百年奮斗路，全新征程。5月7-10日，在第五個“中國品牌日”到來之際，新華社國家品牌工程辦公室聯合中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心、東方網。com，東方衛視等。在上海開展了一系列活動，發出了中國品牌建設的時代強音。

浦江夜話，談發展——品牌點亮“陸海空”

5月7日晚，一場精彩的“陸海空”品牌大戲拉開了2021中國品牌日系列活動的序幕。博登品牌閃耀上海黃浦江兩岸，與東方明珠相得益彰。

空中，由510架無人機組成的飛行編隊組成炫酷的科技大屏，觀賞范圍覆蓋外灘濱江、陸家嘴金融中心等黃浦江核心空域，為品牌賦能，為城市增光添彩。

地面上，浦東第一高樓上海中心大廈、浦西第一高樓上海玉蘭廣場、網絡名人中的環球港、陸家嘴明亮的“藍寶石”中國金融信息中心是四大標志性建筑。同時點亮外墻，向中國品牌共同的節日獻禮。

水面上，“借力新經濟，培育新消費”浦江夜話活動在郵輪上熱烈展開，波司登集團董事局主席兼總裁高德康受邀出席，與眾多知名企業家暢談品牌建設經驗。一望無際的黃浦江畔，智慧與星光交融，是中國品牌的浪漫之夜。

  5月8日下午，高德康出席國際優勢集群品牌聯盟成立大會，并代表中國紡織服裝服飾品牌集群發言。他表示，沒有成功的品牌，只有成長和時代的品牌。波司登將把習總書記提出的“三個轉變”作為企業高質量發展的思想旗幟，聚焦顧客價值，聚焦數智經營，整合全球創新資源，做好中國設計，講好中國故事，展現中國創造、中國質量、中國品牌的嶄新形象，踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命。他號召優勢品牌擔負起新一輪科技變革、文化引領和品牌強國的使命，積蓄發展新動能，激發消費新需求，牽引市場新活力，推動優勢品牌形成旗艦領航、百舸爭流、千帆競發的產業圖景，共同推動中國服裝品牌向全球價值鏈中高端邁進。

  當天晚上，勵志100-2021中國品牌晚會在上海文化廣場精彩上演。晚會分為“中國品牌，百年榮光”“中國品牌，共享美好”“中國品牌，世界共享”三個篇章。企業家代表與各路明星共同登臺，講述中國品牌故事，傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展共識、營造品牌發展氛圍。在“中國品牌，共享美好”篇章，高德康與中國南極昆侖站首任站長李院生共同接受人物專訪。高德康表示，挑戰極寒、探索極限，是波司登堅持23年“溫暖護航”南極科考的初心。波司登將學習弘揚“南極精神”，聚焦技術領先，勇闖創新“無人區”，占領品牌制高點，向世界展示中國羽絨服的匠心魅力。李院生教授講述了南極科考的體驗，他高度肯定波司登在防寒服領域的出色表現，感謝波司登助力科考事業，聯合研發專業防寒服裝，為科考工作保駕護航。

  晚會定檔5月10日東方衛視22點黃金時間，并在新華社客戶端、新華網、東方衛視、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺全網播出。

  國家標準，中國品牌——承載美好新生活

  新發展格局下的制造業數字化轉型備受社會各界高度關注。5月9日， “中國新制造與數字化轉型2021中國品牌建設高峰論壇”在上海國際會議中心舉行，探索“雙循環”新格局下品牌企業發展之路，高德康先生應邀出席并作主旨演講。

  高德康與在場嘉賓分享了波司登數智化轉型的實踐和思考。他說，數字技術與傳統制造業深度融合，可以撬動場景再造、業務再造、管理再造和服務再造，驅動品牌活力全面迸發。他認為，數字化帶來了品牌大數據營銷的全域解法，波司登強化對顧客需求的洞察和研究，以用戶為核心，以數據為能源，精細描繪顧客畫像，提供更優質的消費服務和場景化體驗。當前，數字化正加速全球價值鏈向頭部品牌集中。波司登以全球視野高點定位“中國制造”，面向全球價值鏈整合創新資源，以數字賦能設計，預測潮流趨勢和消費訴求，強化對商品洞察和研究，加強商品企劃、研發、運營的前瞻性、體系化和標準化，傳遞“羽絨服專家”的品牌認知和“專業科技”的產品屬性。他強調，供應體系全鏈協同是數字化發展的必然趨勢。波司登供應鏈數字化平臺，做到質量可溯源、產量精準可控、流程透明可視，為中國新制造探索創新路徑。

  擁抱數字潛能無限，擁抱創新發展無限，擁抱品牌未來無限。高德康表示，波司登將傳承“勇攀高峰，永爭第一”的登峰精神，以品牌建設推動高質量發展，以數字化轉型賦能價值成長，探索品牌強國和數字中國的美好未來。

  滄海橫流方顯品牌本色。我們所處的是一個充滿挑戰的時代,也是一個充滿希望的時代。“十四五”規劃已經開啟品牌強國建設的新征程，中國企業家重任在肩，必當乘勢而上，全力以赴。