1.性質不同:同一個關鍵詞，廣泛匹配是指任何人都可以隨時在固定位置顯示，而精確匹配可以顯示也可以不顯示，具有一定的隨機性。而且位置不固定。

2、呈現程度不同:精準匹配可以隨時顯示給任何人，廣泛匹配不僅可以顯示，還會顯示一些與那個關鍵詞相關的詞。

3、流量不同:一些熱詞，選擇精準匹配，控制展示，以免帶來過多展示，導致點擊率反而降低整體權重。

對于一些精準的長尾詞，關鍵詞本身流量低，匹配的寶貝屬性相對精準，可以選擇的匹配范圍比較廣。這類詞使用精準匹配可能不會帶來流量。

注意什么？

如果使用廣泛匹配，當用戶搜索關鍵詞的相關變體時，系統將自動放置廣告，即使這些詞不包括在關鍵詞列表中。這將有助于吸引更多的訪問者瀏覽網站，減少制作關鍵詞列表的時間，并使用戶能夠將資金投入到有效的關鍵詞中。

如果沒有指定其他匹配類型(精確匹配、短語匹配或否定匹配)，默認情況下，所有關鍵字都將使用廣泛匹配。當用戶搜索關鍵字的相關變體形式時，系統將自動投放廣告。

為了幫助投放與用戶相關的匹配廣告，這種匹配類型還會考慮客戶最近的搜索活動。

一般來說，對于一些小的類別或者標準，我們會選擇使用廣泛匹配。

這里有些賣家對精確匹配和廣泛匹配不是特別熟悉。

其實精準匹配就是給關鍵詞加一個框，目的是限定單詞。關鍵詞準確打開后，只能通過搜索關鍵詞顯示該詞。

沒有這樣的框進行廣泛匹配。只要關鍵詞中包含買家搜索到的詞，就有可能顯示出來。

所以對于這些小類目來說，自己推廣的關鍵詞比較少，大部分流量都集中在少數幾個關鍵詞上。

如果這個時候開始精準匹配，肯定是沒有流量的。