來源/上游新聞記者楊葉

編輯/蘇航

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交電商成為新的行業(yè)出路。2021年，社交電商魚龍混雜。返利網(wǎng)在上交所上市，商務(wù)部發(fā)文支持促進(jìn)社交電商健康持續(xù)發(fā)展；另一方面，北電“雷雨”、阿里巴巴淘小鋪宣布關(guān)閉。在社交電商的賽道上，其他平臺的發(fā)展不如從前。

2022年初，小米有品優(yōu)魚宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，有品優(yōu)魚將于2022年3月17日10點終止運營；JD.COM社交電商平臺東電店停止運營，用戶陸續(xù)收到短信通知:東電店因業(yè)務(wù)調(diào)整，將于2022年2月28日停業(yè)。潮起潮落的市場，社交電商將何去何從？

1月19日，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2021年中國社交電商投融資數(shù)據(jù)報告》。從融資來看，2021年社交電商發(fā)展情況顯示，2021年社交電商融資事件14起，同比下降22.23%；融資總額為39.1億元，比去年同期的6.5億元增長501.53%。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會將社交電商定義為零售電商的一個分支。狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，通過社交進(jìn)行商品買賣的行為。廣義來說，社交電商包括購物、分銷、導(dǎo)購、社區(qū)、工具、直播內(nèi)容等等。

目前社交電商市場主要玩家包括:購物類:拼多多、JD.COM、京西、蘇寧；發(fā)行類別:愛股、斑馬成員、貝店、飄香、花生日記等。社區(qū)類:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、吳德App等導(dǎo)購類:什么值得買，返利網(wǎng)等。工具:瓚、等。內(nèi)容直播類:Tik Tok、愛車快手、淘寶直播等

報告顯示，2021年社交電商融資事件14起，同比下降22.23%；融資總額為39.1億元，比去年同期的6.5億元增長501.53%。

2021年社交電商14起融資事件中，融資金額排名前十的分別是:小紅書(5億美元)、順聯(lián)動力(1.5億元人民幣)、萬物欣軒(數(shù)千萬美元)、蘇香(1億元人民幣)、杠杠強(300萬美元)、快樂星球(2000萬元人民幣)、友優(yōu)選(1000萬元人民幣)。

從省份分布來看，前三名分別是:廣東4例占28.57%，浙江3例占21.43%，北京3例占21.43%。從融資城市數(shù)量分布來看，深圳有4起，占比28.57%，北京有3起，占比21.43%，杭州和海口各有2起，占比14.29%。

此外，報告還顯示，上海融資額排名第一，融資總額超過34.25億元，占2021年社交電商總?cè)谫Y額的87.6%。融資企業(yè)是小紅書，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、盛遠(yuǎn)資本等老股東跟投。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與社會保障電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所高級股權(quán)合伙人黃偉表示，作為社交電商，還必須堅守幾條發(fā)展紅線，一是開發(fā)者的等級數(shù)量，自身行為的欺詐性，產(chǎn)品定價是否合理，產(chǎn)品質(zhì)量是否合格。對于監(jiān)管部分，如何監(jiān)管也成為了今后需要積極探索的問題。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與社交電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青也表示，社交電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，社交電商需要找到適合自己的發(fā)展模式，提高自己的“造血能力”。在這種激烈的競爭中，中小型社交電商自然難以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來，社交電商將進(jìn)入更加激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新將是社交電商發(fā)展的新命題。

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