短視頻或文字、圖文信息，或者點(diǎn)贊和留言，與微信好友互動(dòng)。

從微博時(shí)代培養(yǎng)出來(lái)的“曝光族”，很容易把微信朋友圈變成新的“秀”。在朋友圈里，“曬美景”、“曬豪車”、“曬生活”、“曬人民幣”、“曬美男”早已成為微信用戶的“標(biāo)配”，甚至催生了一種新的社交關(guān)系，叫做“喜歡的朋友”。

你訂閱了那么多微信官方賬號(hào)，真的都看了嗎？

微信時(shí)代，同樣的招數(shù)顯然很難吸引用戶。于是，微信聰明地推出了開(kāi)放的“微信官方賬號(hào)”，企圖通過(guò)內(nèi)容俘獲用戶，事后證明是相當(dāng)正確的。

然而好景不長(zhǎng)。最近微信微信官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員普遍在抱怨閱讀量上不去，用戶發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。雖然微信推出了原創(chuàng)扶持機(jī)制，但是只看流量的運(yùn)營(yíng)商還是在想辦法吸引眼球。總的來(lái)說(shuō)，微信微信官方賬號(hào)的生態(tài)不如以前了。

有多少微信廣告被“玩壞”了？

其實(shí)早在三年前，微信如何創(chuàng)收就成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)那時(shí)候微信還沒(méi)有表情商店，沒(méi)有游戲，沒(méi)有支付。這純粹是一個(gè)新的社交軟件。然而，在關(guān)注就是生產(chǎn)力的今天，微信不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模、不斷增加的停留時(shí)間、不斷增加的流量比例，預(yù)示著微信的下一個(gè)營(yíng)收高峰來(lái)自廣告。

微信推出朋友圈廣告的第二天，社會(huì)上出現(xiàn)了兩種完全不同的聲音。一方認(rèn)為，微信積極探索Feeds廣告的商業(yè)化路徑無(wú)可厚非；另一方面，微信被認(rèn)為是“強(qiáng)盜邏輯”，不能接受，要求“還我干凈的朋友圈”。

微信朋友圈廣告通常以圖片的形式出現(xiàn)，并配有文字和一個(gè)H5。就在上周，一篇文章寫(xiě)道，“我是董明珠。制造業(yè)是強(qiáng)國(guó)之本。我愿意為中國(guó)而戰(zhàn)。讓世界愛(ài)上中國(guó)！”我們的廣告刷爆了朋友圈。我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。似乎人們把在廣告下留言當(dāng)成了一種新的“廣告方式”。他們?cè)谠u(píng)論區(qū)留下自己的微信微信官方賬號(hào)、微信號(hào)、手機(jī)號(hào)或者網(wǎng)址，各種刷刷都有存在感，但真正點(diǎn)擊鏈接的人卻非常有限。

從私人社交場(chǎng)到公共廣場(chǎng)，廣場(chǎng)中央會(huì)立一個(gè)大型廣告牌。不知道這種微信還能堅(jiān)持多久。

從廣場(chǎng)到廣告，是我在微信上觀察到的第五個(gè)現(xiàn)象。

對(duì)了，現(xiàn)在90后00后不用微信的人很多，這或許能說(shuō)明點(diǎn)什么。

微信，保重。