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在“茅臺熱”的帶動下，消費者逐漸形成了對醬香型白酒更高品質、更高價值的認知，醬香型白酒濃郁醇厚的口感更具攻擊性，導致消費者集體進一步擴大：2020年，醬香型白酒專賣店規模達到1550億元，同比增長14%，占專業營收的26%，超過清香型，成為國內第二大白酒類型。2017年至2020年，CAGR為17.3%，明顯高于白酒行業整體平均增速(1.3%)。在高額利潤的驅動下，一批新人抓住了這次“醬酒熱”的機會，敏捷地加入了這個職業，使得市場上醬酒品牌和產品大量涌入。貴州省酒業協會數據顯示，2020年，茅臺鎮注冊的酒企超過3000家。預計2024年之前，醬香酒行業將處于品類競爭時代，直到18萬噸新增產能釋放，整個行業將繼續呈現高速發展的局面，這是行業內外資本撼動現有白酒業態的千載難逢的機會。